看世界500强如何利用SNS推广品牌

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昨晚,笔者参加开心网林俊杰的砸蛋活动时惊奇的发现,《福布斯》杂志也成为开心网机构用户了。至此,开心网成为继Facebook之外第二个得到《福布斯》青睐的SNS网站。

  众所周知,盛产排行榜闻名的《福布斯》,无论企业排名还是富人排名,在世界具有无上权威。《福布斯》入驻开心网,或许正是由于在开心网上聚集了越来越多的世界著名企业。作为中国SNS行业老大,开心网本土发展的特色和几千万白领用户吸引了国内外众多企业和知名品牌。笔者粗略浏览了一下,知名品牌就有200多家,而贴有世界500强标签的企业,接近20家。

  丰田 Toyota Motor

  在饱受质量危机公关同时,世界排名第五的丰田汽车在开心网一口气设立了锐志、卡罗拉、威驰三个品牌机构,日本人挣中国人钱的野心暴露无遗。

  大众 Volkswagen

  大众在开心网上一直活动不断,不管是粉丝创意抽奖,还是甲壳虫城市选秀,或是大众汽车中国赛车Scirocco Cup,贴近群众贴近生活一直是大众安身立命的的基本原则。

  戴姆勒 Daimler

  也许你不知道戴姆勒,但你一定知道奔驰,注重中国白领市场的戴姆勒,第一时间把smart带到了开心网,看看他们卖出去多少辆吧,有了丰厚的回报,也难怪他们会乐得抛出双人瑞士游的大奖了。

  索尼 Sony

  要说哪家机构在开心网上除了广告就是广告,非索尼莫属,日本人精明在于,利用一切条件为自己创造价值,宣传产品。

  现代 Hyundai Motor

  和人人网相反,开心网网友几乎没多少哈韩哈日,看看现代汽车的粉丝数量吧:1980人,即使天天宣传公益事业,开心网网友一样不买账,人气照样上不去。

  宝马 BMW

  迄今为止,网友见到的最酷的活动来自宝马,推出MINI机构主页时,绚丽的风格就让人眼前一亮,新颖的活动让开心网友大呼参与同时,带来了近千万转帖。

  标致 Peugeot

  标致的转帖永远都要和文化沾边,但总感觉不太靠谱,这年头不爱宣传自己也不行啊。

  瞧这一对难兄难弟,粉丝加起来不够宝马粉丝数量的零头。

  微软 Microsoft

  最小气的活动来自微软,竟然让网友晒自己从微软那里得到过的礼品。不知道盖茨听到这种活动,会不会背后发凉呢。

  开始还以为要送这些礼品呢,仔细一看:原来是要网友自己晒晒。

  中国建设银行 China Construction Bank

  第一个提到的500强中国企业,虽然排名有些靠后,但谁让之前全是做电力、石油的国有企业呢。

  唯一没想到的是,建设银行植入开心网的竟然是一个游戏组件“开心富翁”,里边做了一个虚拟的建设银行,教人如何理财。想起郭德纲的相声,一定要寓教于乐。

  联合利华 Unilever

  全球第二大消费用品制造商,全世界获利最佳公司之一。联合利华将旗下品牌植入开心网组件中,赢得了良好口碑。尤其是“和路雪 梦龙”的“非常礼遇”组件,已经成为2009年中国营销案例的经典之作。

  戴尔 DELL

  朴素的戴尔在开心网的动静不大,但发的每篇文章都很实用,如果你要给自己的电脑“减负瘦身”,一定不要错过。

  佳能 Canon

  佳能的主页以广告和摄影活动为主

看世界500强如何利用SNS推广品牌

  可口可乐 Coca-Cola

  全球最大的软饮料公司之一,拥有超过500个饮料品牌,无论是世博可口可乐馆介绍,还是“留住一桶水”公益活动开展,可口可乐在开心网的首要目的就是灌注“红色文化”。

  沃尔沃 VOLVO

  被吉利收购后,沃尔沃加紧了中国市场的宣传,下图可见:活脱就是个促销广告,收买人心是必须的。

  中粮 COFCO

  第二家中国企业,中粮在开心网的“悦活”战略已经成为了09年中国市场营销战略的传奇典范,至今都被无数人效仿。悦活的品牌从零提高到了50%多,而消费者对悦活的购买兴趣则已经仅次于汇源果汁。

  欧莱雅 LOréal

  作为国际化妆品品牌,欧莱雅得到了开心网女性用户的追捧,看一下粉丝情况吧,几乎清一色的女粉丝。

  摩托罗拉 Motorola

  发出“潮人召集令”的摩托罗拉,上万网友报名参与,看来身边的才最真实。

  VISA

   作为全球最富盛名的支付品牌之一, 2010年夏天,VISA在开心网上刮起了南非风暴。

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