旅游地产策划展现城市最美特色

　　旅游地产策划展现城市最美特色

　　陕西勉县城市旅游规划方案

　　——“大画三国”震撼性城市旅游规划方案

　　熊大寻策划机构/文

　　陕西勉县——三国文化的集散地，以其包容与大气，为三国文化的爱好者铺排了强健的精神底色，给予了所有三国迷体验历史的自信和豪情。 根据勉县这一历史特征，熊大寻策划机构对勉县进行整体城市旅游策划，使勉县从众多的三国文化区域竞争中脱颖而出，把三国历史文化的名胜、形胜和异胜的优势发挥出来，打造出一台“大画三国”的震撼性景观。

　　熊大寻策划机构在考察走访完勉县所有旅游景点，并消话完项目资料后，对勉县做出了系统的战略SWOT分析，最后得出结论：陕西勉县三国文化在其他三国文化区域竞争中没有有独到之处，同质化严重，体验性及吸引力不强；勉县旅游要取得成功，必须走出一条独特路子来，现在的关键是如何把三国历史文化的名胜、形胜和异胜的优势精炼概括发挥出来。

　　勉县城市旅游规划思路：

　　一、千古秘城——勉县

　　勉县之秘

　　1、双龙戏珠：象征魏蜀争夺定军山和汉中。

　　2、定军山形似双龙盘卧，最后卧龙诸葛亮选择最后归宿也为定军山，可谓卧龙归卧卧龙山。趣称“卧龙卧卧龙”。这是一句有趣的上联，再根据定军山之战奠定三国格局的历史，拟出下联“定军（君）定定军”。

　　3、天定属汉：天荡山和定军山之间属于汉水，命定了定军山和汉中争夺的结局。

　　4、汉江：蜀汉江山，诸葛亮：出也汉水，归出汉水。于汉水中游的襄阳隆中出山，于汉水上游的定军山归山。

　　5、口袋地烧口袋：如果将汉中盆地地形比喻为口袋，则阳平关是口袋口，定军山、天荡山为系扎口袋的两端绳头。据《三国志?魏书?赵云传》注引“赵云别传”载：曹操闻知夏侯渊被杀，十分伤感、震惊，亲率军赴沔阳（今勉县）欲夺失地，为夏侯渊报仇。为作长久之计，曹操在北山下（米仓山）屯粮“数千万囊”（口袋）。为绝魏军后勤供给，黄忠、赵云再度计烧魏军粮草。是夜，黄忠偷渡汉水，来到北山，正欲放火，张郃兵到，混战一处，曹操即令徐晃接应，将黄忠围在核心，进出不得，蜀副将张著也被魏将文聘围住，难以脱身。

　　6、天灯寺前有天灯：在天荡山之半山腰，自古就修有天灯寺古庙，古树参天，清幽雅静，由于在“古陈仓道”南口，所以，香火旺盛，名声远播。据光绪九年所编《沔县新志》载：“天灯寺在县（古阳平关）东北十里天荡山腹，相传夜有神灯自雷公山每至于此，寺之所由名也，今亦不常见矣”。天灯寺寺旁有泉，常年喷水，甘甜清凉，饮则可防病健身，亦可灌溉环山土地，是该寺一宝。

　　7、出也汉水，归也汉水：诸葛亮出山于汉水中游的襄阳，归山于汉水上游的定军山。

　　8、米仓山:曹操在此屯粮“数千万囊”（口袋）。

　　9、金牛道:在金牛道旁创造发明了木牛流马这一运输粮草的金宝贝。

　　10、定军山:诸葛亮在此屯兵八年,演八阵图、教兵演武、休士劝农，定大军于此历时之长堪称唯一。

　　11、褒河：顾名思义是“被褒奖的河”，果然有曹操仅存笔迹“衮雪”赞叹褒河。

　　12、云雾山：古陈仓道于山中穿过，韩信当年施放云雾，明修栈道，暗渡陈仓。

　　13、天定缘分：天定堰分：天分东堰、天分西堰；山河东堰、山河西堰。

　　二、三国九典

　　三国有九典，其中一半发生在勉县，可见勉县作为三国之都的重要历史地位。另外，让导游在游览过程中出题考游客，如答出者给锦囊一个，内装诸葛亮的铜制小扇一把。在解答九典问题的过程中，就巧妙地把勉县的重要性传递给游客。另外可将此九典画成图画于古城中，让游客猜各自代表的数字。

　　1、赵子龙一身是胆（单骑设伏）、赵子龙单骑救主，关云长单刀赴会

　　2、二士争功、二嫂过关

　　3、三顾茅庐、三英战吕布、三气周瑜、三让徐州

　　4、四别徐庶

　　5、五马破曹、关云长过五关斩六将

　　6、六出祁山

　　7、七擒孟获、水淹七军

　　8、八卦阵

　　9、姜维九伐中原

　　三、一江两岸

　　1、汉江两岸防护堤：《三国演义》连环画大展示：

　　将《三国演义》连环画每页用两米乘三米的花岗石，原样复制电脑模刻于其上，铺设于汉江两岸，共六千块左右，形成气势磅礴的三国连环画巨型陈列。目的：利用中国人都有深厚的《三国演义》连环画的情结，将其富有想象力和冲击力的方式展示出来，吸引全国游客前来观赏。

　　2、建大型LED电子屏：

　　在汉江中心建设一个岛屿，作为水上演舞台，舞台南面建大型LED电子屏，平常作为广告媒体运营，以作为赢利项目。旅游高峰期或节假日则播放电视剧〈〈三国演义〉〉、京剧〈定军山〉、电影〈定军山〉及动画片〈三国〉，音响设在北岸，因为北岸是主景区和观景带，最终形成以定军山为背景，以汉江为舞台，以三国古城为剧院的大影院，在充满历史时空的意境中让人体验三国之都的魅力。

　　3、赤壁：

　　在江中插入一排高大的赤红色石壁，上书“赤壁”两个大字，代表“赤壁”，上书苏东坡赤壁赋，作为水上演舞台的背景。

　　《念奴娇?赤壁怀古》：

　　大江东去，浪淘尽、千古风流人物。

　　故垒西边，人道是、三国周郎赤壁。

　　乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。

　　江山如画，一时多少豪杰。

　　遥想公瑾当年，小乔初嫁了，雄姿英发。

　　羽扇纶巾，谈笑间、强虏灰飞烟灭。

　　故国神游，多情应笑我，早生华发。

　　人间如梦，一尊还酹江月。

　　4、三国演艺：

　　成立“三国演艺”演出团，根据三国故事，集合声光电，排演大型歌舞剧“三国演艺”，在江心水上舞台上进行演出，或者在古城的演出中心进行表演，以丰富勉县夜生活和旅游夜消费的需求。

　　5、草船借箭：

　　汉江两岸靠水设十几艘古船，仿三国古战船，可作为宾馆或特色餐饮用。另设几艘小船外面盖草，插上箭，代表草船借箭。与上述各景结合，营造出三国历史的大场景来。

　　6、煮酒亭

　　在古城滨汉水区建设煮酒亭，将《三国演义》开篇的诗句刻于其上：

　　滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空。青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江楮上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢，古今多少事都付笑谈中。

　　在此看汉江东逝、定军山青山依旧在、赤壁旁的白发渔樵、天荡山的几度夕阳红、三国古城的秋月春风、在煮酒亭中一壶浊酒喜相逢，此诗的意境在此淋漓尽致的体现出来。

　　古城滨江的酒吧也可以充分体验这种历史的场景和沧桑的意境。

　　四、三国古城

　　1、古城建东西南北四个门：

　　四门分别命名为：虎牢关、白门楼、天水关、阳平关。

　　2、三分天下、一统江山：

　　采从汉惠渠引水由西向东入古城，入城之初是一股水，经过一段之后变成三股，最后快出城之前三水合一变成一股，象征三分天下、一统江山和天下大势合久必分、分久必合。水系在分合之间形成中国的“中”字。

　　3、古城主体建筑：

　　铜雀三台、春秋楼、受禅台、毓秀台、玉带诏、议事台、柏梁台、甘露寺、琴台诸葛亮唱戏和抚琴、桃园结义台、宾馆和酒店命名“群英会”、古城建王宫，用玉石雕成五龙交纽玉玺，上书“受命于天，既寿永昌”。古城中心广场用铜字和铜线把汉中古地图标识在地面上。设铜鼓及祢衡雕像，展现祢衡击鼓骂曹的典故、树五虎上将全身彩塑：马超“狮盔兽带、银袍白甲”、赵云、木牛流马……

　　4、三国人物八卦阵——三分天下，一统江山：

　　将《三国演义》中477个人物全部做成彩塑像，放在一个圆周内，均分为三瓣，每瓣由魏蜀吴领袖带头，后面的三角形方阵中则是己方的文臣武将及关系人物（三角代表三分天下，圆周代表一统江山）三瓣各竖一面铜旗。在圆周最外围一圈都是以司马昭为首的晋朝人物，表示三国归于晋。此阵形成，游人置身其中，可前后左右穿梭，错综复杂，如坠谜宫，象征三国是宇内一大棋局。

　　口号：打天下看三国，陕西勉县全包括

　　看尽三国人物，感悟天下得失

　　5、三国演艺墙：艺演三国,三国演艺

　　建设三国演艺墙，用上百种艺术形式表现三国典故，比如水墨画单骑救主、油画马跃檀溪、剪纸三顾茅庐等，面向全国乃至全世界进行征集，收集的作品挂以三国演艺墙上，并留下作者名字，以吸引艺术家和爱好者的参与。此墙是永续完善的，来勉县旅游的人只要有能力、并有新的艺术表现方式，都可以创作，经过选择，都可以将新的艺术形式三国作品放到墙上，永续创作。此项目目的是：反映三国文化是一种世界性的文化，发扬创新三国文化，形成一大超级卖点。

　　6、三国路牌

　　三国古城中所有指路牌都绘上三国典故图文，以制造三国文化氛围。

　　7、到三国之都，玩三国游戏

　　举办“到三国之都，玩三国游戏”活动：以“三国”命名的网络游戏多达几十款，是网络玩家最热衷的游戏，也是拥有网络玩家最多的游戏。在三国古城四个城楼上选两座城楼建“三国网吧”，一楼是大众消费，二楼是贵宾VIP消费。内部装修营造出浓郁的三国文化氛围，以独特的游戏氛围吸引天下网民，坐镇城楼、开窗怀古、激战三国。城楼网吧本身就具有新闻效应，能吸引广泛关注。另外在旅游旺季，举办两个活动：一是四国网战，邀请中日韩美四国的“三国游戏”的顶尖玩家到勉县对决，四国高手各守一个城楼网吧，穿上三国服装，进行比赛。现场实况转播可通过设在汉江中的LED电子屏全程播放。二是举办围棋和象棋的巅峰对决，邀请围棋或象棋的顶尖高手，到三国古城的城楼中比赛，远眺定军山，近听汉江水，坐镇虎牢关，纹枰决胜负。同样可通过LED电子屏现场播放。极具震慑力和影响力，能造成轰动效应。

　　8、三国战役展现

　　古城中城墙上设大型立体壁画，立体动态展现三国几大战役：赤壁之战、官渡之战、夷陵之战等。

　　五、定军山

　　1、定位

　　定江山、一战成功定江山。

　　将主题定位谐音为“一战成功定江山”吸引人们到定军山一游。

　　2、群英会：吸引会议旅游。建国宾馆吸引人们住宿和开会，开会者都是群英，叫群英会。

　　3、中国电影第一山

　　与中国电影家协会合办，中国电影百年足迹：百年电影明星足印，已逝明星留名，在世明星留脚印。鉴于请明星到定军山操作成本太高、难度较大，建议用胶泥取脚印的办法，到电影电视剧拍摄现场或其他方式找到明星，沟通洽谈。取印后在定军山模制做出来，同时再按原型作一个铜制脚印及留印证书赠予明星本人。

　　4、中国戏曲第一山

　　建中国最大的戏台，举办“唱响定军山——中国戏曲名家大会”，请评话、京剧和其它剧种明星参会表演，到此留下足印。三国人物的大型京剧脸谱立于星光大道一旁。定军山借名家之声唱响品牌，戏曲家也借定军山唱响名气。

　　5、中国曲艺第一山

　　在定军山建设艺术家创作基地，以“开山之作”即第一部京剧、第一部评话、第一部电影都以定军山命名并大获成功，吸引艺术家留下自己风格的开山之作。

　　成立定军山书画院，吸引书画家在此居住创作。

　　建设定军山梨园（京剧或综合曲艺培训基地）。

　　梨园大门外设三国人物的京剧脸谱于墙壁之上。

　　6、中国第一鼎

　　一个中国最大的鼎——中国第一鼎，代表三足鼎立，三足上分别写上魏蜀吴，代表三国鼎立。鼎身刻上“一战成功定江山”的字样，以后可开发小鼎，作为旅游纪念品。

　　7、一战成功，步步显贵

　　满山种桂树或主游道两旁种桂树,呼应“十里定军草木香”的佳句，同时也构成“一战成功，步步显贵”的一战成功定江山的卖点

　　8、八阵图

　　用巨石条垒成于定军山南.，八×八布阵，以车阵破曹魏铁骑，刺马蹄和十发连弩。

　　9、大功告成

　　定军山设大弓雕塑或黄钟骑射像,寓意为：大功造成、马到成功。吸引游客留影和抚摸。

　　黄忠宝弓（大功告成）——肩负宝弓，手持凤嘴刀。“定军山亲斩夏侯渊”让黄忠大败曹军，为取汉中第一功臣，荣列“五虎将”之名。黄忠死后这弓辗转到了终南山，人们求而不可得，据说此弓射出来的箭能开山穿石。

　　勉县新仪式：开工典礼领导不用剪彩，而是改为拉弓，表示“开工”；落成典礼，也要拉大弓，表示“大功告成”。

　　10、三国人物定相

　　定军山三国人物定相：请美术家各出一套三国人物图样,利用网络进行网友投票选举,哪个人像得票率最高,就定哪个人像。有不服气者可自创人像参评。这样一来，一举三得！一是全国范围炒作勉县三国之都；二是引起争议“凭什么勉县为三国人物定相？”由此引出勉县“三国之都”及三国文化聚集点的品牌形象和文化内涵；三是借机吸引画家们参与此活动，甚至也为国画家们搞一个画家星光大道，为下一步在定军山修建定军山画院打下基础。

　　三国人物定相活动是一个事件营销活动，引起争议就能引起轰动效应，定相后可在定军山上或三国古城中建设三国人物大观园，将图像和文字资料配备，作为景点开放。另外，可根据三国人物定相设计旅游纪念品、设计前述的三国人物八卦阵。

　　11、我的三国明星，我说了算

　　发动网络运动，让网民做主，选出自己心目中最像三国人物的明星！最后统计得票率，以得票最多的演员为准，搞出一个最像三国人物的明星排行榜来，以引发炒作勉县。

　　12、三国文化大观园

　　将全国各地三国名人故居搬到定军山，如三顾茅芦、桃园结义、形成三国文化大观园。

　　六、武侯祠和武侯墓

　　1、武侯祠得智 ：

　　武侯祠的结构像一个“智”字，石旗杆如同两支矢箭，琴楼或牌坊像一个“口”字，整个祠像一个长方形的口字，但中间被金牛道横穿而过，构成一个“日”字，三个部分结合就是一个完整的“智”字。

　　2、诸葛墓得慧：

　　诸葛亮墓上有两棵枝繁叶茂的汉桂，就像“丰丰”两个丰字，下面是坟墓即倒着的山丘，坟里埋的是忠心、慧心的诸葛亮，三部分结合就是一个“慧”字。

　　以上述说法为卖点，吸引人们“拜诸葛，得智慧”，先拜武侯祠得智，后拜诸葛墓得慧。形成强大的旅游吸引力，并且让人稀奇。游完二点之后得锦囊一个，内装《诸葛兵法》一本。

　　3、武侯祠、四石同堂：

　　石道、石琴、石旗杆、石碑

　　4、全球征集外国工作人员：

　　向媒体和高校发起“武侯祠和武侯墓征集外国工作人员”活动，征集到的外国人正式参与武侯祠和武侯墓的日常工作，以此炒作勉县的诸葛亮文化，同时配套三项措施留住老外：一是三国古城提供其商铺免租两年，吸引他们来开自己的酒吧和经营其他生意，本身也是对三国古城增加了卖点；二是提供老外到定军山画院，跟画家学画的机会；到定军山梨园，跟京剧演员学京剧的机会。

　　这招叫墙外开花墙内香，通过老外为孔明打工，提升国人对勉县和诸葛亮的关注度，炒热勉县旅游。

　　5、诸葛亮节

　　武侯祠：举办“诸葛亮节”系列宣传“诸葛亮在勉县”：武侯祠、武侯墓、木牛流马、定军山、八卦阵、六出祁山。

　　诸葛亮在勉县，武侯祠位其中；

　　诸葛亮在勉县，真身在勉县；成就在勉县；

　　杜工部诗赞美诸葛亮“功盖三分国，名成八阵图”，诸葛亮功名皆在勉县。

　　发明在勉县：八卦阵、木牛流马、十连弩

　　谋成在勉县；祠庙在勉县；北伐在勉县

　　（在此不作一一详列了）

　　6、锦囊妙计

　　锦囊中设《三十六计》小开本，作为旅游纪念品赠给游客。

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