15日,胡润研究院发布《2013中国千万富豪品牌倾向报告》。近半年来,胡润研究院对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研,平均财富5900万,其中69位资产过亿,男女比例为7:3。今年接受调研的富豪普遍比较年轻,千万富豪的平均年龄为38岁,亿万富豪的平均年龄为40岁。他们来自31个城市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。据了解,这已经是其连续第9次发布此报告,今年增加了幸福指数相关的数据。
茅台跌出送礼品牌前10名
最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响,在富豪最青睐的送礼品牌中,茅台排名由去年的第5名下降到今年第13名。前10名唯一的酒类品牌为拉菲,这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降,但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前15名中唯一的中国品牌。博柏利、古驰、万宝龙今年首次进入富豪最青睐的送礼品牌前10名。
千万富豪普遍睡眠不足
在幸福指数方面,男性富豪最幸福的时刻是公司成立,女性富豪最幸福的时刻是恋爱。公司成立、孩子出生和考上大学是男性富豪选出的最幸福时刻的前3名;恋爱、孩子出生和结婚则是女性富豪最幸福时刻的前3名。而亿万富豪更看重公司成立和上市。
报告中,记者还了解到,“健康”在富豪最想拥有的事物中排名第一。数据显示,富豪平均工作日睡眠6.6小时,周末睡眠7.2小时。资产更高的富豪更明确地分成两类,工作狂和乐退族。三成亿万富豪工作日睡眠不足6小时。女性富豪更常遇到睡眠问题,睡眠时间小于4小时的比例更多。
收藏手表位列收藏首位
富豪对收藏的热情很高,男性富豪比女性富豪更喜欢收藏,亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。千万富豪近5年来开始拥有收藏习惯,而亿万富豪拥有收藏习惯已有8年。手表仍然是富豪收藏的首选,达到34%,千万富豪平均每人拥有4块手表,亿万富豪平均每人拥有4.9块手表。富豪最喜欢的手表是百达翡丽。
32%的富豪喜欢收藏古代字画,酒类以29%位列收藏第3名,比例在过去4年持续上升。最受青睐的高档酒类前3名分别是红酒、香槟和威士忌。宁夏成为全球优质葡萄酒产地;姚明获得红酒新秀奖。路易十三连续3年获得最青睐豪华洋酒品牌。单一麦芽威士忌将成为酒水品类的未来趋势。玉器以20%排名第4。此外,富豪还喜欢选择收藏瓷杂、当代艺术品、汽车和顶级物业。千万富豪平均每人拥有2.8辆车,亿万富豪平均每人拥有3.6辆车。汽车品牌中,劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷和奥迪A8L广受追捧。
富豪出游法国仍是首选
富豪出国率5年来第一次下降,千万富豪每年出国2.8次,而亿万富豪出国率从去年的4.2次下降到今年3.4次。亿万富豪三分之一的时间在路上,平均每月出差9.2天,比去年减少3天,比千万富豪多1.7天,但每年假期比千万富豪多一天,达到21天。
在休闲方式方面,旅游依然最受富豪青睐。在国际旅游目的地的选择上,法国、美国仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地,新加坡、瑞士和英国也较受欢迎。今年英国由于奥运会的举办,迎来大量游客,排名从去年的第13位上升到第5位。澳洲下降显著,由第3位下降至第7位,3年来澳大利亚第一次被挤出前3名。德国首次进入前10名;马尔代夫排名起伏巨大,3年来首次跌出前5,去年排名第4,今年排名第10。今年前10名有一半是欧洲国家,去年前10名中仅两个欧洲国家。今年日本跌出榜单前10位。
在国内旅游目的地的选择上,三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前3名。厦门从去年的第11位上升到第8位。新疆从去年的第10位上升到第6位。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地,选择在香港购买度假房的富豪比例上升。外出时,富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机方面,国内航空他们最多选择国航,国际则最多选择新加坡航空。
私人飞机游艇备受宠爱
游艇和私人飞机越来越受富豪欢迎。三分之一的亿万富豪表示准备在未来3年内购买私人游艇,比去年上升一倍,圣汐是他们最喜欢的游艇品牌。20%的亿万富豪表示准备在未来3年内购买私人飞机,湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。金鹿获得最青睐公务机运营商,南山集团获得民营航空托管运营商。公务机包机经纪公司渐渐开始受到关注。
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