《中国新闻周刊》为杨超越颁发了“影响中国”年度人物奖，一度引发圈内群嘲。我倒觉得没什么，这个奖与其说是颁给一锦鲤女孩，不如说是颁给了一个代表着新生代流量运作模式的符号。
而当我看到“微博之夜”的榜单排行，鹿晗的排名居然排在第三，倒是挺吃惊的。我去问一朋友，“微博之夜”不会跟鹿晗有什么合作吧？他的解释是：“瘦死的骆驼比马大。”
2018年如白驹过隙匆匆而过，不记得有多久了，那个曾经高居各大排行榜单首位的鹿晗，榜单名次已经掉到了十几，二十几，甚至三十几。在日榜、周榜、月榜的前十名里，你都很难找得到他。当然，现在你在榜单前十里同样很难找到的，还有所谓“四大”之一的吴亦凡，可谁让小鹿才是曾经的流量担当NO.1呢？毕竟当年鹿晗头一个开创了“流量艺人时代”。何况凡先生目前更热衷的，其实是海外打榜吧。
2014年，吴亦凡、鹿晗、张艺兴等艺人从造星工业成熟的韩国陆续回国。以微博为代表的社交媒体对传播模式的改造，为初代小鲜肉的崛起提供了技术支持。小鲜肉、顶级流量的概念应运而生。
演员靠作品，韩国归来的养成偶像却更依赖粉丝。所以，有一个随时随地宠粉的高情商，是这个爱豆可以立得住的重要一步。既然还是个流量艺人，那你注定要拗成为粉丝心中希望成为的样子。
流量往往来得快，去得更快。艺人可能因为一部剧突然爆红前呼后拥，又随时会因一个绯闻被粉丝倒戈，这样的案例不要太多。过于轻狂和自我，后果很严重，轻则脱粉；严重了粉转黑回踩，就更可怕。因为粉丝往往对她们的爱豆了解更多。很多时候，明星的黑料粉丝都知道，不过是选择视而不见，不想让那个希望的肥皂泡破灭罢了。
这两年，“小鲜肉”渐渐由中性词变成了贬义词；但“鲜肉市场”的竞争却越发激烈。《偶像练习生》节目出道的Nine Percent、乐华七子、坤音四子等男团，有着不输韩团的如花美颜大长腿；朱一龙、白宇、邓伦、肖战等新生鲜肉，也都在近年厚积薄发；此前主要在低龄粉丝中晃荡的TFBOYS,现在也都长大成年。
新一代的流量法则正在交替更迭。四年过去，新的年轻人需要新的偶像来激励；作为国内娱乐资源的新一代整合者，视频网站用网综激活了造星产能，随之而来的是偶像迭代。
以蔡徐坤、杨超越为代表的“二代流量”，是互联网公司通过对流量模式的精心设计和运营操作，吸引粉丝参与造星的结果；其产生方式不再像之前流量的打造，有着很大的民间自发性。
“偶像符号”与“消费符号”相互纠缠，由此引发的粉丝冲动消费，当然可以很疯狂；但与此同时，粉丝新鲜的可代替品选择也越来越多，粉丝爬墙机会大大增加。竞品从林中，人人都有危机感。
今年新上来的流量小生，作品没太看到，但是仰仗着大量女友粉和妈粉的宠爱，打榜，代言，商演，一个都不能少。品牌爸爸们看重流量艺人的眼前利益，目前普遍签约时间都不长，短期内割一拔，然后再换下一拔韭菜。朱一龙，从8月份开始，其时间被各种品牌代言活动占据。在成为妮维雅代言人后，品牌官方旗舰店60%的面膜和水乳直接卖断货；蔡徐坤代言养生堂相关产品，25天销售额破千万。
二代流量年纪不大，却深谙宠粉之道。
这些做法在外人眼里看着虚假又腻歪，但粉丝吃这一套。只有这样，才能牢固粉丝的忠诚度，有了持久的粉丝粘性，才能带来流量和销量，才意味着品牌代言的更高逼格和等级；意味着点击，收视和平台的认可与作品邀约。
在这种情况下，想要谈一场普通人的恋爱？不可能的。没看到朱正廷急着否认掉他的网传女朋友呢吗？
作为养成类流量艺人，若演艺技能力达不到实力派，而粉丝主体又是女友粉和妈粉，不论你是什么“顶流“，请别轻易公布恋情。主动公布，大方示爱，意味着对女友粉的背叛。说白了，很多妈粉基上是那些吃不着的“佛系女友粉”，所以一旦公开，艺人事业基本药丸。
鹿晗因为公开恋情导致屠流和事业下滑，成为流量时代第一个养成偶像公开恋爱的典型负面样本。事实上，早在几年前，因为《花样姐姐》红起来的美男杨洋，就因与宋茜的恋情被曝光，酿造大型脱粉事故现场。也正是杨洋的女友粉的创造了那句名言：“我给你应援掏的钱，不是让你用来给你女朋友买包的。”
而当年MR凡先生和粉丝谈恋爱的“小G娜事件”，虽然让吴亦凡败了不少路人缘，结局却很有戏局性——他不仅没有被大量脱粉，还意外地涨了十万粉丝。这又是为什么呢？
鹿晗在2017年10月8日中午通过微博公布与关晓彤的的同时，大型脱粉现场表演也拉开了序幕。
对于女友粉占了绝大多数的鹿晗来说，公布恋情无异于一场自暴自弃的行为表演。只不过，当鹿晗兴致勃勃地给他上千万的粉丝们介绍关晓彤的时候，很可能还没有意识到这一点。
跟杨洋的“羊毛”们同理，想必“芦苇”们花钱，也不是为了让鹿晗去给关晓彤买表。可是鹿晗不仅给关晓彤”买手表“，还要到处得瑟。这就很扎芦苇姐姐们的心了。
接下来的事情大家都看到了：
公布恋情后，鹿晗很快被替换掉几个代言，虽然可能跟恋情并没有直接关系，但欧舒丹的高层就曾提到，鹿晗公布恋情让他们品牌的销售表现受到影响。
与女友关晓彤拍摄的《甜蜜暴击》收视扑街；巡回演唱会票价一折再折；由鹿晗最初带动的微博热度、流量鲜肉概念，如今早已被二代流量所赶超。
而当鹿晗面对《南方周末》采访说出：“没时间磨练演技，也没想过留下什么作品”的时候，意味着他的事业粉也留不下去了。
有句话讲得好：对于一个偶像，往往最可怕的是，粉丝已经不知道在为你坚持什么。
鹿晗真正的危机是，到目前为止，他没有足以展现自己的演技、唱功的有力作品，来支撑自己成功转型。也就是说，无论是他的影视作品，还是歌曲作品，一旦离开了粉丝滤镜，并不被普通路人认可和了解。所以既便是在鹿晗一度蹿红为顶级流量的时候，微博王高飞却还在问：这人干嘛的？
如果流量明星真想得到圈外受众的普遍认可，首先得自己主动走出舒适圈，好好磨练真功夫。
仅凭所谓“个人魅力”去征服更广泛的受众群，未免有点儿天真。有人测算，顶级流量对影视作品，最多影响5000万的票房。5000万票房，片方大概收回三成，这往往还不及片方其为主演付出片酬的一半。
“鹿晗已经扑了，他很难再回到过去的顶峰了。”圈内的一个老鹿粉如是说，现在，这个曾经“爱过”的老鹿粉已不再花痴，“现在不论他女朋友是谁，甚至有没有女朋友，都不重要。我已经爱不起来了。我想他现在应该会后悔。”
其实我也想知道，鹿晗是只想做个“有爱有钱，自在生活”的北京小爷，还是想回到2016年到2017年10月之前那段闪亮的日子？不过好像也没那么重要，反正谁都回不去了。
文/多罗
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