【浅谈】世界杯的无处不在

　　世界昨日凌晨4点，巴西对克罗地亚，这场球赛打出了桑巴军的主场气势，同时也让热爱世界杯的人们热血沸腾，然而在体育赛事的背后，体育营销正在酝酿着天大的利益圈套”。

　　当然给体育营销这种靠文化传播来达到营销目的的手段并不可谓算是圈套，只是这次世界杯真的是能够影响背后的产业链。

　　在2010年有篇文章曾报道了各大汽车行业以世界杯之名做出了很多很难想到的广告创意，如今这种体育营销方式依然盛行，而且不减当年。

　　“你好中国，你好瑞麒！”进入奇瑞瑞麒的网站，世界足球巨星梅西的巨幅笑脸赫然出现在眼前，让人误以为进入了娱乐网站。参加过今年北京车展的人可能会立刻想起，车展上奇瑞已经宣布梅西为其品牌形象代言人。找新生代巨星代言是奇瑞的世界杯营销策略，在奇瑞之外，几乎所有的汽车企业也都以世界杯之名开始了花样百出的营销活动。6月是车市传统的“惨淡季”，而即将到来的世界杯，被很多品牌视为千载难逢的市场“强心针”。南非的世界杯号角尚未吹响，各企业的世界杯营销大战已经硝烟弥漫。本期我们将一一盘点车企的世界杯营销招数，于纷乱中识别真正的营销英雄。

　　宝马打响了“到现场去”的第一枪，从当时的3月开始，在宝马经销商处做嘉实多机油保养的消费者，可以抽取世界杯半决赛的观战机会；吉利也举办了购买上海英伦海景，抽取现场观看世界杯机会的活动，尽管获奖名额只有10个，但有1万多名海景车主注册参加了活动，超过百万的网友浏览了英伦的官方网站，大幅提升了英伦品牌的知名度；通用则选择在5月初世界杯热逐渐升温的时候推出活动，购买新乐驰可抽取西班牙VS智利比赛的门票。以上这些活动规模并不算小，不过与北京现代抽取200个中奖者的大手笔相比，就是小巫见大巫了。从4月中旬开始，节油大赛、里程王大赛、荣誉家庭评选、幸运车主等等一系列热度递增的活动，让北京现代的关注度前所未有的提升。

　　早在一个多月前的的北京车展上，克莱斯勒就率先展出2010款Jeep Compass指南者世界杯特别版，这款车以2010款Jeep指南者限量版为基础，增加了加强型后扰流尾翼、运动型换挡手柄、前格栅及后视镜等多处镀铬，以运动味的设计向世界杯靠拢。

　　上海通用雪佛兰也顺应潮流推出了世界杯版乐骋，这部车最大的亮点在于运动套装的所有设计元素都取材于今年世界杯6支夺冠热门球队：巴西、德国、阿根廷、英格兰、意大利和西班牙，车身贴花、轮毂、座椅和方向盘都依此做了不少变动。 无形中让人已经感觉到了世界杯的影响力。

　　在体育营销背后不仅仅只有汽车行业，很多房企,娱乐报道，甚至各大超市都为此纷纷打出广告，听说最近超市的零食要火了，还看到香樟绿洲也挂上“买房送你去巴西”的字样。真是让人不经意就对世界杯产生了浓厚的兴趣，这也就是体育营销的魅力所在。

　　各大网站首页都展示出了以草绿色为底色，内容以世界杯为主的广告宣传，手机也同时疯狂的收到各种因世界杯产生的广告宣传活动信息，在各大夜店，酒吧，时不时听到为自己支持的足球队呐喊的声音，在新闻、报纸上海登有各类相关的新闻趣事和难事，有的人因为中了彩票直接买了机票飞往巴西，有的司机因为输了球情绪没控制好撞在了树上，还有的人直接选择跳楼了。

　　这些消息无疑是一种爆炸性新闻，让人无法脱离，这就是体育营销的影响威力，因为它的无处不在。

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