茅台品牌价值3486亿，酱香品类增长23.77%！2020中国酒类品牌价值200

　　文丨酒业家团队

　　9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心，联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。受疫情影响，今年上半年中国经济运行整体下滑。然而，从今年的200强名单看，酒企品牌价值不减反增。从表面来看，疫情反而成为酒企品牌价值的加速器。

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　　三大原因促使200强品牌价值的增长

　　受疫情影响，按照人们的思维定势，今年中国酒业200强的品牌价值，应该有较大幅度的下降。与人们预料的相反，华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值，较去年而言，增长了近23%。

　　不仅是从去年和今年的对比来看，从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看，今年的增幅也是名列12年来的第5名，近12年增幅详情如下：

今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三：一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速，从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计，30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。三是很多头部酒企在疫情期间，勇于担当，捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。

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　　酱香清香大步前进

　　浓香兼香则增速较缓

　　由下表可见，酱香清香的增幅，远远大于浓香和兼香。

酱酒近几年热得烫手，各种各样的酱香酒品牌层出不穷，大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时，一些百万、千万级的小投资，也纷纷进场分杯羹，也确有不少人挣到了大钱。另外，郎酒、国台即将上市，增加了酱酒热度。

　　清香品牌价值增幅高达27.99%，汾酒市场力度大，声音宏亮。复古特色的青花汾酒，配合山水画的中国风骨，形象别致、突出，还让人感觉真实。重庆江记酒庄有限公司（江小白，品牌价值238.92亿元）的青春小酒，占据年轻躁动的心，总瓶数销量高，增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头在低端市场奔跑，便宜量又足，让清香充满活力。

　　与之相对，浓香则显得平淡。

　　兼香比浓香还不如，没有五粮液这种超一流的香型带头大哥，并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包装成第13种香型，难以形成市场合力。

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　　金枫进入黄酒前三

　　黄酒进入躁动期

　　海派黄酒崛起，金枫品牌价值高达65.69亿元，挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。金枫深耕上海的美食、旅游市场，加大传统文化与现代市场行销的结合，品牌价值增幅达到25.7%。

　　古越龙山，品牌价值达到109.14亿元，增幅达到24.6%。作为黄酒行业带头大哥也算是近几年来真正出手了一次。以往古越龙山乃至黄酒行业，都没有什么重大话题能够吸引眼球。大众对于行业的整体观感就是平淡，什么都没有记住。这次古越龙山推出高端新品国酿，定价1159元/瓶，让人眼睛一亮，从一个侧面说，为沉寂的黄酒市场，带来一丝活力。

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　　夺命大乌苏预示着狼来了

　　乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传，这次强势进入200强，位列第165名，啤酒排名第15，品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样，横空入场。

　　国际酒业巨头，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛，仅仅2019年收入就增长了50%，在中国酒企里面也属罕见。

　　概率是原因之一。外资大量收购，总有一定概率获得较大的爆发。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

　　让人忌惮的有两点：一是成功经验的复制，不管是全国性复制，还是全球性复制，都有很大的裨益。二是长期尝试的心态，都不成功也无所谓，长期不成功也无所谓，这是底气足的表现。

　　在中国市场，百威英博收购的更多，包括了哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。

　　啤酒只是全球众多酒种类之一，而帝亚吉欧和保乐力加旗下的品牌更是数以百计，仅仅是华樽杯今年的全球名酒百强中就各有十款入选。就像帝亚吉欧收购水井坊一样，业绩长期低迷、甚至大幅亏损也能够忍受。这份定力值得尊重。一旦爆发就可能一飞冲天。

　　虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高，值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒，实质上是进入了中国的主流市场。在显示了实力的同时，也是在等待一个夺命大乌苏式的爆发机会。

　　对此，中国白酒不但要警惕，更要学习经验，尝试着走出去。尤其是中国白酒，现在有大把的利润和赢余，可以走出华人街，尝试走入海外的主流市场，主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧，把中国白酒的金字招牌推广出去。

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　　品牌家族形态初显

　　茅台品牌家族，入选200强的包括飞天、习酒、白金酒，甚至孙品牌的天朝上品，龙头马、匠中匠等。

　　由此可见，茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门，合资公司，战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求，增加组织内的协同效应，提高传播效率。除了茅台，其他酒厂也都在优化品牌架构，比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

　　除了酒类生产企业，酒类流通企业也是如此，酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到，产品品牌丁戈树、梦特骑士等。

　　以下为2020年中国酒类品牌价值200强名单：

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