牙膏是人们日常生活中必备用品，是一种形状如凝胶状的洁齿剂，通常与牙刷上用户牙齿的清洁，保持牙齿美观，牙膏发展历史悠久，随着技术不断发展，对牙膏制造工艺及设备不断改进完善，同时出现各种各样的牙膏品牌，截止到2019年，牙膏品牌由单一清洁剂牙垢发展到种类多样，功能齐全的上百种品牌多功能牙膏，满足了不同群体及层次消费水平的需求。
对于目前商场超市中牙膏品牌多种多样，其中包括，黑人、佳洁士、高露洁、中华牙膏、云南白药、舒达等。
中国作为人口大国，是牙膏、牙刷最大的消费国。近年来，居民健康意识的提高促使消费者提高了更换牙膏的频率，也提高了对多功效牙膏的需求。
我国牙膏细分市场的格局来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，多功能的牙膏占比仅为10%。年轻人更关注美白，而年长的消费者对消炎和抗过敏的需求明显高于中青年。
2016年中国牙膏行业企业共有74家，其中规模以上企业49家，相比较2015年中国牙膏行业企业共有76家，其中规模以上企业46家，企业数量基本保持一致。
牙膏生产企业中企业本土企业占比将近一半的市场，外资与合资企业占比持续下降，有数据显示2018年本土牙膏品牌产量占比47.8%，外资占比35%、合资占比17%.
近年我国牙膏市场供给持续超50万吨，据有关市场调查数据显示，2018年，国内牙膏市场供给拉滚达59.46万吨，市场需求结构发生变化，整体产量下滑，逐渐向中高端、高端牙膏成为新型消费趋势。
据灵动核心产业研究中心发布的《》数据显示，2018年，我国牙膏市场规模约达274亿元，同比增长约5.7%。预计到2020年我国牙膏市场规模将超300亿元。
近年中国牙膏行业市场规模速增趋势
数据来源：公开资料整理
灵动核心产业研究中心新相关行业报告：
2020-2025年中国牙膏行业现状市场调研及市场前景投资研究报告
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