中央电视台
中央电视台等三家媒体入选世界品牌500强
人民网北京12月18日电 由世界品牌实验室独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。谷歌继续蝉联冠军宝座，苹果从去年的第四名荣升为今年的亚军，亚马逊位列第三。
今年中国内地有25个品牌入选，包括人民日报、中央电视台、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。
中国入选品牌数位居第五
2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范;法国以47个品牌位居第二，比去年增加了3个品牌;日本虽然以41个品牌入选而排名第三，但比去年减少了2个品牌。
入选品牌数量前十名的国家还有英国(39个)、中国(25个)、德国(23个)、瑞士(21个)、意大利(18个)、荷兰(9个)和瑞典(7个)。
人民日报排行上升3位
在中国入选的品牌中，传媒行业有中央电视台、人民日报、新华社三家。人民日报由去年的第372位提升到第369位。
今年《世界品牌500强》共覆盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个、21个和20个品牌入选。
世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价”。
2013年《世界品牌500强》排行榜中的25个中国品牌
制表：世界品牌实验室(WorldBrandLab。com)
连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。
按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席。
据悉，今年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居第一;食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二;汽车行业有32个品牌入选而位居第三。
零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个 、21个和20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得面对停刊或破产的结局。
《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。
今年新上榜的品牌总计有27个，表现突出的是互联网行业，共有5个新品牌入选，航空行业新增加了3个品牌。此外，汽车行业也新增加了2个品牌。
今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。
因为战略摇摆不定，行动迟缓，错失智能机的良机，从2000年3030亿欧元市值到今年71。7亿美元被出售，直接印证了“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等，它们都跌出了世界品牌500强榜单。
特别值得一提的是柯达，从1888年第一部柯达照相机上市开始，柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术，但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇，最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。
2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98。
71岁，其中100岁以上的“老字号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有917年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有804年和377年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的25个品牌中只有青岛啤酒(110岁)和中国银行(101岁)超越百龄。
依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为323。17岁。而科技品牌最年轻，如YouTube、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。
世界品牌实验室研究发现，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。
今天，欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心, 还需要多长时间来重建哪些行业可以率先复苏哈佛商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授预测，10年内，中国的家用电器将成为世界上最好的;而耶鲁大学管理学院莱维多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。
就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。
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