文|今时品牌实验室 张志红 王梓霄
酱酒在于藏，文物在于示，酱酒与古器，匠心相通，当匠心与爱心相链接，传承与责任相呼应，则意味着华夏文明薪火永传。
▲“汉酱˙匠心传承”专项公益基金启动。
4月5日，由贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会主动联合中国文物保护基金会成立的“汉酱˙匠心传承”专项公益基金，在成都武侯祠正式启动。
“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”,茅台酱香系列酒在“十四五”开局年，已然开启了聚焦中高端精品的品牌集群优化进阶之路。
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“一树三花”
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超5000万资金聚合发力公益
2019年，贵州茅台酱香酒营销公司打造了“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”两大公益品牌，截至目前，已共计募集慈善资金4300多万元，惠及数以万计的贫困少年儿童和老年人。
不到两年时间，贵州茅台酱香酒营销公司再度推出“汉酱·匠心传承”公益项目，与“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”一起，成为茅台酱香系列酒公益品牌的“一树三花”。
▲“汉酱˙匠心传承”专项公益基金启动。
自“汉酱·匠心传承”公益项目发出倡议书后，汉酱经销商4天时间募集到爱心善款800余万元。贵州茅台酱香酒营销公司决定，今后每卖一瓶汉酱酒，就将为“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金捐赠1.5元钱。
有别于“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”惠及老幼群体，“汉酱·匠心传承”公益项目将公益的触角向传承精神文明的高度延伸，资助可移动文物修复和人才培养等，为助力中华传统文化传承与发展开启新的篇章。
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公益矩阵
构建优质品牌集群第一步
“一树三花”之外，茅台酱香系列酒还推出了“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金和“王茅·繁星计划”公益基金。
在业内看来，茅台酱香系列酒公益品牌矩阵，秉承了“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，拓展的不仅是受益群体，更丰富了公益品牌内涵，通过品牌聚合发力公益项目，也是茅台酱香系列酒打造优质品牌集群的第一步。
▲汉酱产品。
作为茅台“双轮驱动”发展战略的重要支撑，茅台酱香系列酒具有得天独厚的品质基础、品牌背书和资源优势。伴随着“酱酒热”持续升温，以及贵州全力打造世界级酱香型白酒产业基地核心区的政策背景，茅台酱香系列酒的高质量发展正式迎来最佳战略期。
文化的赋能是无限的，打造公益品牌矩阵，作为“文化茅台”的一个重要组成部分，更好地为国家扶贫公益事业贡献力量。
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“匠心传承”
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汉酱进阶文化作底品质为基
在“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”之后，汉酱酒成为第三个被冠以公益项目的茅台酱香系列酒自营品牌，并在春糖会这一重要的展会上重磅发布“汉酱·匠心传承”公益品牌，汉酱酒在“十四五”开局年迎来新发展的态势初见端倪。
首先看数据支撑。截至2020年底，连续2年进入“百亿俱乐部”的茅台酱香系列酒，已打造和巩固了“1+N”的产品集群，茅台王子销售额超40亿元，汉酱、赖茅、贵州大曲持续发力，站稳10亿规模。
▲汉酱系列产品。
其次看文化底蕴。文化是汉酱品牌的底蕴所在，据《史记》记载，西汉建元6年，出使南越的唐蒙，进献给汉武帝一款枸酱酒，武帝饮后，啧啧称赞其“甘美之”。古时枸酱酒，盛产于赤水河一带，是茅台酒的前身。为纪念和致敬这段历史，使汉代枸酱酒经典重现，2011年5月，贵州茅台酒股份有限公司严格秉承茅台酱香型白酒的核心酿造工艺，隆重推出汉酱酒。
作为茅台酱香系列酒的高端产品，茅台“文化酒”的经典之作，汉酱酒以独特的绵柔酱香而闻名，既有酱香之韵，又有绵柔口感。在产品包装设计上更是集成中国汉代士大夫服饰纹饰等典型汉文化元素，使传统结合时尚、古典融入现代，使文化根植于细节多维度再现。
▲汉酱产品。
在公益基金成立现场，2011年上市的汉酱酒、2016年上市的汉酱·蓝色铂金、2018年上市的汉酱·135BC、2020年上市的汉酱酒（茅），汉酱家族四款产品集中展示。每个展柜里还精心搭配有青铜立人像，太阳神鸟、说唱陶俑等极具巴蜀文化标识的文物模型。
其中，汉酱酒（茅）酒瓶设计采用天圆地方理念，展现了中国传统文化的形式美和意境美，瓶盖顶部首次使用“茅”字商标，也体现了其文化传承和品质背书，这种根植于文化自信的精致与优雅，正是汉酱酒所倡导的中式品质生活，成为消费者争相热议的对象。
▲“汉酱˙匠心传承”专项公益基金启动现场。
一步一峰中，汉酱的众多荣誉加持可见一斑：2012年，汉酱酒（酒瓶）外观设计专利荣获贵州省外观设计金奖，荣获第十四届中国外观设计优秀奖；2013年，荣获中国酒业协会颁发的“中国名酒典型酒”称号；2014年，荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛银奖；2017年，荣获遵义十大名酒称号，全球烈酒品牌价值排行榜前50强；2018年，中国国际酒业博览会盲品第一名；2020年，在第三届中国酱酒产业大会上，汉酱酒（茅）被评为“大国酱香年度榜样品牌”；2021年，汉酱酒（茅）被酱酒之心组委会评为“2020中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”……
关于汉酱酒，无论是业界还是民间，对其定义最广的是：喝汉酱酒，是一种生活态度，更是一种品质选择。
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