如果说宽敞明亮的厂房,高科技的生产线、整洁的环境……展示着企业的形象,那么商标,便是一个企业软实力的展现。
自1999年“钻石”成为我省第一件驰名商标,湖南商标战略同时进入了大发展的春天。
在省政府组织召开的“全省深入推进实施商标战略暨驰名商标授牌颁奖大会”前夕,记者采访了省工商局局长李金冬等相关局领导。他们为我们介绍了获得驰名商标荣誉称号的企业,在品牌兴企,品牌强省的路上,是如何从无到有,从小到大,从大到强的历程。
“品牌湖南”迅速崛起
品牌兴,则经济兴;品牌强,则企业强。企业要将内在的核心科技转变为强劲的市场竞争力,需要借助商标这个重要的载体。商标是企业的化身,是联系企业与消费者的纽带。
如今,越来越多湖湘企业家认识到商标折射的光芒和魅力,打造知名商标品牌成为众多湘企的共识。
李金冬局长介绍说,1999年,全国第一个以科学家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短10年间,“隆平高科”由成立时不到3亿元销售规模到2009年的10亿元,总资产增长了10倍。在这一过程中,“隆平高科”依靠驰名商标引路,将“一粒种子改变世界”的念想,变为中国乃至世界的一种荣耀,“隆平高科”的种子在春天里发芽,在田野里生长,收获的不仅是金灿灿的稻谷,更是农民发自内心的微笑。现在,无论在高端市场,还是农民普通的餐桌上,“隆平高科”已经是一个家喻户晓的名字。
2008年,“浏阳花炮”商标被马德里国际商标组织认定为“世界知名品牌”。 在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中,“浏阳花炮”文化品牌价值达1028.17亿元,位居全国第7。
如果说,2008年8月8日,第二十九届北京奥运会开幕式上绚烂夜空的“浏阳花炮”惊艳世界;那在智利救援和日本福岛核电站救援中充当的英雄角色,更让全世界知道了“SANY”的名字。
今天的三一,不只是湖南的三一,是中国的三一,更是世界的三一。商标品牌的大步发展,带动了三一重工企业价值的提升。2010年,三一重工的A股总市值曾超过1000亿元,成为中国工程机械行业的佼佼者。可以说企业的崛起,在很大程度上得益于商标品牌战略的实施,李金冬局长深有体会地说:“商标品牌是企业的重要无形资产,关系到企业的发展战略”。
企业打造品牌是一项长期、系统的工程,商标从注册、培育到创立高知名度品牌,除企业的主体作用外,还需要有一只强有力的“推手”。省工商局责无旁贷地担当起了这个角色。为加强商标品牌战略的实施,省工商局先后制定了一系列措施。很多企业在其指导和帮助下,制订了详细的商标战略发展规划,把商标注册、使用、管理、保护,争创驰名著名商标,同营销策略结合起来,打造拥有自主知识产权的品牌。
省工商局副局长于云彩告诉记者:2011年我省驰名商标企业共实现销售收入4510亿元,税收410亿元,分别占全省当年生产总值的23%和全省税收收入的20%。这些驰名、著名商标企业组成的“湖南品牌”正发挥顶梁柱作用,有力推动了全省经济又好又快的发展。
品牌创造未来
当今时代,品牌赢得天下,品牌创造未来。商标品牌已成为企业的核心竞争力,并推动企业不断扩大影响力。培育、发展、保护商标品牌,也成为各地发展经济的重要推手。
商标战略,是国家知识产权战略的重要组成部分,也是我省实施“十二五”规划的重点。“用10年左右的时间,把湖南建设成为商标大省、商标强省。”2011年1月,全省深入推进商标战略会议上,这一战略被纳入各级政府的目标并进行考核,商标工作得到了前所未有的重视。
记者在采访中了解到,在工程机械领域,我省中联重科、三一重工、山河智能等一批驰名、著名商标异军突起,销售额已占据国内市场25%的份额;在新材料领域,株洲“钻石”等一批驰名商标、著名商标企业大力开拓国内外市场,推动全省新材料销售收入进入全国第三;在文化创意领域,广电、出版、动漫、演艺娱乐4大板块的品牌效应充分显现,已拥有中国文化产业20多个第一;在农产品及其加工领域,安化黑茶、君山银针、隆回金银花等一批地理标志、驰名商标和唐人神、舜华临武鸭等一大批农产品驰名商标、著名商标为带动当地农业增效、农民增收发挥了重要作用。我省驰名商标、著名商标大都已经成为相关产业的支柱、骨干企业,是地方经济发展的重要支撑和主导力量。
来源:木子商标代理中心
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