泰州近年打出“水城慢生活”的城市旅游品牌，提出“水城慢生活，城市幸福多”的旅游口号，并向国家工商行政管理总局申报“水城慢生活”系列旅游商标。目前泰州对于“水城”的诠释，主要有以下方面：
一是泰州古城河长六点七公里、水域八十三点八万平方米，是省内迄今规模最大、保存最为完整的古城河。凤城河夜游成为长三角城市群“心醉夜色体验之旅”首批遴选出的示范点。
二是泰州地处江淮之间，上连长江，下接淮水。江苏的地形好比一只锅，泰州、兴化是江苏的锅底，水往低处流，因而市内水网密布，形成双水绕城的格局，市中心河湖面积占总面积的比例居全省前列。水多桥也多，泰州历史上能叫出桥名的桥就有160多座。
三是地表水之外，泰州的地下水资源也极为丰富，古城深巷老宅附近古井众多。
四是泰州人有“早上皮包水，晚上水包皮”的地方习俗。（“早上皮包水”指吃以泰州早茶三宝“烫干丝、鱼汤面、蟹黄大包”为代表的泰州早茶，“晚上水包皮”指在澡堂大池子里泡澡、捏脚）。泰州老街早茶入选长三角城市群“茶香文化体验之旅”示范点。
五是泰州溱潼周边湿地资源丰富，辟有全国第二家国家级湿地公园，并拥有湿地温泉。有“世界上最大的水上庙会”之称的溱潼会船入选国家级非物质文化遗产，溱潼会船节被列入全国十大民俗节庆活动。
六是泰州（兴化）有全国唯一的水上垛田独特风光，上千块垛田漂浮水上，垛田水上菜花被评为“中国最美的油菜花海”和“2013网民最喜爱的江苏春季赏花胜地”第一名。
七是泰州（兴化）的水上森林为江苏省最大的水上人工生态林。
品牌战略专家邹陶嘉发现，除了上述品牌阐释外，泰州旅游品牌“水城慢生活”的诠释，还有一个“雨”资源值得大书特书，雨水也是构成“水城”品牌的重要资源之一。
全国以雨出名的城市主要有贵阳、雅安等，贵阳顾名思义，阴雨天多，阳光很值钱；雅安“三雅”则包括雅雨、雅女、雅鱼，雅安还有个“雨城区”。 泰州地处江淮之间，又是沿海地区，雨水资源充沛，所以泰州的古寺庙、老茶社、老澡堂、老景致、古民居，也有很多用“雨”来命名，充满了水城的诗意。
一、 古寺庙——雨声寺
雨声禅寺位于泰州城西九龙镇，建于明初，是唯一不在市区的泰州九大丛林之一。该寺开山始祖为雷吼掸师。清雍正初有位科第出身、遁入空门的诗僧济生，由杭州灵隐寺来此住持。
二、老茶社
1、 雨轩茶社
泰州金长福《海陵竹枝词》咏道：“闲坐雨轩留小啜，芝麻卷子又斜糕。”小注写道：“茶社之名，雨轩最古。”
2、 绿雨楼茶社
绿雨楼（旧址后为坡子街天福商场）原是北宋本地官宦查道旧宅中查小姐的梳妆楼，清嘉道间，州人在此处开设“绿雨楼”茶社。泰州诗人朱馀庭曾作“莫言天上神仙府，且说人间宰相家。富贵浮云嗟过眼，楼开绿雨试新茶”一诗咏之。
三、老澡堂——甘雨香澡堂
甘雨香澡堂地处泰州西仓一带，为泰州过去老字号的三家高档澡堂之一，另两家是大观园和斯文雅堂。
四、老景致
1、 西湖春雨
为海陵前八景之一。丘容诗：泰阜霭春云，西湖作春雨。鸥鹭乱惊飞，鸣榔过渔浦。
西湖春雨在城西泰山公园内。西湖即小西湖，因其小巧玲珑而得名。由泰山西麓临湖禅院殿后下山折向西行，便是秀色可餐的小西湖。南宋宝庆二年（1226年）泰州知州陈垓拓浚泰山脚下湖泊而成，因在泰山西麓之下，故名“西湖”，为与杭州西湖相别，因其小巧玲珑人们一般称之为“小西湖”。湖中有方屿设长堤建亭桥，四时美不胜收。
2、梵宫花雨
为海陵后八景之一。乔松年诗：岌案丹楼远似霞，神龙常护梵王家。香云如海先成盖，慈雨从天正坠花。真种菩提原有树，众生沾丐已无涯。漫将甘露言禅悦，且拂迦梨叩法华。
梵宫花雨即梵宫花雨台，指光孝寺旧日之千华戒台。泰州光孝寺为东晋义熙（405-418）年间僧觉禅始建，绍兴八年（1138），宋高宗赵构赐寺名“报恩光孝禅寺”。绍兴三十一年（1161），寺毁于宋金战火。蜀僧德范于绍熙年间任住持重修寺庙，提举常平使韩梃取《华严经》语书“最吉祥殿”四字为大雄殿额，陆游为之撰写碑文。清乾隆九年（1744），僧性慧自宝华山分灯来此任住持，改禅为律。律寺要传戒，传戒需有戒台。乾隆四十一年（1776），光孝律寺中于最吉祥殿东北建成千华戒坛，戒坛高十级，周长七丈八尺，纯以白矾石建成。戒坛前有千华门，上悬泰州名士徐步云题写的“法雨香林”额，壁间有雕塑名家吴广裕摹唐吴道子丹青所绘之成观音像。
五、 古民居——春雨草堂
明末清初州中名士宫伟镠曾于小西湖方屿西建春雨草堂以著书自娱，一度成为江南文人相会畅咏之地。春雨草堂对他而言，就像兰亭修禊一样。宫伟镠大部分著作都在这里脱稿，著有《春雨草堂集》五十卷。
所以，今后泰州在恢复老字号商铺时，可优先考虑恢复一些带“雨”字的老字号，因为“雨”也是水城的重要特征之一，能给游客留下深刻的印象。而绵绵细雨中于泰州古巷里、小桥上撑一把伞慢行，或是雨中画舫慢游凤城河，那种诗意朦胧的美，对游人也是一种巨大的诱惑。
此外，“雨”也是泰州人“慢生活”的重要阐释之一。泰州人优雅的慢生活不是因为性懒，原因之一就是因为雨水较多，有时竟连绵不绝。农家也好，商家也罢，都因为这雨，不得不闲在房子里，听书、看戏、打麻将，打发多雨时节，也是调节身心，等天气转晴了，再投入紧张的劳作和生意中去。泰州兴化人郑板桥的一副名联“青菜萝卜糙米饭，瓦壶天水菊花茶”，最能体现这种淡泊怡然的慢心境，雨水冲刷了尘埃，也净化了忙碌的心灵。
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