【CCBD中擂品牌策划】案例分享：袋鼠妈妈，天猫销量第一

　　孕期补水 天猫第一

　　——袋鼠妈妈品牌策划纪实

　　昆士兰大学生物学专家Samuel，在野外调查项目中发现生活在小麦产区的小袋鼠成活率要比其他地区大。他对这个现象感到十分有趣，在其后多年的调查研究过程当中，他发现生活在小麦产区的袋鼠妈妈在怀孕的时候会摘吃小麦。于是对植被进行一系列的研究，进而发现小麦中含有大量叶酸等成分对胎儿的存活和成长都非常有益，而且小麦对孕期女性有补水保湿、防衰老、抗沮丧等功效，而小麦胚芽的功效比小麦更胜一筹。于是，孕妇专用护肤品“袋鼠妈妈”诞生了。

　　关爱孕期女性，抢占市场先机

　　对女人来说，最让她们觉得幸福，又让她们困扰的事情就是怀孕了。孕妇孕期皮肤状况日趋变差，皮肤干燥、出油、长痘痘、有细纹、敏感、斑点、容易松弛等问题，铺天盖地而来，让沉浸在怀孕的喜悦中的妈妈们措手不及，又无可奈何。怀孕的妈妈需要一款护肤品来拯救她们的肌肤。但由于化妆品直接作用于肌肤表面，孕妇对护肤产品安全性和功能性的要求更高，如果使用不当很可能毁容。孕妇化妆品市场前景虽然很广阔，但很多企业望而止步，品牌数量更是屈指可数。

　　挑战越大，市场机会就越大！如袋鼠妈妈能争取这部分“为美丽而烦恼的妈妈们”，回报它的将是一个很大的市场商机。发现了市场机会点，但作为新生品牌的袋鼠妈妈该用什么姿态打进这个市场？ 具有长远目光的袋鼠妈妈品牌高层找到了善于借力，有丰富化妆品品牌建设的中擂广告公司，袋鼠妈妈品牌希望通过合作能使品牌有清晰、准确的定位，并将其打造成国内孕期护肤第一品牌。

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