2004北京图书订货会简报（第一期）
订货会组委会新闻组编
本期要目
◎展会聚焦
* 2004：中国图书业打造“大市场、大发行、大流通”
——新闻出版总署发行司司长刘波解读本届订货会
* 2004北京图书订货会新举措
——访北京图书订货会秘书长黄国荣
◎大会扫描
* 北京春天的四抹新绿
——2004北京图书订货会四大看点
◎参展社情
* 在“学术经典”与“大众阅读”间寻求新起点
——中国社科出版社新书预览
* 三联书店：“学术”前沿与“厨房”后台
* 2004：“接力”四手联弹
◎新书缬英
* 中信社：强力推出“最优理念”
* 南海社：“海量”制造“二三事”
* 工人社：聚焦“生态文化”
◎展会消息
* 2004北京图书订货会期间会议安排日程表
◎ 展会聚焦
2004：中国图书业打造“大市场、大发行、大流通”
——新闻出版总署发行司司长刘波解读本届订货会
与往届一样，将于2004年1月8日正式开幕的2004年北京图书订货会历来被认为是新年度书市风向标。为此，记者日前走访新闻出版总署发行司司长刘波先生，请他对今年的图书订货会进行了一次总体介绍。
记者：您好，刘司长。请问新闻出版署发行司是基于什么样的考虑在本届订货会上专门邀请海外华文书店前来参会？您认为海外华文书店的与会会给中国出版界带来什么？
刘波：我们邀请前来参加本届图书订货会的海外华文书店有20多家，这是以前的订货会从来没有过的举措。这也表明了中国出版界走向世界的决心，和进一步对外开放的姿态。大家都知道，国内图书到国外往往进入不了主流社会，除了语言差异、文化差异外，更多的可能是信息沟通的不畅。这次邀请海外华文书店赴会，就是想搭建一个信息的平台，让国内出版界知道国外需要什么书，知道什么样的书能走出去，和什么书是海外华人所需要的。从而可以有针对性地出书，有目的性地编书，让国内图书进一步走向世界。
记者：我们注意到，期刊社这次也是首加北京图书订货会。那么，对于发行渠道主要在邮发部门的期刊而言，本届“社店见面会”的意义是什么呢？
刘波：批准期刊社参会，主要是打造出版物“大发行”的概念。过去，发行的概念就是发书，报纸、期刊就只走邮局，这对打造“大市场、大发行、大流通”的高度发达的书刊流通市场是无益的。今年订货会倒是有一个新亮点你们可以关注一下。2003年9月刚刚获得出版物总批发权的民企文德广运，这次在会场摆了四个摊位，展示他们获得批发权的图书和杂志，其实，也就是展示他们的发行能力。之前，文德广运表示，他们并不想争取图书的总批发权，但是想获得杂志的总批发权，那么，这次展示主要是针对期刊社的。
记者：据说，这次是包括文德广运在内的民营书店首次亮相北京图书订货会。是什么原因使得这些民营企业可以集中亮相北京图书订货会呢？这是否可以看作是国家在对国外资本开放出版物市场批发权之前，希望尽快扶植国内发行主体的措施之一？
刘波：本届图书订货会的又一个新亮点就是允许出版社的分支机构和二级批发单位进入。原来由于受到企业所有制、上级主管单位等条件的限制，二级批发单位没有民营书店，民营书店进入北京图书订货会需要借用主办单位的名义。2003年9月，《出版物市场管理规定》开始正式施行，取消了出版物发行单位申请从事总发行、发行业务时在主管单位等方面的条件限制，所以一些实力较强的民营书店可以名正言顺地进入北京图书订货会。对于民营资本，我们的政策是“支持、引导、规范”六个字。出版物的发行市场应该全面开放，不管是民营还是国营，只要依法规范经营，我们就支持。2004年12月1日我们承诺对外国资本开放出版物市场批发权，2006年我们承诺对外国资本开放出版物市场的总批发权，如果有强大实力和多年经验的外资企业进入，则我们的发行业会面临严峻挑战。我们希望吸引更多的优良资产和负责任的经营主体参与出版物市场的竞争，希望每一个有生命力的生产主体能量得到更充分的释放，创建良好的出版物市场竞争环境，降低国外资本进入后对我国发行行业的冲击。
记者：那么，您认为，要构建成熟的全国性商业化书刊发行网络面临的最大挑战和壁垒是什么？
刘波：就是长期以来由于体制原因形成的条块分割。由于地方保护主义，每个行政区内的销售渠道就为该行政区内的图书服务，不管好坏，外面再好的书也要往后推，这对发行产业的做大做强极为不利。只有打破区域封锁和贸易地方保护，而不是政府管企业，整合出版物发行市场，才能建立和强化发行网络。同时，在此基础上还要推进跨地区的连锁经营，这是一个比较高级的业态，目前一下还做不到，制约它的是信息平台的建立的问题。现在很多省都在做连锁，但很多都不规范，并没有完全统一进货和销售，不能实现企业的规模效益化。但这个问题牵涉到很多方面，比如责权利的再分配，所以推行起来还有一定难度。
记者：针对目前国内书刊发行市场的种种弊病，政府在2004年将会有哪些强化国内书刊发行网络的措施施行？
刘波：2004年，我们下力解决的有两方面的问题。其一，大力推行新华书店的股份制改造。新华书店不搞股份制改造就不能发展，必须要吸纳社会资金和社会的优良资本，向社会开放，而不仅仅是新华书店向新华书店参股。2004年我们要搞六个试点单位，摸清到底什么在制约新华书店的股份制改造，从而解决它。各省、市新华书店受各省、市政府的管辖，我们就要争取政策支持，获得各省、市政府的授权书，然后就可以大张旗鼓地进行新华书店的股份制改造，跨省区，打破地域概念。发展方向是实现各省新华书店的股份制改造，不再单纯说国营还是民营。今后几年，书刊发行企业不但可以吸收国内资本，还可以吸收国外资本，变成跨国企业。而前提则是中方必须控股。其二，推动各发行集团与各出版集团的分离。目前，很多发行集团不是独立法人，而且一半以上都在出版集团里，是出版集团的一个部门。目前，出版集团是事业单位，发行集团是企业单位，政府授权只能到出版集团，而事业单位又不能授权经营，这些矛盾2004年希望得到解决。分开才有活力，市场化的企业不能有主办单位。只有将发行企业全面推向市场，由市场经济整合资源，我们的发行产业才能充分发展，并在发展中提高自己的国际竞争力。
2004北京图书订货会新举措
——访北京图书订货会秘书长黄国荣
记者：与去年相比，本届订货会推出了邀请海外华人书店参与订货、允许出版社分支机构和二级批发单位及期刊社参展、推出网上订货、邀请港澳台出版单位参展五大新举措，可以说，订货会无论从形式还是从内容上都向前跨了一大步，组委会推出这些新举措是出于何种考虑？
黄国荣：北京图书订货会已经成功举办16届，本届订货会面临着两个的挑战：一是2004年政府承诺图书零售市场向世界全面开放，外商可以进入中国图书发行市场；二是国内出版业面临着局（新闻出版局）社分开、政企分开、管办分开的体制重大转变。北京图书订货会已是国内出版业三大盛会之一，是全世界华文书业规模最大、影响最广、成效最好的图书订货会，也可以说北京图书订货会对中国图书市场起导向作用。会议到了这个档次，其形式、内容、功能，都应该达到一流的水平，也必须与国家的政策相同步，应该是立足国内，面向世界。故本届订货会根据实际需要采取了五项新的举措。但由于时间紧促，邀请港澳台出版单位参加订货会，设立样品陈列专区的计划没能实现，但下一届订货会上，会邀请港澳台地区的出版单位来参加。
记者：与往届相比，本次订货会在形式与内容上将有哪些提升？
黄国荣：2004年的北京图书订货会将是内容与形式的又一次转变，办展档次的又一次的提升。除了推出几项新举措，使参展对象更加多样化以外，本届订货会注意增加会议信息量。
组委会专门增设了外联组，负责邀请并接待海外华文书店。为了安排好海外华文书店在订货会期间的活动，组委会专门请有经验的中国出版对外贸易总公司参与并具体承办这项工作，与中图公司一起做适销对路的介绍，将业务工作落到实处。
除正常的新闻发布会外，组委会专门策划了两个研讨会：一是专请海外华文书店与国内出版社代表一起，对中国图书出口和华文图书在国际市场销售现状及存在的问题进行研讨，为中国图书出口的进一步发展探索出路；二是举办出版改革创新研讨会。除此之外，组委会把皇家大饭店、北京国际展览中心的会议室都包下来，欢迎各出版集团、出版社等参展单位进行研讨、发布和交流信息，现在已经安排了20多个会，这些活动丰富、提高了会议内容，扩大了信息量。
记者：本届订货会的筹备工作尤其是新增项目的筹备工作进行得如何？
黄国荣：本届订货会的主要筹备工作实际上就是开拓新项目的筹备工作，即计划五项举措中落实的四项举措，做好新增项目的招展工作是本届订货会招展工作的重点。
出版社分支机构和二级批发单位都是首次参展，海外华人书店也是首次获邀参加，这些都是北京图书订货会的一次新的尝试，原则上实行总量控制。目前已向400家海外华文书店发出邀请，考虑到出口周期等问题，原来估计有50家左右会来参加，但现在反馈参加订货会的单位已经超过了这个数字。
出版社分支机构和二级批发单位原则上要求一个省不超过10家，现在比计划的数量要少一些，我认为主要有三点原因：一是组委会没有主动发出邀请，只在广告上登出这项内容；二是相关单位前来参展，需经各省新闻出版局批准，因而有些出版社分支机构和二级批发单位可能认为太繁琐；三是一些单位可能有所顾虑，不排除有买卖书号行为的单位不敢来的可能。
期刊社报名情况还可以，考虑到期刊单位的产品比较单一，故允许三个期刊社共用一个展位，计划会有60-80家——对于邮发合一的期刊社来说，已经进行完全国征订，主要利用订货会的展示功能。现在报名参展的期刊社多数为自办发行的刊社——参展旨在谋求与书店的订货合作。网站已委托新华书店建立并维护，目前其功能还在不断完善，预计明年会发挥更大效用。
总之，万事具备……2004年北京图书订货会将在中国出版发行史上书写崭新的一笔。
◎大会扫描
北京春天的四抹新绿
——2004北京图书订货会四大看点
在刚刚过去的2003年，出版业与其他行业一样经受了来自各个方面的考验：传统的新华书店在摸索中转制，民营书店争得平等“国民待遇”权，网络发行在危机时显露锋芒；零售业在“非典”的余波中对外资开放，新的《出版物市场管理规定》出台，——这一切都表明：发行业的游戏规则将发生大变，而这些在2004年北京图书订货会上都将有所折射。
作为出版业内三大盛会之一的北京图书订货会，一直以其有效的产品展示、订货，社店有效交流而备受业内人士关注。本届订货会上，组委会为了更好地服务参展商，对订货会的功能予以刷新，为早春中国书业凭添几抹新绿。
看点一：出版社分支机构和二级批发单位正式参展
一两年前，我们还在讨论出版社异地分支机构的合法与否，今天它们终于走上了历史的前台，与刚刚获得二级批发权的民营书店一道，正式获准正式参加书业的三大盛会之一——北京图书订货会。这也是组委会考虑到图书零售业即将全面开放，首先搞活国内市场而进行的新拓展，但组委会有关负责人特别强调：按照国家有关政策规定，出版社异地经营仍不在允许之列，允许参加本次订货会只是一次性特许，主要是进行货源调剂。
组委会在本届订货会招展会上公布：全国具有合法经营资格和相当经营规模的出版社分支机构和二级批发单位，经所在地新闻出版管理部门审核批准，以一次性特许经营，可以入会参加订货和货源调剂。但经营史上有不良记录者将被叫停。
记者了解到，对于出版社分支机构和二级批发单位的参展，组委会不统一发邀请，实行总量控制（300个展位左右），将计划招展数量分配到各省、市、自治区新闻出版管理部门，由大会联络员负责组织协调，出版社分支机构和二级批发单位获得参展手续后，由参展单位持相关手续直接向大会筹备组报名。
看点二：海外华文书店首次获邀前来参与订货
有人戏称：世界的每一个角落都有华人的身影。目前有600万华人散居在世界各地，随着中国经济的发展，越来越多的外国人也对中国的语言文字产生了浑厚的兴趣，日趋庞大的华文阅读市场使海外华人书店的地位得到渐渐提升。
为落实新闻出版总署提出的“走出去、请进来”的发展战略，进一步提高北京图书订货会的影响，同时让海外华文书店及时了解中国图书市场信息，方便与国内出版社、图书进出口公司的业务联系与合作，自本届订货会始，组委会将海外华文书店作为参会邀请对象，并特别增设外联组为海外代表参加订货会提供服务。
据了解，外联组将安排海外华文书店代表与国内出版、发行单位座谈和贸易洽谈，参加专业研讨会，参观、考察北京地区图书出版和发行单位等活动，届时国内新闻媒体还要专题报道和采访海外书店代表。
看点三：期刊订货成为订货会的扩展项目
期刊在过去的北京图书订货会上一直处于被湮没的状态，本次订货会上，期刊将首次进入期刊展馆而成为北京图书订货会的“座上宾”。据订货会招展筹备组负责人介绍，首次设立期刊专区也是一种试点，主要是为了满足期刊发行体制发生转变的需要：以往期刊多为邮发合一，由邮局报刊征订系统每年进行一次统一征订，而现在则有越来越多的期刊社开展自办发行，书店也设有期刊销售专柜，可以说供销方都有扩大沟通交流的需要。如果反响好，组委会明年会考虑扩大期刊社参展规模，并专设展馆，但本届订货会上，期刊展区将设于图书展馆内。期刊参展单位也实行总量控制：组委会没有直接向参展单位发邀请信，在京期刊社由新闻出版总署报刊服务中心组织报名，京外期刊社由各省、市、自治区新闻出版局统一组团，或指定出版社牵头组织，或由省新华书店代理并控制数量。
由于期刊发行与图书发行的方式、渠道都不尽相同，还处于邮局征订主导的局面。因而对于期刊社参展的效果，一些业内人士态度比较谨慎。
看点四：不落幕的网上订货会正式开通
本届订货会首次开通官方网站，利用电子商务工具举办订货会的新闻宣传和网上交易活动，这是订货会为参展单位加强服务的又一项重要措施。同时，订货会还将网站设为常年的“网上订货会”，将供货单位的新品种在网上展示，供各订货单位随时浏览、订购。实体的订货会落幕后，的网上交易将成为“不落幕的订货会”。
据介绍，北京图书订货会网站具备三大功能：一是大会组织功能，主要用于订货会的组织、招商等工作的说明，并随时发布组委会的有关规定和要求；二是宣传功能，即对订货会、展商进行宣传。网站设有大会新闻、展会指南、参会报名、会场布局、参展商情况、网上交易、热门品种及展会论坛等栏目，为参展单位提供各种便利的服务。
网站的建设，标志着北京图书订货会开始正式介入电子商务领域。这是北京图书订货会，这一我国出版发行行业最大的交易盛会，在新的历史时期探索如何进一步发展的积极动作，相信会给行业带来新的气息。网站由大会协办单位之一的新华书店总店负责建设和维护，12月1日已经正式开通，网上订货服务将于2004年1月4日开通，届时书店可将新书目录信息从网站直接下载到本单位的计算机系统，进行书目选取，填写订单，订货会开展后便可直接交于出版社的展位。书店采购员还可在网上选好书目、形成订单，到订货会现场后在网站的现场服务处打印，再到展位上交单。这样，采购员可将网上订货节约的宝贵时间用于看样书和交流活动。
◎参展社情
在“学术经典”与“大众阅读”间寻求新起点
——中国社科出版社新书预览
岁末年初，正是书业盘点之时，中国社会科学出版社在最后一个月却接连搞了三大活动。先是为“西方现代思想丛书”之力作—《道德的市场》作者来华，举办了米歇尔·鲍曼的专题演讲与座谈活动；接着为与美国国家地理学会、时尚杂志社倾力合作项目《透过镜头—美国国家地理最伟大摄影作品集》举办了不同凡响的首发式；又在岁末之日，召开了为史学界关注的“《口述历史》暨《口述自传丛书》出版座谈会”。这三项具有不同意义的活动，不仅为该社，也为书业不寻常的2003年隆重谢幕。
2003年的读者也许会从《变化》、《思潮》、《哈耶克传》及《鲁迅的最后10年》等书中，更熟悉了“经典”的社科；也许还会通过《今生今世》、《我是天才优等生》及《耶鲁育儿宝典》、《透过镜头》等书中认识了“大众”的社科。不难看出，社科出版社正在逐渐从它以前的小众学术特色向今天的大社科战略转变，在学术经典与大众阅读间寻求新的起点。
2004年，读者从该社近期出版与即将出版的百余种新书中，又将看到一个既保持特色又帖近读者的全新的社科。
该社曾在前几年出版改革的图书市场变革中提出“将阅读经典进行到底”的口号，致力于出版学术经典一直是该社始终坚持的特色。代表当代国际学术热点的译著—“国际学术前沿观察”丛书，自出版《大分裂》、《伪黎明》等书之后，又将推出《美国资本主义的未来》与《资本主义与社会进步》两部重要的译著。而更难能可贵的是，《历史的终结及最后之人》出版以后，引起学界的广泛关注，对这本译著，有学者提出对译文的不同看法，该社在广泛吸收众多学者的意见与建议后，再次推出了本书的修订本，也使这本译著的出版过程，成为一次学术研讨过程，反映了该社为树立学界良好学风、精益求精的出版作风。已具学术品牌的“西方现代思想丛书”，将有一部极可能成为今年学术热点的经典译著—《立宪经济学》问世。这是美国著名经济学家诺贝尔经济学奖得主、公共选择派代表人布坎南的经典之作。另外，一直为学界期待的“公共译丛”中美国著名学者路易斯·哈茨的名作《美国的自由主义传统》终于出版了。
宗教学典籍的出版，曾是社科出版社的优势资源。近期将重新整合并发挥其优势。已出版、重印和即将出版、重印的有：伊斯兰教经典《古兰经》（汉译钦定本）、《古兰经译解》（王静斋译注本）、《布哈里圣训实录精华》；佛教经典《雍正御制佛教大典》、“白话佛经系列”今译全本及《莲华生大士全传》、“真如丛书”等；道教经典《灵宝华法·钟吕传道集今译》为“白话道教经典”增补了新译本。《明代彩绘全真宗祖图研究》，“海外道教学丛书”也是极有价值的道教学文本。《马丁·路德文选》的出版及即将推出的“维真基督教文化丛书”的推出，填补了国内基督教研究领域的空白。
由该社策划并取得初步成果的《口述历史》丛刊及《口述自传丛书》，不仅为史学辟出了新的研究领域，更为大众阅读带来新的关注点。继舒芜、文强、黄药眠之后，《师哲口述自传》将从这位毛泽东俄文翻译的口中，了解许多重大历史事件，再现一代领导人的风貌。《中国知青口述史》则又一次为当代史留下了珍贵的民间文本。
在开拓大众读物的阅读领域中，社科出版社正逐渐形成其“大社科”的多元与经典相结合的特色。文学领域的经典开掘，继卜伽丘的《爱情十三问》之后，又将有马克·吐温的《来自地球的信》出版。继经典性的《外国散文三百篇》、《中国现代散文三百篇》之后，又有《世界著名爱情故事精选集》及《世界著名生活小品精选集》问世。该社近年一直将旅游文化与时尚结合。“行者悟语”中的新作《山水文心—与大师同游》、《一路寻欢—旅行享乐者的艳遇札记》便是为国内行者定做的图文书。而《文化版图一英伦地标》、《圣山行—寻找普希金的足迹》和《记忆的旅程》则将笔触伸向了域外。
艺术图书是该社新涉猎的领域，也是出版实力的体现。与美国国家地理和时尚杂志社全球合作项目《透过镜头》大型摄影图集中文简体版问世，开创了我国出版界国际合作的新模式。《当代名家书画唐诗三百首》不仅将中国传统文化精萃中的诗书画融为一体，而且函装精印的出版形式，使这部书成为具有珍藏价值的文化艺术品。
值得关注的大众读物中，《培育男孩—塑造下一代男人》十分抢眼，不只因为它在美国首印100万，而是作者杜布森在家庭教育领域中的权威性与他所给予的操作性，也让中国读者领悟了一番美国人“重男轻女”的态度。值得读者信任的是，社科出版社近年来在此领域推出的《这是女孩子的事》、《好妈妈慢慢来》及《我是天才优等生》、《耶鲁育儿宝典》等都有不错的销售业绩。
三联书店：“学术”前沿与“厨房”后台
和每年一样，每一个新年度到来，三联书店照例会有一些重头的学术系列，2004年他们推出的几个重点系列包括：余英时作品系列、宇文所安作品系列和西学源流丛书。此外，钱穆系列也将有四种新书与广大读者见面。三联书店对这些学者著作的整理出版很好地贯彻了“读书无禁区”的精神的。倍受读者喜爱的“西学源流丛书”在2004年将陆续推出《洛克〈政府论〉导论》（ ［英］拉斯莱特）、《论马克安》（［法］哈纳克）、《辉格式历史解释》（［英］伯特菲尔德）、《〈奥德修〉中的歌者、英雄与诸神》（ ［美］西格尔）、《人与公民：卢梭社会理论研究》 （［美］丝克拉）、《自然法问题》（［英］洛克）等多种。
学术以外，2004年，三联的老牌图文书“乡土中国”又有四种出炉，分别是《摆贝》，《锦屏》、《蓝田》、《和顺》。这四个地方都是分布在云贵高原遥远又充满魅力的独特人文风景。近年三联出了不少建筑艺术方面的读本，新推的《现代建筑——一部批判的历史》资料翔实，涵盖了自18世纪中期至20世纪90年代几乎所有主要的建筑思潮和流派、建筑师及代表作，并配有360余幅图片。此书1980年在美国初版发行即获极高赞誉，被称为现代建筑发展史最经典之作。《阅读城市》则是建筑学家张钦楠围绕着自己“阅读”过并深有感触的十几个著名城市，配合150余幅图片进行描述，将对城市建筑的欣赏、建筑文化知识、对建筑业发展的思考融为一体，带读者领略“阅读城市”的乐趣。
在“波希米亚”这个概念日益物质化的今天，其本初的涵义已经被淡忘，《巴黎：一席浮动的豪宴》向我们展示20世纪一群美国文化人在巴黎自我流放生活景观的书，它是一本从食谱角度切入的社会史，一面反映了饮馔风流、时光变迁的镜子。读者既能从书中领略20年代彼时彼地的人物故事，又能从书中提供的20种风格各异的食谱自我实践，一尝美味。其实食谱只不过是一个噱头，书的主旨依然是展示上个世纪20年代巴黎新一轮波希米亚风潮中的思想景观和自由思想者们的群居体验。
三联今年的新书中值得一提的还有两本很难描述的东西——《厨室机密》和《厨师之旅》。两本书的作者是纽约Les Halles餐厅的大厨安东尼·伯尔顿。这是一个有着成功的现在、复杂糜烂的过去的可爱的家伙。该书在美国风行一时，几乎家喻户晓，媒体称其文章比史蒂芬·金的小说还吸引人。他写的东西你不好归类，不能说是饮食文化，也不好说是小说，但是确实好看。他在《厨室机密》回顾了自己的厨师生涯，将厨房里的各色人等以一种亚文化的形式表达出来，书中处处反映出饮食是激情，是文化，是生活方式，是人生观；在《厨师之旅》中为寻求世界上最完美的饮食，他遍访亚洲、欧洲、美洲的多个国家，穿梭在各地的美食奇景之间。其中由饮食而起的文化、历史、风土人情的差异仿如眩人眼目的佳肴——新奇、刺激，在一个自以为是又不乏单纯的美国人眼里，万花筒般折射出丰厚的人文魅力。这厨子的文字不虚文假醋，活色生香地把有关饮食男女那点事儿描述得热辣放肆，让你大开眼界。
2004：“接力”四手联弹
2001-2003三年时间，接力出版社以其特色鲜明的产品，为广大读者和发行界人士的广泛关注。在本届北京图书订货会上，接力出版社推出的新书精彩纷呈——在2004年，他们将继续在“文学”、“低幼”、“卡通动漫”、“青春时尚”等四大版上为广大读者和发行商提供优质产品——有媒体将接力社的这四个方面的设计称之为“接力四手联弹”。
【文学馆】：接力文学图书版块中的畅销书异彩纷呈。2004年，他们的主打产品有荣获2003年英国最负盛名的“红房子”图书奖、在英国销量超过100万册、由英国畅销书作家安东尼·赫洛维茨创作的“少年007系列”4册——《风暴突击者》《直射点》《万能钥匙》和《鹰击》。为使“少年007系列”中文简体字版图书更富游戏性、神秘性、挑战性，接力出版社的全体同仁殚精竭虑，在该书印制过程中首次采用国内最新印刷工艺，希图该系列给青少年读者带来意料之外的阅读惊喜。
2003年，著名儿童文学畅销书作家杨红樱创作的“淘气包马小跳系列”成为年度最畅销的少儿原创作品。该丛书上市数月，销量已超过24万册，并荣登2003年全国少儿新书畅销榜。在本次订货会上，“淘气包马小跳系列”最新3种《天真妈妈》《漂亮女孩夏林果》《丁克舅舅》也将隆重推出。另外，荣登美国图书馆协会“年轻人最佳读物”榜和《纽约时报》少儿畅销书排行榜第三名，被称为欧美女生枕边书的“公主日记系列”也将在本次订货会接力展台与广大发行商见面。
一起在“接力文学馆”露面的，还有日本畅销百万册，荣获路旁之石文学奖的日本著名女作家江国香织的小说——“江国香织清新系列”、网络超人气作者狼小京与周桥分别带来各自新书《创世战士》和《单挑谁怕谁》、被称为“法国斯蒂芬·金”的畅销书作家塞奇·布鲁梭罗创作的长篇奇幻小说“魔眼少女佩吉·苏”的第四卷《魔法动物园》、有全法畅销50万册，与《小王子》并称为法兰西文学双璧的寓言小说《语法像一首温情的歌》、连续多月高居《纽约时报》儿童畅销书排行榜的小说“蛤蟆怪系列”。另外，著名儿童文学作家张品成的最新力作《不能说话的十二岁》等一系列名家精品图书。
【低幼馆】：接力低幼图书版块在2004年将重点推出在全球销量超亿册，亚马逊网上书店五星级推荐经典，美、英、法等国学龄前儿童及家长必选书——“阿罗系列”7册。该书讲述的是美国小男孩阿罗，在天马行空的世界里，凭借一枝彩色笔，画出了自己的无数梦想。该书作者克罗格特·约翰逊的作品风靡全球四十年，打动了世界各地无数读者的心，成为美国儿童文学史上永恒的经典。评论界将他笔下的阿罗称之为“世界上最富有想像力的小男孩”。根据阿罗改编的动画影片还曾荣获芝加哥电影节银牌奖和哈瑞斯伯格电影节最佳影片奖。美国《出版商周刊》将该书评为20世纪最有影响力的作品之一。
【卡通动漫馆】：继2003年接力出版社推出日本超人气卡通动漫“百变小樱魔法卡”之后，在2004年北京订货会上，接力社将为国内动漫迷带来日本动漫经典“机动战士高达系列·新机动战记”8册。另外，有畅销全球五十年，拥有读者数千万的捷克著名画家兹德内克·米莱尔的经典名著“鼹鼠的故事”最新作品《鼹鼠和兔子》。有荣登2003年卓越网10大畅销书排行榜的“麦兜麦唛系列”最新4种《麦唛·三只小猪》《麦唛·天空飞猪》《麦唛·快乐的猪》《麦唛·恐龙恋曲》，据悉，香港著名麦兜卡通片《麦兜故事》将于2004年在全国内地全面发行、热播。
【青春时尚馆】：在2003年，由接力出版社出版的《半岛铁盒》、《两栖类动物》等青春偶像写真集在国内图书市场中最为抢眼。在2004年北京图书订货会上，接力版青春时尚图书版块的主打新品是台湾万人迷组合ENERGY的首部写真集——《发电》，这是继周杰伦《半岛铁盒》言承旭《两栖类动物》之后，接力出版社再度推出的超人气歌坛偶像写真集。此外，有顶级畅销书作家刘墉的看家力作《你不可不知的人性》的全集珍藏本。有全国半年热销20万册的《邮差弗雷德》作者马克·桑布恩讲述人生、职场的又一经典之作——《升级——持续进步的方法与策略》。
◎新书缬英
中信社：强力推出“最优理念”
全球商界大师达文波特继《注意力经济》后推出最新力作。世界最杰出公司基业长青的内在秘诀，提供新经济时代企业制胜的最优方案。
在“理念管理”这一冒险但重要的游戏中，一些管理者已经找到了增加成功几率的方法。《最优理念》（What’s the Big Idea / [美]托马斯·H·达文波特 劳伦斯·普鲁萨克 H·詹姆斯·威尔逊 著）一书介绍了一个在管理理念领域从未被关注过的管理阶层——企业的中层管理人员，这些人被称为“理念实践者”——真正为企业引进并实施最优理念的人。长期以来，商业界一直存在这样一个误区，人们认为那些非凡卓越的商业理念，是商业大师创造的。然而，事实上，理念的真正创造者来自企业内部，很多的商业理念，如流程再造，真正的创造者是企业的中层管理人员。杰出理念腾飞时大师们赚取了大部分功劳，作者的研究却表明，理念实践者实际上发挥了更为重要的作用：他们将最优的理念付诸行动。
企业以理念领先，理念型领导者至关重要。因为，理念实践者如果没有理念型领导者的支持和保护，就不可能取得很大成绩。如果你是企业的领导者，阅读本书将会使你知道如何推动企业内部的理念转型，如何使理念实践者的工作更容易成功。
南海社：“海量”制造“二三事”
2004年南海出版公司将想广大读者隆重推出著名畅销书作家安妮宝贝的第5本书——一部长篇小说：《二三事》。此书距离作者上一部畅销书《蔷薇岛屿》的出版已有一年半时间。作者希望以自己的这个新长篇刷新自己，给读者一个惊喜。
“这种改变的努力，历经多次反复。“常常是写了几万字，推倒重来。再写，再推倒。”写完最后一个字，居然是一个纯简的文本”……这是作者安妮宝贝对自己最新作品的一个阐述。熟悉安妮宝贝文体的读者自会有判断。这个说起来也属正常，像你有时决定出发，本来方向在西边，最终却是往了东。但没有出发，哪来的东西之分。还像一个人的幼年、青年、壮年、老年，自然有序。里边会有挣扎，会有努力，会有悲愁欢乐，但终究还是一样顺序。万变中的不变，是根一样埋在地下，地下是“纯简”。
在长篇小说《二三事》中，5个主要人物的名字也被用作全篇5个章节的名称。只有安妮宝贝起得出的好听名字。他们是：良生、莲安、沿见、恩和、盈年。
这是属于安妮宝贝的文字疆域。温暖与酷烈交织，真相与幻觉共存，沉堕与清醒对峙。她总是能够淡薄自处，但轻易击中你内心小小的不安天地……
一切不过日常生活的二三事。人与事，时与地。看似纯简却是意味深长。
工人社：聚焦“生态文化”
在本次订货会上，中国工人出版社特别推出“生态文学图文作品系列”。该书系以人文生态做背景，用天地人和的视野，表达各位作家不同切入的领悟。书系文图并行，版面鲜活，给阅读者提供富有生态和人文气息的享受。书系共计《老县城》（叶广芩著）、《虫儿们》（半夏著）、《鸟天下》（李森著）、《蓝思想》（林宋瑜著）四种。
老作家叶广芩生活积累凡20年写出的《老县城》，说的就是一个叫老县城地方的变迁。老县城地处秦岭深处，兴盛自汉唐，至清末民初，已经衰败成村落。叶广芩从白居易、杨玉环，到李自成和秦岭土匪，历史与现实，笔意纵横的记录了它的人文和自然的变化。
半夏的虫虫草草，曾经在《南方周末》和《经济观察报》上以《昆虫记》和《虫虫特工》的专栏刊出。八大家的韩愈说，尔雅注虫鱼，定非磊落人。半夏却用颠覆的笔法，不甘磊落不计惮烦的描摹渺小的虫子，并且得到了许多书虫的喜欢，以相见恨晚、轻松温暖予以评价。此次的《虫儿们》，便是一个更加详尽的集合文本。
《鸟天下》是新寓言体散文。作者李森，诗人出身，又兼任大学教授，由他叙述来的鸟类生平故事，自然的富有轻灵的想象和学术的笔调。
广东女作家林宋瑜用大散文格式写作的《蓝思想》，以海洋作为描述对象，对海洋生物，对珊瑚死亡，对赤潮，对围海造田，以及文学上著名的《老人与海》和小金鱼，做出了自己生态学角度的解读。
◎展会消息
2004北京图书订货会期间会议安排日程表
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