文化风特展扩张背后：福溢式中国版图

　　日前，福溢家居完成了在北京、上海、广州、重庆四座核心城市的意大利风文化活动，专门邀请了来自浪漫水城威尼斯的热情帅气小伙儿Massimo，讲述意大利的饮食、旅行、时尚等意大利文化。而今年的1月，福溢家居邀请到了台湾知名艺人汤志伟，在广州举行了一场以爵士文化为主题的美国风文化讲座。

　　福溢家居意大利风“维罗纳”餐厅

　　“这是一场文化扩张，不断以特展文化讲座的形式，将家具的文化内涵表现得非常生动。”某业内资深人士这样评价，“这是福溢家居在中国的创造，在此之前还没有见过哪家企业能够将家具文化做得如此深入，也很少有企业在欧美风格家具的推广上进行这种规模的持续投入，这也就是我们常说的品牌档次。”

　　版图初扩

　　在全球知名房地产投资管理公司仲量联行发布的《中国新兴城市50强》排行榜上，北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都、沈阳、杭州、大连、武汉、苏州排在中国核心城市最前列。

　　而在富裕人群的密集度排行上，北京、上海、深圳、杭州、广州、苏州、香港、成都、南京、宁波、温州、重庆等位居前列。

　　福溢家居FOOKYIK开店的城市正是从这些核心城市里选择，目前已经包括了北京、上海、广州、重庆等地，并且针对每一个门市，都集中了遥遥领先同行的力量，均做成当地最顶级的欧美风格家具地标。

　　这种“泛文化”战略，按照福溢内部人士的解释，它是以欧美文化为核心，以福溢家居四国风情的家具为基础，以福溢家居在每一个核心城市开设的门市为平台，展开的音乐、建筑、美食、绘画、雕塑、电影等多领域的交流与分享。

　　在过去的数年时间里，福溢为此已经做了诸多布局。比如邀请爱丁堡大学教授杨佳玲博士，高等社科院视觉人类学郭昱沂博士，台湾知名艺人?音乐达人?导演——汤志伟，意大利文化大使Massimo等不同领域知名人士，按照英、法、美、意为区分组织主题活动，在北上广渝举行文化沙龙，主推精美欧美风格家具等，并成为整个扩张版图上的重要棋局。

　　另据最新的消息，福溢家居将在北京开一新店，占地面积近1500平方米，地点就选在北京北四环居然之间的对面，这里国际高端品牌荟萃，高端客户云集，业内人士表示非常看好新店的发展前景。新店6月底试营业，7月1号开业，主推产品同样是“翡冷翠”、“维罗纳”等意大利风格家具，“温莎堡”、“英吉利经典”等英式家具，“凡尔赛玫瑰”、“法国香颂”等法式家具，“五月花号”、“维吉尼亚”等美式家具。

　　战略深意

　　福溢家居的“泛文化”战略在整个行业里都是非常新颖的，这与香奈儿、奔驰等品牌的做法有些类同，把做产品上升到做文化的境界。“福溢家居在国内扩张的步伐走的扎实而稳定，这个品牌创建已经有20多年，大部分时间都在做出口，现在回归内贸，正好遇上国内高端消费迅速增长与顶级品牌缺乏的时期。”一位业内资深人士认为。

　　福溢家居意大利风“翡冷翠”卧室

　　据业内人士观察，目前国内中高端家具行业竞争达到了白热化的程度，福溢家居FOOKYIK之所以能够在这场中高端家具的角逐中脱颖而出，是因为他出口欧美20多年，设有与美国高端家具业界同步的实验室，制造优势非常明显，而且还具有强大的自主设计能力，这一点非常难得；更值得称道的是福溢家居的手工艺，像彩绘、雕刻、拼花等都是纯手工打造的，不像现在批量生产那样没有一丝人文气息。

　　进军中国时，福溢家居还根据国人的需求，量身定制了家具的尺寸、色彩等，或许这些就是为何FOOKYIK迅速打开国内市场，俘获众多精英阶层的重要原因。

　　福溢家居意大利风“翡冷翠”系列书房

　　“现在福溢家居可能最需要做的正是开店，还有十几个最核心的城市需要覆盖，在具备了品牌力、产品力、服务力的基础上，文化力正是他们选择的主攻武器。”某业内战略分析师认为，“在北京新开芍药居店之后，据说福溢还将在重庆新开一店，而未来的时间里，这个品牌必然会在更多核心城市落子。”

　　对于绝大多数高收入阶层来讲，价格已经不是影响购买的核心因素，相反，品牌档次，及与之对应的品质才是最不容忽略的条件。而深厚的文化内蕴、鲜明的文化符号、有高度的文化传递，可以树立起非常高的品牌档次，这正是福溢FOOKYIK的独到之处。用文化风特展的形式同消费者形成共鸣，进而编织起一张越来越广阔的中国版图。

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