中国高端消费的家具帝国

　　今年全球最红的词或许将是“中国大妈”。华尔街卖出多少黄金，大妈们照单全收，300吨黄金瞬间被扫光。这场大战中，世界五百强之一的高盛集团率先举手投降。近期，“中国大妈”完胜华尔街的热闻，再度让全世界对中国高端消费刮目相看。

　　事实上，最近五年中，中国高端消费不仅增势迅猛，市场规模向千亿美元迈进，而且涉及领域众多，包括名包、钻石珠宝、香水、艺术品、欧式家具等，一套数十万，甚至上百万的高端家具每天都有人买入。

　　5月期间，享誉欧美的高端国际品牌——福溢家居FOOKYIK在北京、上海、广州、重庆连续举办四场意大利风特展，吸引了数百名高端人士的参与，现场达成了数单意大利风格家具的销售。“像福溢家居这样的顶级意大利风格家具，一般都被看成是高端家具的象征，从他们特展活动的影响力来看，国内高端家具的消费能力与空间非常巨大。高端家具是中国高端消费的缩影，从FOOKYIK的活动效果，足可见中国高端消费能力潜力无限。”某高端消费领域资深人士做出了这样的评价。

　　福溢家居意大利风“翡冷翠”系列餐厅

　　中国式高端消费

　　探讨中国高端消费的报告很多，最新的一起是瑞士最大私人银行集团瑞士宝盛发布的亚洲财富报告，报告称中国上海大部分高端消费价格在亚洲称冠，包括美容疗程、住院服务等6项内容。

　　另外一则报告——胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览合作发布的《中国奢华旅游白皮书》，认为中国游客消费第三次蝉联全球第一。更早的时候，已经有报告声称中国已经成为全球最大奢侈品消费国，占奢侈品消费市场总额的1/4。甚至麦肯锡都有研究声称，到2015年，中国奢侈品消费将达到1,800亿元。

　　这些都是中国式高端消费呈现在我们面前最直接的印象，无论是谁看了，都会产生一种震撼晕眩的感觉。

　　这样一个庞大的高端消费市场是哪些人产生的呢？我们可以大概地做一下归类，首先是财富新贵，比如外企、国企的高级经理人、大型私营企业主等；其次还有时尚界、文化界、娱乐界、体育界里有一定知名度的人士，以及高校里有一定学术成就的专家学者、某领域里的专业人士等，这些人基本上分散在国内核心的大中城市，集中在上海、深圳、北京、广州、成都等。

　　福溢家居意大利风“翡冷翠”系列

　　高端消费的构成

　　在胡润研究院发布的一份“2012富豪消费价格指数”中，有一组数据引起了我们的注意，六年时间里富豪消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38.06个百分点。拉动消费上涨的主要因素包括奢华旅游、烟酒、教育、游艇、私人飞机、配饰护肤品、豪宅等。

　　综合相关资料，高端消费可以分为十多个大类，包括汽车、游艇、飞机、手表、珠宝、配饰、护肤品、房产、酒、烟、休闲、家居、教育、旅游等，在家居这个大类里，又涉及到家具、瓷砖、灯具、卫浴洁具、床、床垫、衣柜、沙发、地板等。

　　2011年、2012年均有一份《全球奢侈品报告》面世，对全球的高端奢侈家居品牌进行了汇总排行，如卫浴洁具、瓷砖、家具等，均有专门的排行榜，值得关注的是，家具占了50%以上的份额，是家居奢侈品里最引人瞩目的子类。

　　福溢家居意大利风“维罗纳”餐厅

　　据第三方机构的初步调研，国内的高端家具拥有几百亿的市场规模，以红木家具、欧式家具为主，大部分市场份额都集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、无锡等一、二线城市，购买群体大多是当地的富裕家庭，比如年收入已经有五年以上稳定在20万，并且拥有1套以上全款的住房。

　　另外，据记者观察，从资产配置角度看，高端消费品本身具有高品牌附加值，溢价空间很大，可以靠持续涨价保持品牌地位和高利润，具备较强的竞争壁垒，是对抗通胀的良好投资品种。

　　“前两年，红木家具曾经非常热，老挝红酸枝、海南黄花梨木、印度紫檀木等，一度有标价达数百万、千万的家具出现，大多数都要花几十万元，而最近两年中，以福溢为代表的意大利风格家具成为新的高端消费热点，几十万一套的翡冷翠一年也能卖出几百套。”据某业内观察家透露。

　　福溢家居意大利风“维罗纳”客厅

　　家具的高端消费动力

　　记者注意到，曾有业内人士透露过福溢家居的一份客流统计数据，喜爱欧美风格高端家具的客户群体，以拥有高学历、海归背景、曾有欧美旅行经历的高收入家庭为主，与整个高端消费群体的重合度达到70%以上。

　　“这是一个非常可观的高端市场，只有真正的高端品牌才能赢得精英们的亲睐，尤其是拥有较高文化水平的财富阶层出现，普通的假高端、伪奢侈已经没有多少生存空间。”一位长期研究奢侈品市场的人士这样认为。

　　事实上，中国的高收入家庭之所以喜欢这种在品牌档次、品质和服务上更胜一筹的家具，是有深层次原因的。他们普遍认为购买高档家具能够彰显身份层次，但更重要的是高端家具带给他们艺术的上乘生活空间，为他们的生活增添舒适感和幸福感。

　　在挑选家具时，现在很少有高收入阶层只看价格高低，而不看质量、口碑、服务，往往都会进行综合比较，比如说像工艺、环保这样的要求，都会变为非常重要的消费影响因素。

　　福溢家居意大利风“翡冷翠”系列书房

　　此前有分析认为，珍贵的用料加上传统的手工匠艺不断继承、发扬和流传，逐渐演变成意大利风格的精华；一些很有实力、积累了数十年的家具品牌在意大利风格方面不断挖掘和建构，最终形成了意大利风格家具在中国独领风骚的大格局。

　　据一位长期研究家具行业的专家介绍，意大利风格家具能够成为主流，最核心的还是得益于其产品本身的艺术感与文化内涵，以及行业顶尖品牌的务实经营。在现在主流的消费圈中，意大利风格以奢华绚丽著称，带有或多或少的文艺复兴文化元素，在工艺上则传承薄木拼花等已有千年历史的手法，而品牌方面，则主要是以福溢家居FOOKYIK为主，庞大的海归群体和国内新富阶层是这样一种高端家具最主要的消费动力。

　　7月初，福溢家居FOOKYIK在北京北四环高端品牌汇集之地——居然之家对面增开一家新店，主推高端的意式、英式、法式、美式风格家具。“这一场有关中国高端消费的家具角力，才刚刚拉开帷幕。”某资深人士说

标签： 帝国 中国 高端 家具 转载