中国每天消费的红酒几乎跟饮用水差不多，在酒桌上每天消费的红酒几乎几倍于饮用水与果汁，这是巨大的市场，却不应该是红酒的归宿。红酒应该拒绝与醉鬼相提并论，它强调的是档次、时尚与品位！
只有懂得红酒的人才能理解一件酒具对于红酒而言意味着什么，在一些中国有钱人（请注意我没有用精英）眼里，红酒和女人差不多。美酒与美女，原本是天仙绝配，但是在一些人眼里红酒成了斗富、买醉、献媚的代名词，甚至成了泄欲的工具，于是红酒在某些场合便和一些人的灵魂一起堕落了。
作为一直是顶尖高级订制酒具品牌的JumpKing，一直主张的是健康的红酒文化。无论是皇室贵人还是国际名流，他们每一个人以自身的素质与品位为红酒加分，因此即便在金融危机时代，JumpKing依然能够保持良好的发展，这是对于JumpKing一直坚持极致艺术与品位的文化理念是分不开的。在JumpKing的品牌发展历史中，因为顾客道德败坏而被JumpKing中止订单的例子虽不多见但时有发生。因为JumpKing相信，虽然顾客是上帝，但真正的上帝不会作恶。
来到中国，JumpKing对中国消费者充满信心，虽然一度对于某些人表现出的“国情”非常不理解，但JumpKing相信这些人不是中国消费者的主流，更不会是红酒文化的主流。JumpKing相信，通过
身体力行，中国这个拥有着深厚文明与悠久文化的古老国家一定会成为世界红酒文化中最璀璨的星座。
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