餐饮品牌设计，你的LOGO能够被消费者准确的回忆吗？

　　LOGO是消费者对于一个品牌的最初印象，很多时候也是最深刻的印象。许多企业为了给消费者留下更加深刻的品牌记忆，在打造品牌专属的“超级符号”时往往会投入大量的时间精力。然而，你的LOGO真的能够让消费者过目难忘吗？

　　前不久Signs进行了一项名为“Branded in Memory”的有趣调查。该项调查抽取了156人作为调查对象，他们被要求仅凭记忆手绘出十个知名品牌的LOGO，这些品牌包括了苹果、阿迪达斯、7-11、汉堡王、沃尔玛、星巴克、宜家、达美乐等。然而结果表明，虽然有大约80%的被调查者可以回忆起品牌色调，但是对LOGO的形状和元素却很难进行准确描述，仅有不超过16%的被调查者可以完美回忆出品牌LOGO。

　　就连一向以简洁著称的苹果LOGO，结果也让人大跌眼镜。更别提7-11、汉堡王、星巴克、达美乐这些相对复杂的标志了。

　　但正如预期的那样，试验证明标志越复杂，人们完全记住它的可能性越低。品牌标志是会随着品牌发展一起成长的，随着时间的推移和变化，人们会越来越模糊对它的印象。那么我们要如何才能设计一个让消费者过目不忘的LOGO呢？

　　1、越简单越好

　　正如前文所说，标志越复杂，被记住的可能性就越低，标志中涉及的元素越多，被模糊印象的可能性也就越高。现实生活中我们经常可以看到被“过度设计”的品牌标志，设计者想要通过一个小小的LOGO传递太多的信息，结果却时常丢失了重点。反观那些传播度较高的LOGO，都是越来越提倡简单设计的。

　　2、与品牌紧密结合

　　LOGO设计的表现要么关联品牌的产品，要么关联名称，要么关联文化理念等等 ，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证信息传递的准确性。比如许可餐饮设计顾问的布辣格、缘一锅羊蝎子、非常鱼哙、品劲道等作品，就是从产品出发，通过图形表达，与产品或品牌名进行强关联的范例。

　　再比如，板凳猫跑咖、寻鸭翁、Greenkitchen、鳗道等设计则是从品牌名称、文化、定位等汲取的灵感，结合每个品牌的调性，形成了简洁而有特点的品牌LOGO。

　　3、图形的展现形式更加丰富

　　很多人觉得LOGO只需要将字体进行设计就好了，但其实图形元素的运用能够赋予标志更加丰富的表现力。尤其是日常生活中较为常见的品类，图形能够传递出更多的信息。

　　比如许可餐饮设计顾问的作品衢州小吃，在文字设计的基础上又融入了许多图形元素，传达出品牌对于健康餐饮和传统文化的不同坚持，更具辨识度和亲和力。

　　消费者与品牌之间的联系是一个从识别到认知的过程，识别是最基础的。在这之中，品牌LOGO起着举足轻重的作用。然而尽管是那些在全球范围内享有知名度的品牌，其品牌标志也无法得到大多数人的准确识别，所以对于餐企来说，品牌标志的设计和传播也是不容怠慢的呀！

　　走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问

　　许可健总监于2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域，2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁轻餐饮全案策划”。团队经过多年在餐饮品牌设计和品牌营销传播领域的探索，创建“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式。以传承中华传统美食、传播餐饮优良文化为己任，以做良心餐饮品牌为使命，以“中国轻餐饮 • 传播全世界”为品牌愿景，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

　　团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介，餐饮推广设计为拓展，餐饮菜品摄影为亮点，餐饮专题片拍摄为精华等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的客户价值。许可相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。

标签： 品牌设计 能够 准确 消费者 回忆