廉实奇迹背后的荣誉与争议

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  廉实奇迹背后的荣誉与争议

  李俊

  这段时间以来,廉实成为人们热议的对象。从某种意义上来说,廉实成为一个超级网红。廉江是一个很普通的县级市,但是廉实的走红,也不经意带动廉江的名气。这个夏天,廉实也成为容易出新闻的学校。

  2019年高考,湛江市有四位考生进入全省文理科前50名,他们都是来自廉实。2019年中考成绩揭晓,据说湛江市中考前十名都来自廉实。2019年湛江地区中考录取分数线公布之后,廉实公办班取代了省实,从而拿下冠军。省实在湛江市招生人数15人,录取分数线876分;廉实公办班在廉江地区录取90人,录取分数线878分,比省实高出2分。

  接下来,又传出廉实总校校长自动离职的消息。2019年7月8日,廉江市实验学校公众号发布一则公告。公告内容:“各界友好:近日,郑春校长已经自动离职,不再担任我校总校校长。自今日起,他的一切言行都与我校无关。特此公告。”

  这个公告带有很明显的火药味,把彼此矛盾进行公开化。廉实的公告强调,从今以后,郑春的一切言行都与廉实无关。网传一张微信群聊截图,是郑春先生在廉江中学90届高三(3)班的微信群发言。郑春先生说道:“同学们好!我离开廉实,已在江门广雅学校任总校校长!在新的单位我很开心。我近60岁的人了,我不能委屈自己,那里开心那里干!”

  2014年,廉实迎来首届学生。2015年,廉实首届学生参加高考,全部是复读生。廉实考生周晓畅成为湛江市理科第一名,同时有学生考上清北。就这样,廉实奇迹成为一个新的词汇。

  廉实不仅在高考上创造出震撼的成绩,中考上也是如此。据说,2019年湛江市中考前十名,都给廉实垄断了。廉实是如何做到这点呢?除了想方法挖到优质生源之外,就是把资源集中起来,举校之力,重点培养超级学霸。

  2018年7月2日《湛江日报》报道:“2014年8月,郑春回到廉江,协助志同道合者筹办廉江市实验学校,并接受常务副校长一职。郑春作此言,其底气是将不但在于他的振兴家乡教育的坚强信念,还在于他从深圳带回来的学校教育先进理念。——他所规划的精英班,只有8位学生,由6名教师施教。”

  郑春所规划的精英班,只有8位学生,由6名教师施教。也就说,把最优质的几个学生集中起来,用最好的几个教师来教。学霸们得到豪华师资团队的培养,在高考取得好成绩,并不难。不管如何,廉实确实舍在学霸们身上进行投入。

  2019年中考,廉实垄断了湛江市前十名,自然是可以理解的。据说,廉实中考成绩:920分以上6人,900分以上36人,850分以上212人,800分以上389人。来自湛江一中培才学校发布的数据:该校900分以上17人,890分47人,880分以上107人,850分以上356人,830分565人,800分以上843人。

  通过廉实和培才的中考成绩对比,总分900分以上的考生,廉实是有绝对优势的。850到899分之间的考生,廉实176人,培才339人。从这个数据来看,有理由推测廉实在中考方面也是复制高考培养模式,举校之力,重点培养少数尖子生。

  客观来说,只要有钱烧的话,实现廉实奇迹并不难。举例说,一个土豪开了公众号,要是拼命烧钱的话,做到有一千万关注,并不难。困难就是,能否把投入的成本收回来。因此,一所学校只要有钱烧的话,做事情不计成本的话,实现单一目标并不难。

  8位学生,6名教师来施教,这背后的成本是非常高。要是一名老师拿到手的钱,一年是30万元,那么廉实背后给每一名老师支付的成本,可能50万元左右,六名老师也就是三百万元。仅仅人力资源成本,平均到每个学生的身上,就是40万元左右。除了这些成本,还有资金成本、资产折旧费、奖励学生的费用等。

  我没有看到廉实相关财务报表数据,但是有关传闻,目前还没有实现盈利。至于廉实财报的具体情况是怎样,我是不清楚的。举例说,机器使用年限是10年,但是把年限改为20年,体现在财报上的每年折旧费就减少。不过,廉实品牌的增殖,可能在财报上很难体现出来。

  刚开始时,打造头部效应,这是正确做法,但是学生整体上的成绩提升,这是很关键的。要是只有少数学生考好,大部分学生成绩很普通,这也会让廉实品牌价值的下滑。说到廉实的负面消息,一是人们固有观念,觉得做不应该把教育当作生意;二是廉实公关团队水平非常糟糕,老是喜欢自毁。

  廉实发布郑春先生离职的公告,就是很有问题的。不管有多大恩怨,都不应该放到台上。对于郑春先生到江门就职,廉实正确的做法,应该发文表示支持,支持郑春先生到江门推广廉实经验,从而把离职危机转化成为廉实经验推广。

  2018年.廉实在《湛江日报》上打广告,也是制造危机的广告。2018年7月4日《湛江日报》报道:“今年,廉江市实验学校高考成绩取得重大突破,该校周君宝同学获得广东理科第一名,陈佩宁同学获得广东理科第四名。这是恢复高考以来,我市高考考生理科成绩首次在全省排名第一。”

  在一个地级市报纸上说的“我市”,按照通常理解,应该是地级市湛江,而不县级市廉江。1985年,湛江一中考生李朱获得广东省理科第一名。因此,廉实的考生肯定并不属于湛江市首次。因此,这个广告是自找麻烦。

  廉实风光的背后,也面临两难的问题。如果要增加学费收入,就影响生源质量,但是保证优质生意,就要减少学费收入,继续烧钱。实际上,廉实还有别的出路,就是搞加盟店经营。维护好总校的质量,可以通过加盟店方式去获得收入。

  客观来说,郑春先生离职,还是给廉实带来很大冲击。如果廉实是上市公司,股价方面肯定会做出反应的。发展中国家可以变成发达国家,发达国家也可以退到发展中国家,学校方面也是如此。搞不好的话,将来还会出现廉实陷阱的词汇呢。

  上个世纪90年代中期,中国人均GDP500美元左右,但是同期的日本人均GDP是4万多美元。这样对比起来,日本人均GDP差不多中国一百倍,这是很惊人的四分之一世纪时间里,日本人均GDP按照美元计价,不仅没有增加,反而还稍微下降。2018年,日本人均GDP是4万美元。2018年,深圳人均GDP是2.9万美元,已经超过台湾了,再过几年,也会超过香港。以前是香港对深圳辐射,现在慢慢地反转了。

  这个世界是不断变化的,学渣可以变成学霸,但是学霸不努力的话,也可以变成学渣。1997年,香港人均GDP是2.7万美元,澳门是1万多美元。2018年,香港人均GDP是4.8万美元,澳门是8多万美元。

  同样的道理,今日辉煌的廉实,也是到处隐藏着危机。风水也是轮流转,根本就没有常胜将军。有一些国家富裕之后,觉得有钱了,就搞福利主义,从而导致经济增长动力不足。我们是从新加坡那里学到公积金制度,但是新加坡也在反思这个制度,已经做出降低公积金比例,从而提升本国企业竞争力。

  廉实出名之后,这对招生是有帮助,但是也增加运营的成本。负面消息对廉实影响,造成的成本也是上升。如果廉实并不出名,校长离职的事情,也没有什么人关注,产生的成本也不高。因此,对廉实处理公关危机能力,更是有新的挑战。要是廉实在处理危机能力方面的能力没有提高,就会产生不匹配,产生不兼容问题。

  很多时候,人们都不喜欢思考,总是喜欢用一种简单方式解释。面对宰客现象,人们通常都会归咎到道德层面,但是没有那么简单。旅游景区,往往都是一次消费者,没有回头客概念,所以能宰就宰,但是小区就不一样。肯德基在高速路服务区、高铁站等,往往都是采取直营店,而不是加盟店。道理很简单,这些地方做生意,很少有回头客,加盟店就有动机宰客,从而导致整个品牌价值的损失。

  很多人批评廉实把教育当作一门生意,但是我们可以换一个角度,看看斯密是怎样说的。亚当.斯密在《国富论》上说道:“我们的晚餐并非来自屠夫、酿酒师或者面包师傅的仁慈之心,而是他们的自利之心。我们不要说唤起他们利他心的话语,而要说唤起他们利己心的话语。我们不说自己有需要,而要说对他们有利。”

  廉实奇迹背后的荣誉与争议,这是廉实必须面对的问题。未来的成长道路上,廉实能否跨越非连续性曲线,让时间来见证吧。

廉实奇迹背后的荣誉与争议

  2019年7月14日

  李俊,广东湛江人。个人公众号:草根清谈

标签: 争议 荣誉 背后 奇迹 廉实

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