[媒体交流]有关500中国品牌排行榜中传媒业谁是老三的好玩说法

8月6日，一个被中国传媒界极为关注的排行榜在北京公布，之所以说中国传媒对这个排行榜极为关注，不是因为这个排行榜有多大的新闻价值，而是它本身也对中国传媒包括报业和广电、网络等进行了品牌价值排名，于是乎，在广东出现了一个有趣的现象：谁都要争中国报业第三！因为第一和第二都被北京的占了，那第三轮到广东了吧，可广东的应该是谁呢？这样就出现了各自最拿得出手的说法。南方报业对此事报道得最快，它以自己旗下有多个品牌上榜加起来的数额来说自己是老三，没想到次日也就是今天，深圳报业以自己旗下两家报纸上榜相加的数额说自己是老三，而且单从报业集团来说还是老大（南方与深圳的两个说法中一定有一个是算错了！）。最精彩的是中国报业一惯的老大广州日报的报道：“广州日报品牌值位居全国三甲 高达47.6亿 中国平面媒体排行榜上本集团仅主报一家品牌价值就高达47.6亿仅次于《参考消息》《人民日报》”。主题和副题都明显针对南方报业的说法：一家就好过你几家了！媒体人看来在排名上也跟小孩子一样，好玩啊！

　　请看各报网上的报道：

　　传媒行业45品牌入选中国500最具价值品牌/南方报业四报价值63亿

　　2005-08-07 10:11:15 来源: 南方日报作者: 郑子轩

　　　　昨日，世界品牌实验室在北京人民大会堂隆重发布了2005年度《中国500最具价值品牌》的榜单。传媒行业(包括广播电视、报纸杂志、网络)共有45个品牌入选，占据总品牌数的9％，成为仅次于食品饮料的第二大上榜行业。刚刚更名的南方报业传媒集团，旗下有四家报纸——《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》上榜，品牌综合价值达到63.15亿元，再次成为品牌盛会的最大亮点。

　　　　榜单显示，中央电视台(CCTV)、凤凰卫视、上海文广分别以619.7亿元、231.7亿元、189.8亿元的品牌价值分别占据传媒分榜的前三名。而《参考消息》以50.9亿元的品牌价值再次保住在平面媒体中的至高地位，紧随其后的《人民日报》为48亿元。南方报业传媒集团的4家报纸，《南方日报》的品牌价值为27.8亿元，《南方周末》为16.25亿元，《南方都市报》为12.8亿元，《21世纪经济报道》为6.3亿元。

　　　　记者注意到，如果按照入选平面媒体所属机构来计算，南方报业传媒集团的平面品牌综合价值仅次于新华社(77.1亿元)和人民日报社(71.7亿元)等。

　　　　“做媒介实际就是做品牌，要建立和维持受众的忠诚度，一定要通过做品牌来培养起一批忠诚度很高的受众，使自己的传播产品成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资源支点。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授昨天接受记者采访时说:“南方报业传媒集团也不例外，只不过其更需要打造的是集团的大品牌，以整合其下属的各子媒体的品牌，从而形成一股不可抗拒的合力。”

　　深圳报业集团两大报价值68亿

　　 2005年08月08日 04:14 深圳特区报

　　传媒行业45品牌入选《中国500最具价值品牌》

　　深圳报业集团两大报价值68亿

　　在上榜16家报业集团中品牌综合价值最高《深圳特区报》品牌价值列纸质媒体第6位

　　【本报北京8月7日电】（记者杨波陆云红）在8月6日世界品牌大会发布的2005年度《中国500最具价值品牌》榜单中，共有38个传媒行业机构（包括广播电视、报纸杂志、网络）的45个品牌入选，占据总品牌数的9％，成为仅次于食品饮料的第二大上榜行业。深圳报业集团旗下的两家报纸——《深圳特区报》、《深圳商报》上榜，品牌综合价值达68亿元，在上榜的16家报业集团中，品牌综合价值最高。

　　榜单显示，中央电视台（CCTV）、凤凰卫视、上海文广分别以619.7亿元、231.7亿元、189.8亿元的品牌价值分别占据传媒分榜的前三名。而《参考消息》以50.9亿元的品牌价值再次保住在平面媒体中的至高地位，紧随其后的《人民日报》为48亿元。深圳报业集团的2家报纸中，《深圳特区报》的品牌价值为36.9亿元，《深圳商报》为31.1亿元，分列纸质媒体第6、第10。

　　记者注意到，如果按照入选平面媒体所属机构来计算，深圳报业集团的平面品牌综合价值仅次于新华社（77.1亿元）和人民日报社（71.7亿元）。而在16家上榜的报业集团中，品牌综合价值最高。

　　广州日报品牌值位居全国三甲 高达47.6亿

　　news.dayoo.com　　 2005年08月08日 07:36 　　来源: 广州日报

　　　　中国平面媒体排行榜上本集团仅主报一家品牌价值就高达47.6亿仅次于《参考消息》《人民日报》

　　　　由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会于8月6日在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，广州日报以47.6亿元的品牌价值位居中国平面媒体三甲之列，仅次于《参考消息》（50.9亿元）、《人民日报》（48亿元）。

　　　　世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据,其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”（BrandvalueAddedTools）与目前通行的“经济适用法”（EconomicUseMethod）相吻合。2005年《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室第2次对中国品牌进行的全面科学的评估。

　　　　中国企业联合会副会长艾丰先生指出,越来越多的企业开始重视品牌战略。从此次《中国500最具价值品牌》的地域分布状况来看，中国经济发展的不平衡性也决定了品牌的发展。其中，北京、广东、上海入选品牌数分别为92个、80个、45个，位居前三。

　　　　本届中国500最具价值品牌来自44个行业，其中入选品牌最多的为食品饮料行业，共有63个品牌入选。排名第二的媒体行业，主要包括广播电视、报纸杂志和网络等三个小行业，共有45个品牌入选，比例高达9%,入选500强的品牌都排在去年媒体广告营业额排行榜的前列。（石商）

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