[媒体交流]笔意观点：拿什么创新你，中国品牌？

笔意观点：拿什么创新你，中国品牌？

　　在最新揭晓的2006年世界企业500强的榜单上，“中国石化”以200多亿人民币品牌的价值榜上有名，成为排名最靠前的中国企业，然而我们尚且来不及为此兴奋，就不得不面对榜单上另一个令我们打冷战的数字——全球排名第一的“埃克森美孚”品牌价值超过2700亿美元，是中石化的108倍！

　　108倍！是什么制造了这上百倍的差距？

　　“中国企业做产品，而国外企业做品牌。做品牌的关键在于要不断创新，提高品牌的自身价值，保持长久的生命力！” 国内品牌创新服务提供商笔意国际资讯的总经理叶武滨一语道破。

　　同时，“世界营销学之父”菲利普#8226;科特勒毫无保留地戳破了那仅存的薄膜，直指中国企业的要害症结：“现在非洲等一些国家可以提供更低廉的产品，中国的公司急需提升自己的品牌建设！”

　　拿什么来提升你，中国品牌？

　　创新！！！

　　创新技术：扎稳根基

　　毋庸置疑，产品好才能赢得市场，赢得消费者，而这必须以技术创新为支撑。数字华夏品牌传播研究机构分析预计，到2020年中国GDP占世界总量超过10％，相应的世界级品牌数量也应该向10％靠近。在世界500强中，将会出现至少20个以上中国的世界级制造品牌。要想成为这20个世界级的“中国创造”，中国企业就必须向技术创新和品牌提升要利润。

　　中国新一代成长起来的品牌企业正是意识到了这一点而脱颖而出的。前不久，“清华”成为驰名商标的事件引起了社会广泛的争议。毫无疑问，“清华”的品牌受到了社会广泛的认可，以至于市场上诸多造假、侵权使用“清华”二字的现象屡禁不止。而支撑“清华”品牌核心的是不断的技术创新，清华技术代表的正是IT、生物医药等高新技术的自主创新。笔意国际资讯总经理叶武滨在这方面颇有见解：“‘清华’事件未必是件坏事，至少它表明了中国企业已经认识到自主品牌的重要性，而对品牌的生命力来说，光有自主品牌，不对品牌进行自主创新，仍然会是是致命的弱点。”

　　诚然，有很多企业没有清华的人才与国家财政支持优势，但是也从未放弃自主研发、技术创新的初衷：拥有自主知识产权的轿车企业之一的奇瑞汽车，2005年政府采购金额超过10亿元；第一代中文汉卡、第一台自主品牌服务器、第一台国产万亿次计算机等自主研发优势让联想集团从一家十几个人、20万元资产的小公司，成长为全球第三大PC厂商，年销售额超过130亿美元；目前中国市场高端彩电市场上，国产品牌凭借技术优势在零售量的占有率达到87.27%，海信、长虹、创维、TCL、康佳等中国品牌占据了半壁江山……

　　是什么成就了这些品牌？

　　自主研发，技术创新！

　　相比之下，中国还有很多像东来顺、便宜坊、王麻子、内联升、吴裕泰等百年老字号企业，他们至今仍在限时供应、限量销售着数百年来一成不变的产品；在这个创新引领未来的时代，企业若不能及时创新，为品牌注入持续的活力，很可能会被淹没在大浪淘沙般的市场洗礼中。

　　创新理念：提升内涵

　　如果说技术创新扎稳了品牌的根基，那么理念创新则是提升了企业的内涵和底蕴，也创新了品牌的灵魂。理念创新不仅可以渗透企业文化、理念、规范和团队等品牌经营全过程，还可以让企业更具魅力和竞争力。

　　然而，我们中国的品牌恰恰缺少这样的理念文化，这核心元素的缺乏也导致了艰难的局面：在国际市场上，大到家具电器，小到日用百货，我们只有“中国制造”，能走向世界的“中国品牌”寥寥无几，中国依然顶着“世界工厂”的“紧箍咒”！

　　市场的残忍让我们不得不正视自身的品牌危机，尤其当“严谨、注重细节、强调质量、不强调速度” 的德国西门子、“信仰（使命）意识、勤劳、精益求精、善于模仿”的日本松下，“自由、开放，效率，创新”的美国微软等一些国际品牌公司纷纷进入中国市场，并占据了一定分量的市场份额时，中国企业在企业理念和品牌文化探索中却步履维艰。

　　值得欣慰的是，尽管如此，中国企业从没有放弃对品牌创新的探索：联想赞助奥运会，海尔和匹克赞助NBA，通过体育精神、弘扬民族文化来创新自己的品牌文化；招商银行从一卡通到一网通，从信用卡到金葵花，在产品更新中始终强调民族品牌的金融服务；“心所至，天地从容” 的“九牧王”服饰，在定位中国男人服装风格的同时，也创新了自己的品牌文化……中国企业想要在一体化的长征中占领制高点，就必须坚持走自主研发的创新之路。

　　创新传播：重塑形象

　　技术与理念的创新只是一个企业品牌创新的一个好的开始、成功的一半。另一半则在于传播上。如果只有好的品牌文化，先进的技术优势，而不能通过有效的传播方式将文化和技术传递出去，好酒也只能囤积在小巷中，走向世界也只是一个梦想而已！奥美品牌360度管家理念就诠释为：品牌传播大于创意！

　　那么，如何将传播效果最大化？市场多变性和消费者需求的多样性，决定了传播渠道的多样性。随着新媒体时代的到来，人们的生活正从报纸、杂志、广播电台等接受信息传统媒体的时代逐步走向以电视、网络、手机等即时新媒体海量信息铺天盖地的时代。过去春节晚会万人空巷的景象已经一去不复返了，当年仅靠《万水千山总是情》的女主角汪明荃那句“容声容声质量取胜”，带来容声冰箱从几千万猛窜到2亿多的销售神话，在今天也成为永远的传奇了。

　　最近新发行的一本电子杂志《驴友》，让人们对新媒体时代有了更清晰的认识，对有效传播有了更实质的理解。《驴友》是国内第一本旅游方面的电子杂志，其第一期“传说中的开阳”让藏在深闺人未知的贵州开阳县成为西南游的首选之地，缔造了中国拉力汽车赛历史上“最美的赛段”，06年9月22－24日上演的“最美的角逐”更是让开阳的知名度从无到有。

　　随着“传说中的开阳”浮出水面，其风情、物产、资源、旅游、拉力赛、自驾游、标准化新农村赚足了旅游者和投资者的眼球。据开阳旅游局统计显示：“十一”黄金周期间开阳接待游客22446 人次，创旅游收入1526140元，比2005年同比增长了12.4％和17.4％。

　　“开阳的成功是有目共睹的，其成功无疑是新媒体时代整合传播、创新传播的最好典型！也得益于开阳人民政府领导班子开明、开放、开拓的创新精神，能勇于接受新理念，应用网站、搜索引擎、电子邮件、论坛、电子书、博客等新媒体，并整合了传统媒体的特点，创新传播来打造城市形象和城市名片！为更多的企业和政府提供了借鉴和思考。”策划和执行开阳形象方案的品牌创新方案提供商——笔意国际资讯总经理叶武滨感慨地说。

　　无疑，开阳作为宣传落后的西南地区的一个县级政府，能够大胆应用网站、搜索引擎、电子邮件、论坛、电子书、博客等新媒体，并整合了传统媒体的特点来打造城市品牌，给身处新媒体时代的其他企业和政府更多的启发：在新媒体时代，企业如何有效整合资源、对品牌进行有效的传播？

　　光做好技术和理念的创新是不够的，企业要打造世界级的品牌，不能光喊口号，必须要对品牌进行创新，而品牌的创新必须要做好：技术创新、理念创新、传播创新，这样中国企业才不会在品牌的长征中倒下！

　　奥运的临近，为具有品牌创新能力的企业提供了有利的发展契机，中央也在强调“紧抓筹办奥运机遇 推进企业品牌创新”。随着品牌创新建设进程的不断深入，相信中国企业一定能改写世界500强中国企业的价值排行！

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