江小白商标争夺战再起波澜，网红江小白还会再红吗？

江小白商标争夺战再起波澜，网红江小白还会再红吗？商标是事情，不知道内幕，不便评价，希望重庆江津酒厂和江小白之间能够处理好，不要因为商标事件损害到一个新创造的品牌。

把江小白简单的理解为网红，实际上是不确切的，我认为，江小白这几年来是一种现象级的产品，通过超级ip和场景化，服务化的解决产品解决方案，和自媒体的引爆，迅速被核心消费者接受。

我说核心消费群也不准确，应还说，江小白创造了新的消费群（顾客），这群平时不怎么喝白酒的人成了江小白的消费者，这很奇怪了吧。

德鲁克说，营销的本质就是创造顾客，江小白，几年前的iphone都是这样的！

乔布斯说：消费者其实不知道自己想要什么，直到你把产品放到他们的面前，他们就会说，这个正是我想要的。

这不正是江小白的产品观吗！

小白还会再红吗？个人认为还是会的！

很多人认为江小白就是文案成功的，什么故事，情怀，什么扎心啊，其实本质都不是，本质是：洞察消费心理，制造消费场景。产品是一种氛围和服务的解决方案，仅此而已。

为什么看好它，江小白去年销售额已经30亿，全面的走向了线下体验，江小白创始人陶石泉这么解释江小白的营销逻辑：这个事情不好做，但要想在白酒市场和新消费人群上进行突破，就必须创新。

自己做了那么多年的酒，就是想做一件别人没有做过的事情，这是一种理想，也是一种实干。

“年轻人不喝白酒”：江小白董事长陶石泉对说，抓住年轻人是白酒产业发展方向，如果流失这部分客户就是白酒产业的危机。在白酒企业中，江小白堪称“异类”，白酒不习惯调和其他饮品，而江小白却把混饮当做企业战略之一。

我的观点：很多人说，江小白能做多久。这是问题吗，如果孤立的看确实是问题，但如果你站到互联网生态和平台的角度其实不是问题，因为很多人确实是喜欢江小白的文化和调性的，卖白酒，也可以卖很多其他产品，跟酒相关和不先关的产品都可以。

这就是互联网思维的做法。

总的说来，江小白是一个超级IP，场景化产品也做得非常不错，至于文案就是在强化场景并形成转化，这个链条是不错的，也是非常有转化力的。几年做到20多亿，已经非常了不起了，至于说到几百亿销售，哪个创业的白酒品牌可以？不可能，以后也没有任何一个新的品牌单靠卖高端和低端酒做成全国大单品，那个时代已经过去了。

现在是小而美，个性化，圈层化，社群产品的天下了，江小白就是这样一个品牌，拥有粉丝和超级用户，我觉得已经很成功，很了不起，也非常有成长空间，看好小白在互联网时代的未来。

深知精准营销创始人CEO 蒋军提供互联网精准营销策划，品牌超级IP构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，社群营销运营，资源导入及项目落地，急功急利做品牌，快速实现销售转化裂变。

标签： 小白 争夺战 再起 波澜 商标