1、单一压货容易造成合作夭折
过度压货容易让终端渠道产生心理压力,排斥合作的心理,也就是很不情愿的接你一单,做一锤子买卖,作为进口红酒批发商的市场大本营,如果失去一个渠道客户,就很难再拉回来了,所以要注意压货的度。
2、客情关系不到位容易阵前倒戈
万事开头难,进口红酒市场开发需要一个过渡过程,市场开发一般都会比较稳定,只要客情关系维护到位,都不会出现什么问题,但市场如果出现一些不良信息,如动销不如预期、价格露底或者是其他进口红酒批发商的加入导致竞争突涨等,遇到这些情况,如果和终端渠道的客情不到位,很容易阵前倒戈。
3、压货太多容易影响信心和市场
进口红酒也属于一类快消品,铺货率有时会影响合作和市场。如果进口红酒批发商针对终端渠道只是一味的压货,一旦终端渠道的库存发生消化慢等现象,终端渠道容易失去信心,甚至会产生抵触情绪,继而出现抛货、窜货等常规现象,使进口红酒在当地市场走向生硬。
4、急于求成容易失去市场控制
这是很多进口红酒批发商最为致命的一个错误思想,如果出现这样一种心理,很难矫正过来。在开发维护终端渠道时,因为进口红酒批发商想要立竿见影,过分的去实行压仓,容易导致原本战略性的市场规划出现紊乱现象,现有终端渠道迫于压力难得生死挣扎、开发的终端渠道很多都是处在观望状态,这样做最终的结局只有被市场弹回原地,自己也容易失去信心。
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