扬州欲打造“我乘高铁下扬州”旅游品牌

　　扬州网讯 在京沪高铁开通的第二天，来自全国各地的18名新浪微博达人乘坐京沪高铁来到扬州。”高铁+微博“助推扬州旅游营销，扬州欲打造“我乘高铁下扬州”旅游品牌。

　　 高铁、微博，两个毫不相关的关键词被组合到了一起，连接它们的，是扬州旅游。

　　　　昨天，参加“我乘高铁下扬州”体验游的18名新浪微博达人开始了他们的扬州之行。瘦西湖、大明寺、个园……扬州之行的每一处，都让他们流连忘返。

　　　　“高铁游将是一种新的休闲旅行和体验方式，而微博则是刚兴起的一种网络营销新方式，我们希望尝试通过两者的结合，打响‘我乘高铁下扬州’这一品牌，助推扬州旅游的新发展。”市旅游景区营销中心常务副主任肖洁表示。

　　新浪微博上直播扬州美景

　　　　从踏上前往扬州的京沪高铁之旅开始，网友“阿滋猫”就按捺不住内心的兴奋。一路上，她都在微博里全程直播自己的行程。“没想到能以微博达人的身份游扬州，更特别的是通过京沪高铁这一最新的旅行方式。”

　　　　阿滋猫是18名幸运者之一。为更好地借力京沪高铁进行旅游营销，市园林局联合新浪微博举行了“我乘高铁下扬州，微博达人免费游”活动。短短8天时间就吸引了近2000名新浪微博博友报名。在参考了粉丝数量、微博活跃程度等情况后，从中抽取了18名新浪微博达人到扬州进行三日体验旅游。

　　　　昨天，他们先后游览了瘦西湖、大明寺，品尝了淮扬美食后还夜游了古运河，扬州的园林美景、精致美食和悠久文化令他们沉醉其中。而微博成为他们抒发自己感情的最便捷载体。“看到瘦西湖，真想跳下去！……”“扬州就一个字，赞。”“夜游古运河，美不胜收。”这也引发众多网友和评论。“最多的一位拥有粉丝数量高达28万。他们每发一条关于扬州旅游的微博，就相当于给我们在这几十万网友中做一次免费的广告，宣传效果可想而知。”肖洁说。

　　高铁来啦，想去扬州就能去

　　　　这次来扬体验的18名新浪微博达人，采用的是一种全新的旅行方式——高铁。“我们希望在全国打响‘我乘高铁下扬州’这一品牌。”肖洁说。

　　　　随着京沪高铁的开通，乘坐高铁出行将逐渐成为高端休闲旅游的主要方式，这也给高铁沿线城市的旅游业发展带来新机遇。作为一个不是京沪高铁沿线的城市，扬州如何才能“搭”上这趟高速列车？

　　　　“其实，扬州离京沪高铁镇江南站仅30公里，通过便捷的公路交通，我们完全可以发展高铁旅游。”肖洁表示，高铁给普通人的出游提供了新的思路和组合方式，扬州应该努力抓住这一机遇。记者了解到，借助高铁进行旅游营销，扬州早早走在高铁沿线城市的前列。“谁先主动出击，推广和宣传当地旅游，谁就有更大的机会占领市场。这次活动也是我们进行的一次有益的高铁游营销尝试。”

　　　　“这是一次非常精准的旅游营销，充分利用了京沪高铁开通的有利时机。”参加本次活动的微博达人师至洁笑称，“谁说烟花三月才能下扬州？高铁来啦，想啥时候就啥时候去！”

　　　　据介绍，如何“借力”高铁进一步推广和宣传扬州旅游，我市相关部门早已开始谋划。此前推出的“武汉—扬州高铁旅游直通车”自3月4日开通以来，周周发班，班班火爆。“下一步，我们将在高铁沿线城市进行宣传和推广，与当地旅游社合作，让‘我乘高铁下扬州’深入人心。”

　　　　“扬州与高铁沿线区域城市将互为旅游目的地，互为旅游客源地。”业内人士表示，高铁使游客周末“跨省换城”游成为现实，将有效地拓展扬州的旅游客源地半径，引领扬州旅游进入“大同城化”时代。

　　扬州旅游“试水”微博营销

　　　　参加这次活动的18名新浪微博达人身份各异，有企业老总、工程师、律师、IT评论家、大学生等。无一例外的是，他们都是“微博控”，发微博已经成为他们的生活常态。

　　　　记者看到，在这两天的活动中，几乎每人都会用图片+文字的方式，将自己在扬州体验的感受实时发到微博上，与网友共享，并引发诸多网友的转帖和评论。

　　　　据悉，本次活动是扬州旅游首次“试水”通过微博进行营销。“互联网已经成为游客收集旅游资讯的一个重要平台，微博发布的便捷性、及时性、互动性，受到广大网民们的欢迎，现在已成为网络上一种非常火爆和主流的沟通交流方式。”肖洁表示，可以预见，旅游微博将成为我们打破传统营销模式，提高旅游信息化服务水平的新“武器”。

　　　　据介绍，微博营销的关键点是转发。用微博交流，可以点对点，也可以一点对多点。例如这次“我乘高铁下扬州”活动，这条微博一发出便引起了大量的转发，网民与扬州旅游的互动就此展开。毋庸置疑，无论能否赢得来扬体验名额，这些网民已经变成了扬州旅游的粉丝。“同时，我们这次邀请的18名新浪微博达人都是表现比较活跃的，拥有粉丝数量从数千到数万不等，最多的一位拥有粉丝数量高达28万。他们每发一条关于扬州旅游的微博，就相当于给我们在这几十万网友中做一次免费的广告，宣传效果可想而知。”肖洁说。

　　　　业内人士认为，过去，旅游网络营销主要是依托旅游部门的官方网站，以发布旅游业内政策和资讯为主；如今，利用微博开展网络营销，互动性明显增强，语言活泼亲切，更加方便交流和互动，效果会更好。

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