宁波最具品牌影响力的17家企业

　　

　　宁波最具品牌影响力的17家企业

　　 总策划：兰马

　　 执行：兰马 郁晶 沈伟娜 葛丹君

　　前言：

　　我为什么这样做：品牌影响力，浓缩宁波企业精华

　　 经常有企业老板问笔者：“现在是个品牌的年代，什么都讲品牌，那么品牌真正来源与含义是什么呢？”笔者只好旁证博引说了一大通，最后他们还是问道：“我还是不明白，到底什么才是真正品牌？”笔者也一时语塞，不知说什么是好，只好沉默。后来也经常问自己，在这个品牌横飞的年代，一个企业或产品，不是或多或少带点“品牌”的仙气，仿佛就代表了落后。但不管如何说，有一点是肯定的，那就是一个企业没有品牌产品、品牌效益、品牌文化，也就意味着没有发展与壮大的潜力！

　　 那么品牌是什么？品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，去掉r，英文为Brand。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。后来，在具世界权威的《牛津大辞典》定义，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。

　　 目前，理论界对于品牌的定义有多种，笔者认为应该包括以下三个方面的基本含义:

　　 第一，品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

　　 第二，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

　　 第三，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

　　 另外，品牌还具其延伸与相关联性，它还包括了产品、商标、名牌、品牌资产、品牌识别、品牌符号、品牌个性、品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌延伸、品牌结构、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌偏好度、自主品牌等十七项内容，几乎囊括了产品上、中、下游各个运营环节。

　　 因此，笔者认为，每个公司都有一个品牌，企业品牌不是企业经营的一个或缺的副产品，她是企业的生命力，制约着企业的发展与壮大。现在已是一个品牌时代，因为：

　　 在竞争环境，品牌展现企业最突出的优势；

　　 在买方市场，品牌奠基企业最坚实的基础；

　　 在信息社会，品牌造就企业最核心的资本；

　　 在地球村商贸，品牌赋予企业整合国际资源的最大权益。

　　 笔者在研究品牌多年的基础上，认为一个强大的企业品牌就会诞生如下12项优势：

　　 1、 带来更好的商业效益：销售额、净利润和现金流；

　　 2、 带来良好的财务状况；

　　 3、 能够要求更高的价格；

　　 4、 创造消费者对品牌的忠诚；

　　 5、 使市场销售更有效；

　　 6、 制造与竞争者的不同之处；

　　 7、 使得企业更容易招聘与留住人才；

　　 8、 能够更容易化解和克服危机；

　　 9、 缓解或遏制股价下跌，及资金链的断失；

　　 10 、 有助于企业文化的形成与执行，使公司与个人目标接近一致，帮助管理者作出复杂的决定；

　　 11、 吸引财务和投资市场

　　 12、 帮助消费者创造价值，更好回报社会

　　 因此，基于笔者对品牌的认识，及对宁波企业品牌创造的举世瞩目的成就感到欣喜之时，自2006年2月来到宁波就一直关注宁波的经济现象，尤其是品牌经济，陆续写出了《甬商十痒》、《宁波品牌的“马桥词店”》、《宁波房地产风云排行榜》等数篇长篇文章，形成一定的社会影响。去年4月始，笔者以财富创造能力、社会贡献卓著、社会责任、诚信经营、热心公益事业、产品质量过硬、售后服务良好、品牌知名度高、企业文化卓越、自主创新能力、员工荣誉感等十一大指标作为主要依据，开始加大了对宁波企业的数据釆集、筛选、分析、总结。在品牌资产收入的贡献，从财务角度给予判断，有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用；接着通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流，折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值，且尽可能在品牌价值评估中的品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等主观指标，尽可能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析，得到较为准确、量化的参数，为评估提供具有说服力的品牌影响力强度系数。另外，笔者把员工作为企业品牌影响力的有机组成部分，他们对企业的评价，特别是对企业内部管理方面的评价，仍然作为一个重要参考数。但是，毕竟笔者学识有限，以及使用与采信的资料与手段及其有限，再加上工程特别浩大，其科学性、操作性、分析性、权威性仍然特别有限，自嘲是一个八年前的“胡润”，颇为自不量力，只是对宁波企业品牌影响力进行初步而粗糙的评估，似有张狂与得罪之处，还请各位看官海量，不要与笔者这等百无一用书生计较。笔者这嘶所做一切，源于一种大爱，希望宁波17家被列入或者没被列入其他企业都能给予笔者一点鼓励与支持，此为大莫善鄢！

　　 这17家品牌影响力的企业，是宁波经济的大英雄，也是宁波企业品牌建设与强大的一个精华的浓缩标本。笔者期待着宁波更多更强更好的品牌企业大量涌现，继续打造甬城经济的骄傲与辉煌！

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