构建新颖的小酒品牌文化

　　近两年来小酒发展形势良好，每年17%到20%销售增长，因此也吸引了大量的商家进驻小酒市场。据不完全统计，现在市场上流通的小酒产品起码超过100款，如此大的竞争怎样才能脱颖而出？构建一个正确的小酒品牌文化是非常重要的措施之一。

　　中国酒文化其实就是白酒文化，5000年的文明史也是5000年的白酒文化史。到今天，酒行业竞争已经不在是单纯的酒质、品牌竞争，而是更加体现在一种深沉次的品牌文化品牌精神层次方面。酒质来说，科技不断发展越来越缩小工艺的差距，到现阶段来说一款酒的酒质占绝对优势已经是不太可能的事情；品牌方面，国内的白酒品牌成百上千，大大小小都有自己的长久的历史文化，而且在某一特点区域内占据很大的市场份额，因此单以品牌讲的确也不占绝对优势。

　　因此品牌文化、品牌精神是未来小酒市场竞争的重中之重。小酒，主要消费群体为年轻人。当代年轻人是彰显独立个性的一代，张扬个性、独立自我已经成为年轻人的代名词。不受传统观念的束缚，有强烈的进取精神；敢为人先，不怕失败；乐于消费，追求时尚；承上启下，传承文化；追求自我社会的最高价值。因此小酒的品牌文化，品牌精神一定要代表当代年轻人文化：可以是积极向上，可以是团结进取，也可以个性突出，又可以时尚感十足。总之，小酒品牌文化的建立不能模糊在长久的历史文化，独特的酒质香型当中，突出特点才是重点。

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