品牌是一家企业最有价值的资产之一,然而，如果缺乏有效的价值评判尺度，那么，品牌管理将只是一种艺术，而不是一门科学。目前，品牌顾问公司提供了很多价值评判手段,WPP市场服务集团旗下的Millward Brown Optimor现在也进入这个领域，采用新的方法编辑出BrandZ全球品牌100强排名。
在BrandZ全球品牌100强排名榜上，微软排名第一，品牌价值达620亿美元。
令人惊讶的是,BrandZ将中国移动(China Mobile)排在第4位，品牌估价392亿美元。
BrandZ 100强依据的是该公司自称的全球最大的品牌资产数据库。这个数据库包括1998 年起在逾30个国家搜集的消费者数据，用以根据消费者忠诚度确定品牌价值。
由此，形成一个三阶段流程：首先，将无形的企业收益分配到每个国家的每个品牌身上；然后，利用BrandZ的数据计算这些收益中有多少比例建立在消费者忠诚度基础上；最后，还利用BrandZ数据算出反映每个品牌增长潜力和风险的倍数。
“关键的区别是在第二和第三阶段，消费者调研决定着衡量标准，”咨询公司Millward Brown Optimor首席研究员安迪 ·法尔(Andy Farr)表示。“在市场份额增长方面，我们的BrandZ数据已表现出具有预测价值。”
包罗万象的数据库使得BrandZ可对特殊的地区和行业进行研究，包括本不会获得全球排名的强大国内品牌。例如，中国移动全球排名第四，反映它在一个发展异常迅猛的市场中的地位。
它还使得沃尔玛(Wal-Mart)和特易购等零售商，可将其自有品牌产品的实力与领先消费品牌进行对比衡量。在某些情况下，消费者对零售商品牌的忠诚度大于对它们销售的品牌产品的忠诚度。
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