湖南卫视真的只能再红五年?
喊了多年“狼来了”，这次可能真的狼来了!
浙江卫视“巧取豪夺”剑指湖南
江苏卫视用SJ攻擂透明挑战
湖南卫视两大法宝守擂能否高枕无忧？
中国电视新“三国演义”
谁都想做老大，对于中国几十家省级卫视来说，做个老二，已经是很满足的事情了。
但一切变化得太快，甚至让人有些看不懂。进入09年，再划分中国电视版图的时候，“一个西瓜，两个苹果，一地芝麻”的格局（详情参阅本刊2009年试刊第二期《江苏卫视pk湖南卫视》一文）发生了骤变，“两个苹果”变成了“三个苹果”。2009年已经走过两个月，新晋“苹果级”的浙江卫视、江苏卫视一齐发声，喊出了“娱乐立台”的口号，向娱乐强台湖南卫视发起了总攻，并开始在一些娱乐节目上挑战湖南卫视。电视剧《三国演义》还在艰难的拍摄中，电视界的“三国演义”也开锣了。
这是一场争夺遥控器的战争！
“湖南卫视至少还能红五年。”有人说。
已经做了10年中国地方卫视霸主的湖南卫视，在咄咄逼人的“苹果新贵”江、浙卫视面前，如何应招？中国电视版图会发生翻天颠覆地的变化吗？它真的只能红五年了吗?
谁撼湖南卫视？
湖南卫视喊了多年狼来了，这会可能真的狼来了，而且还不止一匹狼！
提起湖南卫视，多数人肃然起敬。在上个世纪90年代央视独立高处不胜寒的时候，上星较迟的湖南卫视主打《快乐大本营》、《玫瑰之约》两档节目，成功地开启了地方台可以有金牌收视的新时代。从此，湖南卫视强打娱乐立台牌，创造了迄今为止许多无法复制的电视娱乐经典和收视神话，成为中国电视行业的霸主。在长达10年的时间里，以电视剧立台的安徽卫视长期排名省级卫视第二名，划出了中国电视版图的“一个西瓜，两个苹果，一地芝麻”的格局。
其实，中国电视观众一直有这样的理想：电视版图上要出现多足鼎，不能让湖南卫视一家独大。为了这个理想，在过去的10时间里，东方卫视、北京卫视、重庆卫视等做了许多努力，但撼山易，撼湖南卫视难。终于，在2008年，江苏卫视喊出了“大台崛起”的口号，并一度在岁末掀起了一场“跨年演唱”的pk大戏，吸引了眼球。
如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从去年2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。这个时候，江苏卫视、浙江卫视先后胡牌，被他们挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津等。他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。
在2008年下半年，江苏卫视在中国省级电视收视率排行榜上，从原来的第15位跃居第二，历史性地超过安徽卫视，芝麻变苹果。
大家记忆犹新的是，2008年那场“跨年大战”中，浙江卫视也卷了进来，是的，就是这个浙江卫视，2008年下半年的收视率排名还游离在前10名左右，在最新出笼的2009年1月省级卫视全天收视率排名榜上，它竟然取代了江苏卫视，成为季军，而且，目前浙江卫视推出的一系列娱乐节目，风头直逼老大湖南卫视，让人们把撼动湖南卫视地方一哥的希望寄托在它身上。
“湖南卫视10年霸主地位是硬拼出来的，没有一定斤两根本取代不了它省级第一的位置。但江苏台和浙江台的崛起，还是让我们看到了一些希望。总之，一切皆有可能。”资深电视人、中国传媒大学张芯教授这样期盼：“那么我们中国大陆有哪些电视台可以撼动湖南卫视的一哥位置呢？ 那么不得不提目前在中国大陆还有一定实力的东方卫视，江苏卫视，浙江卫视和深圳卫视等，在这些年来，全国的一些地方电视台做出了很多的努力和尝试，但是一直没有得到冠军的头衔。”
是的，当年湖南卫视将曾经将一种不可能变成了可能，为什么就不能再出现一家“湖南卫视”呢？中国电视观众在期待。
浙江卫视“巧取豪夺”剑指湖南
在最新出炉的全国省级卫视2009年1月全天收视报表上，浙江卫视收视率是0.22%，市场份额1.52%，仅仅次于湖南卫视名列第二。另外，浙江卫视网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。2月份预计将继续保持在第二的水准。而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。
“中国蓝，蓝动天下” 浙江卫视野心勃勃地喊出了打响传媒品牌的口号。
“我们自己也没有想到，我们的收视一下子就窜到了第二的位置，这是历史性的突破。但我们从来没有说要打败湖南卫视，相反，我们要向湖南卫视学习。”浙江卫视一负责人接受《快乐8》记者采访时，语气里有明显的自豪感：“2008年夏天，浙江广电集团实施了一系列的战略决策。集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了‘举全集团之力打造浙江卫视’的战略决策，现在见到了效果。”
浙江卫视的崛起速度令人吃惊。2月的情人节周末，湖南卫视的《快乐大本营》、《勇往直前》、《天天向上》三档节目都被浙江卫视的的“综艺三剑客”(周五的《我爱记歌词》、周六的《我是大评委》、周日的《爱唱才会赢》)逼下收视宝座，震惊业界。
“从目前的大格局来看，09年省级卫视状元之争当在浙江卫视和湖南卫视之间进行。”一娱乐博客写手这样断言。
浙江卫视在2008年重新改版后，确立了“娱乐立台”的定位。《我爱记歌词》、《娱乐星空》、《我是大评委》等娱乐节目的推出，在全国掀起了收视狂潮。09年初，在湖南卫视的“快乐女声”选秀还没有启动的时候，浙江卫视更是“先下手为强”，3月2日开始，将《我爱记歌词》、《娱乐星空》、《我是大评委》组成《麦霸英雄汇》，以“综艺三剑客”集体加盟进军晚间黄金档，这种让综艺节目进驻黄金档的做法，以前只有湖南卫视敢。浙江卫视的意图很明显，就是要抢在湖南卫视“快女”启动前，占先机，抢市场。
上海的一家报纸更是总结出浙江卫视和湖南卫视一争高下的两个“法宝”：一是《我爱记歌词》引发的强大的娱乐“蝴蝶效应”，这档收视率极高的节目，已经引发了一场强烈的“娱乐飓风”，成为浙江卫视“对付”湖南卫视的一把利剑。二是全民参与的狂欢和互动——2009全国麦霸风云汇。对于爱唱歌的朋友来说，成为歌手并不是每一个人的梦想，因为毕竟有些不切实际，而和喜欢唱歌的朋友汇集到一起却是一件乐事。浙江卫视就给出了这样的机会。全国麦霸风云汇集合了浙江卫视三档王牌节目，记住歌词、挑战蓝巨星、开箱子三件任务一项不少，充分考验一个人的记忆力、乐感和运气。目前各路麦霸已经纷至沓来，而这档节目在3月2号到8号七天里在黄金档直播，一般电视台传统意义上的黄金档往往是采用播电视剧的方式，但是此番浙江卫视的创举可以说是建立在强大的信心之上。他们还打算花一个亿购买独播剧和定制剧来拼电视剧市场。
浙江卫视将如何占有市场的？接受采访时，浙江卫视总监夏陈安给记者总结了四个字：“巧取豪夺”。他说：“‘巧取’在于‘用心机’，如《我爱记歌词》，简单到只要记住歌词就可以参赛。‘豪夺’则是重金投入高收视电视剧，团队领导者的作用在于敢拍板，10个剧里拍对8个剧就足够了。”
“其实我们的制作能力仅次于湖南卫视，就是机制太死，市场意识差。”夏陈安说。
而浙江卫视一位不愿透露姓名的工作人员则告诉记者，其实现在浙江台内部对09年有明确目标，就是继续压住江苏卫视，尝试和东方卫视的娱乐节目比高低，争长江三角洲这块地盘，挑战湖南卫视，也在他们的必定目标内。
江苏卫视走出“人间” 透明挑战
地处中国经济活跃地带长江三角洲，江苏卫视“不差钱”， 它精心打造的《名师高徒》并没有多少名气，却在去年年底借湖南卫视上位，花重金请大牌在《跨年演唱会》和《谁敢来唱歌》两档节目上风光了一回。
“现在可以告诉大家的是，江苏卫视实际已经放弃‘情感中国’定位，全面进军娱乐领域。”江苏广播电视总台一负责人明确告诉记者，近三年来，江苏卫视接二连三地推出了多档娱乐节目，在观众中间产生了相当大的影响。从《绝对唱响》到《名师高徒》，再加上前不久举行的规模宏大的09年跨年演唱会，都在江苏省乃至全国引起了广泛影响。这些观众叫得响的节目，在深入人心的同时，也为江苏卫视的蓄势待发做足了铺垫。江苏卫视在这近三年的变化中，已经逐步转型进军娱乐领域。
2009年春后，江苏卫更是抢得先机，将春晚红人刘谦拉到南京，借刘谦的人气，其《谦变万化》等节目着实火了一把。3月7日，江苏卫视冠名主办了SuperJunior成都站演唱会，凭借SJ的超强“杀伤力”，江苏卫视继09年跨年演唱会之后又彻底地火了一把。而粉丝们的视线也开始不自觉地从SJ身上转移到了江苏卫视。现在，江苏卫视正在与SJ协商最后几个条款，如果不出意外，下个月，SJ将作为江苏卫视的频道代言人出现在荧屏上，开全国先河。
江苏卫视总编室负责人告诉记者，他们邀请SJ作为江苏卫视的品牌代言，是要将他们打造成全国为数不多的电视台代言人。 现在代言已经进细节已经全部落定，马上就要拍mv了。
这位负责人介绍，好的电视节目除了品牌效应外，还有主持人的功劳，他们打算在SJ代言的基础上，着重培养出一支“金刚级别”的主持人队伍，让主持人也能成为一种明星资源，“在残酷的竞争格局中，我们只有另辟蹊径，才能实现我们争霸省级卫视的愿望。现在一切都在筹划当中，至于能够完成多少，大家拭目以待吧。”
一些资深娱乐人士则认为，从《名师高徒》推出时开始，江苏卫视推陈出新的工作就一直没有停过，但是无论哪档节目的上马，其间都会有明星元素的加入，甚至还有明星、观众一起的互动环节，江苏卫视已经“越来越年轻”，挑战湖南卫视的野心已经很透明
湖南卫视怎样守擂？
“说真的，我每天害怕看收视率表，那些枯燥的数字，总让我心跳加快。”湖南卫视总编辑室一位负责人说，这些年来，他天天和收视率打交道，每天都能嗅到火药的味道。
做大哥已经很久了，湖南卫视也时刻清醒的知道“觊觎”一哥位置的地方台，他们时刻准备接受挑战。去年以来，湖南卫视豪华大型节目一档接一档：《勇往直前》，《说出你的故事》，《奥运向前冲》、《挑战麦克风》等等。数据表明，湖南卫视每档节目在全国地方电视台都占了很好的收视排行。
“就地方台的娱乐和说话类节目，湖南卫视进收视排行前十名的就多达五个节目，不可谓时刻准备着。因此：要撼动湖南卫视的一哥位置，不是一件很容易的事情”一位资深娱评人士向记者分析，湖南卫视除了有很强的创新力，还有两个法宝让他们足以抵挡其他卫视的进攻：“ 湖南卫视有强大的节目主持人阵容，相当强大 。主持人是收视保证的重要砝码，相对于1998年湖南卫视仅仅凭借何炅李湘领队的湖南卫视主持阵容，如今的湖南卫视主持人阵容，真是卧虎藏龙，就连曾经央视的大牌曹颖都可以蜗居湖南卫视好些年，可想是有原因的，更不用说杨澜和鲁豫这些大牌肯屈尊了。何炅 、李湘、汪涵 、谢娜、 马可等等，随便拉一个，都是全国叫得响的；另外，湖南卫视有几支金牌幕后团队，如龙丹妮团队、张一蓓团队等等，这些团队在电视湘军中居功甚伟，也保证了湖南卫视的金牌地位不失。”这位资深娱评人甚至预言，湖南卫视的大哥位置，至少五年内不会丢失。
而4月份，湖南卫视将启动其王牌节目《快乐女声》，那时候，必然又是一个“天下初定，纷纷归曹”的局面。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~