浏阳花炮文化品牌价值为什么高过湖南卫视？
———访中南大学中国文化产业品牌研究中心常务副主任、首席专家伯定国
浏阳日报7月19日讯（浏阳日报记者 王青 见习记者 涂丽）5月14日，由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报、红网联合组织的中国文化品牌价值排行榜在深圳发布，其中浏阳花炮以1028.17亿元位列第七，是湖南上榜文化品牌中排名最高品牌，超过湖南出版投资控股集团、湖南卫视。
对这突如其来的殊荣，浏阳花炮人欣喜激动的同时，也心存疑惑：这个品牌价值是如何推算出来的呢？近日，受浏阳花炮股份有限公司的邀请，中南大学中国文化产业品牌研究中心常务副主任柏定国教授来到浏阳做客，花炮周刊有幸采访到这位中国文化品牌价值排行榜的幕后操盘手，解开了心中的一些疑惑。
精密计算，20多位专家分三轮测评
中南大学中国文化产业品牌研究中心是全国最有影响力的文化品牌研究机构，曾经承担了文化部国家文化品牌战略的制定。柏定国从事文化品牌研究也已经十几年了，是文化品牌研究业界的权威。
带着金边眼镜，留着长长的胡须，柏定国教授有着典型的学者风范。通过进一步交往，却发现他没有学者的清高，非常平易近人。除了中南大学中国文化产业品牌研究中心常务副主任、首席专家的职务外，柏定国还有着很多头衔，如浙江省文化品牌基地主任、首席专家，浙江工商大学校级特聘教授等。
“其实我这是第一次来浏阳。”柏教授坦诚，他过去也没有深入了解花炮产业，但对浏阳花炮的品牌却如雷贯耳。“我的老家在永州，以前每年坐车回家过年，总要千方百计‘非法’夹带一点浏阳花炮回去，后来开车回老家，后备箱里总要装几箱花炮，过年如果没有花炮，好像总少了点什么东西。”交谈之中，柏教授对浏阳花炮的喜爱之情溢于言表。
但浏阳花炮文化品牌价值的评定并不是因为个人喜爱，而是有一套严格的程序与严密的计算方法。柏教授介绍，每一个文化品牌价值的核算，都由20多名专家独立测评，经过三轮反复进行修订。
每轮测算中，一个品牌产品的销售额与利润额是两个重要基数，但每一个基数要乘以一个强度系数。与销售额对应使用的强度系数根据行业划分，与利润额对应的强度系数由专家对品牌的判断而得出。由于专家的主观认识有偏差，所以每一轮测算之后，会进行讨论分析修订，专家的认识在讨论中得到互补。这样，经过三轮修订下来，得出的数据是比较准确的。
做成创意产业，浏阳花炮品牌价值将更高
湖南有一些家喻户晓的文化品牌，如湖南卫视、韶山、出版湘军等，在文化品牌价值排行榜的200个品牌中，湖南有22个品牌入榜。论产值，浏阳花炮可能不及湖南出版投资控股集团；论影响力，可能不及湖南卫视。为什么浏阳花炮能力压群雄，独占湘军文化品牌的鳌头呢？原来主要是强度系数不同。
柏定国透露，测评结果刚出炉时，包括他自己都有点惊讶，但是经过一番分析，大家都认可了这个结果。一些品牌的发展已经触及了天花板，没有更多的发展空间，而浏阳烟花的文化创意仍然无限发展空间。
柏定国介绍，行业的强度系数中，文化创意程度越高数值越高，而高科技的产品系数却低，数字出版业是最低的。因此，湖南新闻出版的产值虽然达到几百亿，但强度系数是很低的。而湖南卫视的影响力的确非常大，但其盈利模式是靠传统的广告，而广告额也已经基本达到顶峰，不可能有太大的增长了，其强度系数甚至还不如快乐购。快乐购不是传统的电视，是一种全新的经营模式，潜在价值更大。
“在测算中，我们把浏阳花炮归入文化制品，这类系数还不是最高的。”柏定国认为，浏阳花炮无论从产值还是利润，都还有很大的提升空间。“如果能把浏阳花炮产业做成创意产业，其品牌价值还会更高。”
发展体验经济，变异地消费为在地消费
柏定国认为，浏阳烟花目前的消费模式主要为异地消费，目前行业所面临的困境，也是源于这种消费模式。浏阳花炮要创新盈利模式，关键是变异地消费为在地消费，变功能性消费为体验性消费。“随着生活水平的提高，我们今天的生活已经超越了原有的功能性消费模式，朝着虚幻的体验消费的模式前进，体验经济时代，虚拟价值的比重越来越大。在地消费，能够使消费者体验到平常体会不到的一种效果，将有很高的附加产值添加到产品中，获得一种体验。浏阳花炮要转变消费模式，以带动其他产业的发展的形式推动自身的发展，做大、做强，实现更高的产值。”
在地消费，体验经济，虚拟价值，柏定国一口气说出了好几个新名词，他怕记者接受不了又举了个例子，如横店影视城，虽然主要功能是拍电影电视，但剧组租用影视城并不需要收取费用，主要靠游客门票、文化产品、配套服务等盈利。
“不是说这些现有的产业不值钱，而是我们需要扩展其他行业，形成产业链条。”柏定国强调，任何一个产业，产业链条越短，产品越初级，价值也就越低，相反，链条越长，产品产生的价值越高。
柏定国还建言，花炮人要努力转变人们心中对于烟花的观念，提升产品的品质，减少事故的发生，让更多的人爱上烟花。“浏阳花炮最大的附加值就在于其文化品牌价值，没有了文化内涵，花炮也就失去了本身的价值。作为烟花的主产区要重视花炮文化品牌的建设，注重文化创意。”柏定国举了浙江诸暨香榧的例子，他们不是求产量，而是从文化、亲情着手，举办画展，做包装，现在购买香榧已经变成了一种身份、地位的象征，这就增加了产品的价值。浏阳有自己的地域资源优势，如家喻户晓的浏阳河，其实我们的我们完全可以在这些东西上面作文章，提升产品的整体档次。
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