直击新纪录 2015天猫双11晚会1小时14分成交300亿?

　　1分12秒，成交额10亿元；1分45秒，跨境贸易成交额超去年全天；12分28秒，成交额100亿元，无线占比74.83%；33分钟，200亿元，1小时14分钟300亿元……

　　这是今年天猫双11交出的成绩单，但只有数字无法其成为一场史无前例的狂欢。2015年，阿里巴巴选择用一场全球“春晚”让双11继续真正狂欢。

　　11月10日晚7时，深圳晚报记者到达位于水立方的天猫双11媒体中心。300多家国内媒体与100多家国际媒体，今晚都将来到这里关注这一年一度的购物狂欢。

　　春晚大腕纷纷亮相“双11”晚会

　　如果说去年“双11”，杭州阿里巴巴总部的大屏幕上不断狂飙的黄色数字，不断转动的交易线条，不断密集的发货热点……还能让人感到兴奋与狂热。

　　今年“双11”，1分12秒，成交额10亿；1分45秒，跨境贸易成交额超去年全天；12分28秒，成交额100亿，无线占比74.83%……这些狂飙的数字，多少已经让人习惯和疲劳。

　　11月10日晚，阿里巴巴邀冯小刚导演的一场商业化晚会在“水立方”国家游泳中心开幕，同时在湖南卫视直播。

　　相较于“春晚”，阿里也“豪请”明星大腕，韩国明星Rain、魔术师刘谦、TFBOYS、马云的好友赵薇以及蔡依林、陈楚生、郭采洁、谭维维、李荣浩、陈奕迅、张靓颖等都来捧场，美剧《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西也为天猫双11和“1元购”美国机票站台。晚会则由快乐家族和天天兄弟一红一黑两队主持，众多媒体人随着“双11”晚会的进程，在微信群讨论这次押黑队还是红队胜利……

　　深圳晚报特派记者 王致远

　　阿里巴巴方面提供的数据显示，从晚会20点30分开始，到23点为止，晚会开场后两个半个小时，共有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的的“摇一摇”互动。

　　“这次晚会是电视晚会第一次走入消费者心中，我认为是绝无仅有的一场晚会。”冯小刚在晚会结束后，接受记者采访时表示。

　　对于这次娱乐与电商的首次充分结合，更生动的表现是，蔡依林唱了3首歌，其代言的化妆品成为天猫化妆品类目第一，赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量也暴增10倍。

　　据阿里巴巴方面的后台数据显示，品牌代言的明星在晚会演出后，天猫店铺拥入了大量的粉丝，晚会成为了双11有力的导流工具。

　　整场晚会的成本估计5000万元

　　在北京的媒体中心与杭州的“双11”技术指挥中心连线时，阿里巴巴集团CEO张勇透露，目前手机淘宝的访问量近1.3亿，已经超过了去年双11最高峰值。“我们的口号是Rock The World！今年是阿里巴巴在双11第一次全力投入移动端。”张勇表示。

　　这次巨大的交易屏幕上，是首次时时呈现无线成交占比。

　　11月11日零食，“水立方”的媒体中心主屏幕上，还不断刷新着包括成交额、无线成交占比、品类交易排名、菜鸟物流动，以及地区交易动态等信息。与往年不同的是，今年特别强调全球交易热度，包括全球交易国家/地区排行、“一带一路”沿线国家/地区交易热度、全球商品热卖榜、海外旗舰店等信息。1分45秒，跨境交易成交额突破2014年“双11”全天记录。

　　截至11月10日晚11时，据酷云eye收视关注度统计，湖南卫视阿里节目的市占率为28%，排全国电视频道首位，央视三套京东节目的市占率为2.6%，排名第六。

　　阿里巴巴的娱乐版图上，已经拥有阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等全资子公司，还包括入股的光线影业、新浪微博等资源。

　　据媒体测算，正常晚会明星出场费总计3100万元左右，整场晚会的成本估计5000万元。

　　中科银康提醒您，为了我们的身体健康，我们在购物上花那么多钱买奢饰品的同时也别忘了家里空气的治理哟。

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