无锡地区新颖品牌设计理念-无锡唐风汉韵品牌设计理念

　　“太湖明珠”无锡由江苏省省辖，人间仙境，素有“江南明珠”之称。

　　地处中国长江三角洲，南濒太湖，西依锡山、惠山，京杭大运河在境内流过。东邻上海市128公里，西接省会南京183公里，是国家历史文化名城之一。无锡是江苏经济发达的地区，拥有产业、山水旅游资源优势，是长三角先进制造业基地、服务外包与创意设计基地和区域性商贸物流中心、职业教育中心、旅游度假中心。并被《财富》（中文版）杂志评为“中国最佳商务城市”。2004年1月2日当选《CCTV》“全国十大最具经济活力城市” ，连续多年入选福布斯大陆最佳商业城市。代管的江阴市和宜兴市两个县级市的经济实力均列全国百强县（市）前十分别位居第一、第七位。江阴市的华西村被誉为“天下第一村”。在全国相对富裕地区排行榜中，无锡位列全国第五。（2012年数据） 　　

　　无锡市位于北纬31°7′至32°2′，东经119°33′至120° 38′ ，位于长

　　江三角洲江湖间走廊部分，北扼长江、南控太湖，是苏南地区的交通中枢、长江咽喉，地理位置十分重要；东邻苏州，距上海128.2公里；南控太湖，与浙江省交界；西接常州，距南京183公里；北望长江，与泰州市所辖的靖江市隔江相望。 　　无锡是中国著名的鱼米之乡，是中国经济最发达的地区之一，繁华富庶，文物之邦，东方之门，人间仙境。无锡自明起素有布码头、钱码头、窑码头、丝都、米市之称。无锡是中国民族工业和乡镇工业的摇篮。苏南模式的发祥地。中国民营企业之都。无锡的商业形成了向全国的强劲辐射力。无锡景色优美，是中国优秀旅游城市之一、国家卫生城市、国家森林城市、国家园林城市。无锡完善的基础教育是教授、科学院院士和大学校长的摇篮。“太湖明珠”无锡是一座具有三千年历史的江南名城。早在春秋战国时期，已是当时的经济、文化中心，孕育了许多文人墨客，至今仍保留着众多的历史遗迹。

　　无锡唐风汉韵品牌设计做为无锡当地知名的品牌设计公司，结合当地文化底蕴总结出用户体验至上，设计理念新颖，创意和效果兼得。服务范围广泛，设计结合企业文化底蕴和企业发展方向，无论您是需要提高企业知名度，需要新颖，靓丽的VI形象或者品牌推广形象，都可以在这里找到您想要的。

　　品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示

　　设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！ 所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。

　　唐风汉韵诠释新颖品牌设计理念。企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。品牌设计对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，w w w .t o p h a r y b a b y .c o m经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比，若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志

　　的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同，以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！

　　品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行　即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部

　　分。如可口可乐、娃哈哈。品牌设计品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌，形象的一个公认的重要元素。品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创 造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

　　在《亚洲新闻人物》访谈缪总诠释在品牌为王的时代里，如何将吉祥文化色彩注入到企业品牌文化内涵中？

　　每个国家和地区都有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯，对名称、色彩、图象造型都有许多特殊的喜好和禁忌。不同种族、不同文化层次、不同地区、不同性别的人群，对吉祥文化的偏好和理解各不相同，品牌“情感”与象征意义也有一定差异。

　　在全球经济一体化的时代，我们在进行品牌策划时，从创意到设计，都应紧紧围绕主题．从多方面综合考虑，巧妙构思，匠心独运，从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达信息，具有文化包容性的的品牌符号。如考虑不周，很可能因设计不当而导致商品滞销。

　　例如，白象图形在东南亚地区象征着纯洁、吉祥，而在西欧各国，则象征着笨拙、迟钝。如果是对西欧出口的商品使用白象图案便会引起反感，直接影响销售。所以，上海电池厂白象牌电池在西欧市场无功而返是一个教训。同样是黄色，在中国、印度等东南亚国家．是一种高贵色，象征着太阳、大地．因而是皇家、佛教的专用色。假如在伊斯兰国家中使用黄色，则使入联想到沙漠、干旱、缺水，因而又会变成一种象征死亡的颜色。

　　因此，我们在设计和传播品牌中的吉祥文化理念时，一定要从全局出发，整体考虑，这样才能够与企业、品牌心息相通，向社会展示企业品牌的丰富文化内涵，指导企业的和谐发展。

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