用“陨落”这个词，讲重了。但娃哈哈最近走下坡路，是事实。
最近几年，娃哈哈的营收下滑确实比较明显。2013年营业收入为782.78亿元，创造了历史最高纪录，不但是中国最大的饮料生产商，也是中国第二大民营非上市公司，仅次于华为。但之后连续下滑，2014年销售额720亿元，下降7%；2015年娃哈哈营业收入494亿元；2016年就只有455.91亿元。因为娃哈哈没有上市，数据来源是根据全国工商联发布“2014（2015、2016）中国民营企业500强”报告。2017年该报告还没有发布，所以还没有数据。
这其中有一些是意外因素，比如2014年，网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言，给娃哈哈造成重大损失。但娃哈哈连续“后退”的主要因素，是品牌和产品的老化，这对饮料市场来说是致命伤。
娃哈哈是依靠AD钙奶起家的。然后又有了爽歪歪、八宝粥、营养快线、矿泉水等等系列产品。应该承认，娃哈哈这几款产品，都曾经深入人心，每一个单品，都取得了非常棒的市场业绩。所以娃哈哈成为中国饮料产业的NO.1，坐上了头把交椅，并曾经把宗庆后送上了中国首富的“宝座”。
但娃哈哈在创新上，显然与市场需求是脱节的。每一个单品，持续发力之后，没有新品迭代。比如营养快线，笔者本人以前有一段时间经常喝，两三年时间都有喝，后来实在喝腻味了，再也不买了。而现在的年轻人，都不怎么爱喝营养快线，因为口感不对味。
因为饮料这玩意不同年龄层，口感是不断变化的。同一个人，在不同年龄，口感也是不断变化的。这至少说明，娃哈哈在产品创新上，是做到不够的。
另外，娃哈哈在营销上，创新也有效。
王力宏从1998年开端代言娃哈哈纯洁水,20年不改变！夫妻都有七年之痒，一个品牌代言人20年不变，消费者怎么不会有审美疲劳？而且现在年轻人迷恋王力宏不是很多啊，娱乐新秀不断涌现，这样一个老面孔谁理睬？
最后，娃哈哈错过了电商这班车。
2016年，在央视《对话》节目中，娃哈哈集团创始人兼董事长宗庆后炮轰马云称：我认为除了新技术以外，其他都是胡说八道。
之前马云说过“五新”：指的是新零售、新制造、新金融、新技术和新能源，马云称，“五新”将对各行各业造成巨大的影响，成为决定未来成败的关键。
而现在，网购已经成为人们常规选择。2017年，中国网购市场达到6.1万亿，这是多么恐怖的数字！
比起品牌、产品与营销来讲，理念更不应当老化，娃哈哈需要新的力量！公主接班已经势在必行。
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