从世界顶级品牌看中国商品的国际地位

　　我们都生活在商品世界内，商品的品牌对我们影响很大，因为它代表了商品的质量和信誉。最近美国《商业周刊》和专门研究企业品牌的《Interbrand》公司作了一项联合调查，选出了100个最受尊重和最具影响力企业品牌（包括“服务型”产品，见上图）的年度排名。

　　这些品牌就好像比赛场上的赛跑运动员那样，它们的前后位置在不断变换之中。品牌冠军属于“可口可乐”，这一点似乎是在意料之中。这个品牌能这么长时间在全世界范围内维持第一，靠的是什么？不是“帝国主义”的扩张，而是一个产品的软实力。美国的品牌在这个100强的年度排名中占据了这么多位置（没有仔细数，但是看来占据了一半以上），也说明了美国经济的软实力，让我们看到究竟是谁在引领世界。

　　暂时占据亚军的是美国的“苹果”品牌。这个品牌的地位近年来急速上升，也不是偶然的。但是我们也看到“苹果”的位置正受到了另一个位置急速上升的亚洲品牌的威胁，那就是韩国的“三星”。

　　（1）100个顶级品牌中，绝大部分属于美、欧等国。属于日本的有7个，它们是“丰田”、“本田”、“佳能”、“索尼”、“任天堂”、“松下”、“尼桑”。属于韩国的有3个，它们是“三星”、“现代”、“起亚”。

　　（2）100个顶级品牌的前10名中，1-8名都属于美国，它们是“可口可乐”、“苹果”、“IBM”、“谷歌”、“微软”、“奇异”、“麦当劳”、“英特尔”。第9名是韩国的“三星”，第10名是日本“丰田”。

　　（3）在这100个顶级品牌中，处于领先地位的亚洲品牌是韩国的“三星”，它的品牌地位十分引入注目，虽然还赶不上美国的“苹果”，但是已经远远超过日本“索尼”。

　　（4）在这100个顶级品牌中，地位上升最快的有5个，它们是美国的“苹果”、“甲骨文”（Oracle）、“亚马孙”（Amazon），韩国的“三星”，日本的“尼桑”（Nissan）。

　　（5）电子和汽车这两个行业的品牌，占有最重要地位。在排行榜的前10名中，电子行业（IT在内）的占了6名，其中美国占5名（苹果，IBM，谷歌，微软，英特尔），韩国占一名（三星）。汽车行业中，日本和德国的三大品牌遥遥领先（丰田、奔驰、宝马），它们的地位几乎不相上下。奢侈品行业中，法国的LV（17）高居第一。

　　（6）属于中国的品牌，一个都没有，说明中国虽然拥有“世界工厂”的美名，但其实是个“打工仔”，没有属于自己的品牌，也说明中国的产品基本是通过外国品牌才得以进入国际市场。“耐克”这个品牌很说明问题，它的产品几乎全部在中国生产，但产品的控制权在“耐克”手里，也就是说，今天它可以决定在中国生产，明天它也可以决定炒掉中国的鱿鱼，在印尼或墨西哥生产，只要它认为划算。完全属于中国自己的产品，还远远没有占领国际市场，即便和韩国、日本产品相比，也相差甚远。

　　（7）我们中国其实也有一个产品的品牌是名扬四海的，叫做“伪冒”，据说这个品牌的产品质量也是很不错的。

　　国际商品市场基本是一个自由竞争的市场，钞票就是选票，竞争是大体公平的，谁也不能享受任何特权，谁也别想垄断我。

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