[技术前沿]从苹果iPad发布看青海春天品牌塑造

北京时间1月28日凌晨，美国苹果公司CEO乔布斯亲自发布平板电脑iPad，引起了全世界苹果爱好者的高度关注，一些网站编辑也加班加点发布会场最新消息。一家公司发布新品，能够引起如此轰动效应，让很多品牌企业难以望其项背。

　　不管是苹果的笔记本iMac，还是手机iPhone，或者MP3播放器iTouch，都让全世界的数码发烧友为之痴狂。只要是苹果的产品，都能够引起消费者的狂热。根据有关数据显示，仅上一个季度，苹果共售出336万台Mac，870万台iPhone，2100万台iPod。由此可见，苹果这个品牌不仅被人叫好，而且也非常叫座。那么，从苹果公司的一些产品理念和品牌理念来看，能够给冬虫夏草企业青海春天带来哪些启示呢？

　　首先来说苹果这个品牌，如今已经成为一个金字招牌。只要是贴上了苹果商标，就能够让消费者买账。因为，苹果是业界独一无二。而在冬虫夏草行业，青海春天也是一个金字招牌，也是一个独一无二。独创了行业安全食用级标准，通过“5X倍增技术体系”让冬虫夏草的有限价值极致利用。青海春天的产品均达到安全食用级标准，并且符合国家药品GMP要求。同时，由中国人保（PICC）承保，向消费者做出了假一赔百的承诺。

　　从青海春天的情况来看，与苹果公司有很多相似之处。苹果是行业的独一无二，青海春天也是行业独一无二。而且，青海春天已经做到了行业第一。这两个品牌都属于奢侈品，但苹果的奢侈消费者却要远远多于青海春天，这又是为何呢？这就是青海春天应该学习的地方。苹果虽然是一个奢侈品，但大众知名度非常高。而青海春天也是一个奢侈品，却没有很高的大众知名度。很多人把苹果产品当成一种追求，却很少有消费者把青海春天的极草5X系列冬虫夏草当成一种追求。

　　其次来看两家的产品。这两个企业都是行业的“扰乱者”，打乱了行业的一些规则。苹果将自己的产品与其他产品区别开来了，而青海春天独创行业安全食用级标准，都对于品质有一种执着的追求。苹果的iMac是最好的笔记本，iPhone是最好的手机，iTouch是最好的MP3。而青海春天极草5X系列，是最好的冬虫夏草。同样是最好的产品，同样是热销全球的产品，为何苹果能牵一发而动全世界，青海春天却那样默默无闻呢？也许有人说苹果的产品是大众消费品，那青海春天的冬虫夏草就不是了吗？两者虽然有一定的区别，但本质上没有区别，都属于奢侈消费品。但苹果的电脑，更多人是用来装看，而青海春天的冬虫夏草，却能够带来实实在在的健康。

　　通过对比苹果和青海春天的品牌及产品，这让我们发现了很多问题。苹果卖的不是产品，而是一个品牌，一种消费理念。虽然青海春天卖的也是极草5X品牌，但两者之间有一定的差距。苹果品牌是多年来凝聚的品牌力，而青海春天这个品牌还很新，还需要一个成长的过程，需要一点点的积蓄力量。这恰恰是很多国内企业缺乏的，正如著名博客keso所言，联想卖的是电脑和手机，而苹果卖的是iMac和iPhone。像联想这样的国际企业，没有能够做到卖品牌，其原因还是忽视了品牌力的凝聚。甚至，一个好端端的IBM品牌，也被联想给糟蹋了。

　　因此，对于青海春天这家企业来说，现在最应该做的是提升自己的品牌力。不断提高品牌知名度，不断的凝聚品牌力，总有那么一天，青海春天的大众知名度能够决定它牵一发而动全世界。这其实不难，但也不容易，最重要的是坚持。坚持做一个品牌，那这个品牌就会充满力量。等有一天，这种力量就会体现出价值。因此，青海春天需要不断的凝聚力量，努力塑造自己的企业品牌，这也是很多中国企业需要做的

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