进口名表减量 国内品牌手表迅速飙升

　　进口名表减量 国内品牌飙升

　　自去年“表哥”事件以来，中国手表行业的发展出现了一个拐点——进口大牌手表销量显著下降，国产手表则大举扩张。有数据显示，自去年年中以来，受国内反腐力度加大等因素的影响，进口手表在国内的整体销量一度骤降30%以上，且跌势目前仍在继续。而嗅觉灵敏的国产品牌趁势迅速抢位，各地的经销商也立即调整产品结构，加大对国产品牌的进货力度。

　　“2013年，我们的出货量较2012年增长30%左右，而明年我们的增长目标仍是30%。”在昨天举行的品牌战略发布暨2014年新品发布会上，从全国各地邀来数十名经销商。他们普遍看好明年国产手表的表现，因此在做计划时表现得更为激进，普遍定下20%以上的增长预期。

　　针对国内手表市场的变化，市场环境的变化，对奢侈品消费的影响可谓立竿见影，由此引发原处行业中端、市场形象较好的国内品牌逆流而上。对消费者而言，这样“既不出风头，又保持着一定的格调和品位”。

　　据业内人士分析，国产中高端手表如：目前迅速发展起来的百乔手表，不管是款式、设计、质量都不逊于国际大牌，同时传承瑞士工艺，进口机芯，竞争优势还是非常大的，就是中国名表文化沉淀，这些都需要长期的积累和创新。在国家扩大内需的政策背景和市场出现重大转机的行业背景下，全行业需要进一步优化整合，合理配置资源，继续加大技术创新和品牌塑造的力度，这样才能改变长期被动的局面，也才能真正抓住此次行业转型发展的良机，趁势实现弯道超越。

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