国外品牌争相抢占中国网上市场国内企业还在等啥？

erjian 2022年08月02日 11:48 50 0

　　对于很多国外品牌来说，在中国抢占市场份额的方式有两种：一是进军中国的各大小城市，二是抢占中国的网上市场份额。就目前的情况看来，无论是高街品牌还是奢侈大牌，都把目光瞄准了网上市场，希望能够抢占4亿5000万的中国网络市场。

　　中国的上网人群中，40%年龄在34岁以下，而41%的人都拥有大学文凭，这其中，70%的人年收入为55000元，平均每周上网的时间达19个小时。预计到2015年，中国的城市网络普及量将达66%，而农村的网络普及量将提高到30%。

　　在中国这个市场上，网络使用者一般都希望通过网络来进行社交和沟通，普遍的网络使用者都有博客和社交平台帐号，很多人还会参与论坛讨论等。很多人也会在网上咨询购物建议，因而在某种程度上看来，网上的口评对很多品牌来说非常重要。

　　很多品牌也看到了中国论坛的重要性，不少品牌都开设了自己的论坛，专门供消费者来讨论品牌的化妆品和使用心得等。

　　而最近非常走红的新浪微博影响力也不容小觑，无论是大小品牌都开设了自己的微博，发布品牌的最新资讯，引起消费者的关注，如果有明星在微博上提到某个品牌或是某个产品，那可就是最佳的广告效应。

　　作为国外的品牌企业，都看准了中国强大的网上市场，中国本土的企业还在犹豫什么呢？网络已经成为众多消费者娱乐、购物的重要渠道，已经成为日常行为交流的重要方式之一，抓住网上资源，如抓住了钱袋子，抓住了广阔的市场资源。

　　电子商务是近年来最受追捧的销售平台。面对重重压力，越来越多的企业选择网络营销，网络团购、品牌推广、节日促销等等，不一而足。网络平台以其廉价、互动、海量的特性，成为商家最喜爱的销售渠道之一。随着网民的不断增加，电子商务平台的规模还会进一步扩大，其市场前景非常可观。

　　“电子商务是时代发展的洪流，卫浴行业早晚会进入子商务，早日涉足更有利于品牌的长远发展。”英皇卫浴市场部曾蓉蓉表示。国外的科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪、美标等，国内的箭牌、法恩莎、惠达、九牧、伽蓝等已经进入了电子商务平台，但国内众多卫浴企业对此仍然处于试水阶段。电子商务中出现的有趣现象是，在实体营销中并不知名的一些卫浴品牌，却能在平台中赢得赞誉，人气极高。这也说明了营销渠道的多元化，与传统渠道逐渐形成博弈。