近年来，注册商标作为一种投资行为，已被越来越多的人所认可，随之出现了商标炒作热。注册商标作为一种正当的投资手段本来无可厚非，但其中出现的一些现象却引发了很多质疑，比如商标炒作中出现的傍名牌现象，就是采用复制、翻译、模仿驰名商标的方式注册商标，如“**苹果”、“**老爷车”、“**华伦天奴”等等；傍名人现象，就是用名人的姓名或其谐音字注册商标，如“杨利伟”、“泻停封”、“罩本杉”，更有甚者将“姚明”申请注册卫生巾类商标；傍热点现象，用热点和重大事件的名字注册商标，如申请注册“神五”、“神六”等等。面对此类一波又一波的商标炒作热，酒类商标“万年欢”的注册人李长军自信地认为，用傍名牌商标的企业注定没有自己的品牌个性，顶多是个二、三流的货色，傍热点与傍名人一样，今天的热门人物、热点事件，等到两年后商标注册下来，早被公众遗忘了，所以这类商标其实没有太大意义，不会有什么价值，能够最终被市场所认同并值得塑造的商标是符合品牌命名规则、有特殊价值的商标。李不无自豪地说，酒类商标“万年欢”就是具有特殊价值的商标。
“万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱，利用某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？在网上谷歌、百度搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词牌的好词佳作。固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋，即“万年欢”文化沉淀深达宋朝！
“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛。在网上谷歌、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首山东民间吹打曲目，听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，听起来幽深沉静动人；“万年欢”是一首手机铃声，听起来趣味横生、秒不可言。作为这几类乐曲名的“万年欢”得到了广泛的传播。
“万年欢”是一个内涵丰富的词语，回味无穷。由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！
故此，如将“万年欢”作为酒类商标，那么万年欢酒即具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，高雅格调，千般回味，万般品味，万年欢酒真的是灵动的、令人遐想的、让人向往的、动人心魄的，深入人心的！
“万年欢”是一个极适合作为酒类的品牌，值得塑造。商标名称是企业给消费者的第一印象，对品牌营销越来越重要，一个产品要想做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。
著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。酒类商标“万年欢”简单易记，琅琅上口，含义喜庆吉祥，容易使消费者产生好的品牌联想，符合品牌命名应该遵循的规则，作为酒类品牌是非常合适的，如果品牌战略规划得当是应该能够塑造为一个好的酒类品牌的。
我国品牌第一人、上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳教授认为：文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，“万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打乐曲名，文化沉淀深厚，将其作为酒类品牌思路是正确的。
曾任五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官的舒国华，从酒类专业角度分析：“万年欢”意含长久、喜庆、吉祥，比较适合作为宴会、聚会类用酒的名称，把握住核心诉求，“万年欢”是一个相当不错的酒类品牌名称。
中国酒企业策划中心主任、白酒市场著名预测分析师水云龙表示,“万年欢”作为酒的名字，有一定的普遍性，除了其本身符合人们的习惯以外，这个名字属于胶水型的，和谁都能沾在一起。
资深策划学家、品牌学家陈放认为，文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化与品牌相辅相成，相映成辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就名牌，“万年欢”深厚的文化内涵使其品牌充满生机，这个酒类品牌如果再具备管理科学、产品过硬、定位准确、营销得法等品牌建设的其它相关要素，其将具有无穷的生命力。
著名区域战略策划专家、茅台酒业集团顾问王志纲曾经说过，我国的酒经历了几个阶段，一是作坊酒，十里八村各自为政；二是工业酒，大规模地生产；三是广告酒，以大做广告推动酒的销售；最后是文化酒，真正能撑得住的就是文化酒，正所谓名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。那么，“万年欢”身上所承载的文化内涵对于酒类品牌来说是具有一定价值的。
《定位》的作者杰克特劳特在其书中毫不掩饰的表示，最重要的营销决策就是给产品取一个好的名字。无论是企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度引领未来的消费理念。由此，酒类企业应该重视好的酒类品牌名称，“万年欢” 作为酒类品牌名称得到了众多专家的肯定，无疑应该引起酒类企业关注。
我国的白酒、黄酒酿造工艺是我国所特有的，历史渊源流长，文化丰富深厚，其品牌塑造的核心是我国的古文化。没有文化沉淀的酒类企业，尤其是白酒和黄酒企业是不能得以可持续发展的，白酒和黄酒尤其需要打文化牌，尤其需要挖掘品牌文化内涵和拓展品牌文化深度。“万年欢”作为词牌名与作为各类乐曲名已经过了历史的广泛的传播，知名度高，文化沉淀深厚，文化内涵丰富，如将“万年欢”作为酒类品牌，其高知名度在市场品牌推广中有“一点即爆”的效果，可以为企业在品牌建设和拓展过程中节省大量的广告费用；其深厚的文化沉淀、丰富的文化内涵又可以增加酒的高附加值，为企业攫取高额的市场利润！
大前提已经有了，酒类商标“万年欢”能不能真的笑到最后，让我们拭目以待！
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