2008年国内人文社科图书出版盘点

作者：段海风（出版社编辑，haifengduan@163.com）

　　注：根据《出版广角》的需要，我对2008年国内人文社科图书（不含文学、经管类）尝试着作了一个“盘点”，全文一万多字，《出版广角》择一部分刊登在元月下半月刊。请大家批评指正。

　　相对于2007年而言，2008年的书界是沉思的一年——出版界与读书界皆然。君不见，以“沉思”为题之书比比皆是也。单说古罗马人奥勒留·安东尼的《沉思录—— 一个罗马皇帝的人生思考》，因为是“温总理放在枕边，读了不下二十遍（一说为一百遍）的书”，一时洛阳纸贵，版本云集，市面常见品种就不下十个。此外，还有一些解读、评注性的，可谓“沉思”的再沉思，如《何怀宏品读〈沉思录〉》，以及其他人的沉思，如《季羡林生命沉思录》。从这种意义上来说，温总理引导了2008年的国民阅读潮流。

　　看来，就像“危机”成为年度世界经济关键词、“灾害”成为我国年度自然变迁关键词、“俯卧撑”成为年度社会生活关键词一样，“沉思”也成为2008年我国出版文化关键词。随着天灾、股灾等一系列的内外交困，2008年充满了忧患，国人从2007年全民理财、无心本业的躁热不安中逐渐清醒过来，意识到工作的意义、身体的重要、思想的价值，也陷入对人生、对历史、对传统文化的省思中。以上维度，构成了2008国内人文社科图书出版的主要图景。

　　一、总体态势：深泽微澜

　　2008年的国内人文社科图书市场，几乎没掀起什么大的波浪，远不能同上年度的热点频出、花样纷繁相提并论。

　　（一）人文类，“百家讲坛”苦守阵地

　　2007年的最大主力——“百家讲坛”已有过气之相，于丹、易中天等名角在人们生活中似乎没有那么重要了，一起走下了“圣坛”、“神坛”。

　　《于丹〈论语〉心得》虽然卖得仍很不错，但已不是全年最畅销的人文社科图书（根据开卷公司统计零售数字估测，其全年销量约80万册，远逊于上年的近400万册。《于丹〈庄子〉心得》销量只能达到2007年的1/4，4月问世的新著《于丹〈论语〉感悟》，也被自家“带头大哥”《〈论语〉心得》昔日的光芒所荫蔽。《论语力——于丹〈论语〉扶桑行》走势更显一般。

　　易中天的书则与于丹的作品进一步拉开了差距，他的《品三国》目前虽然还能保住学术文化类前十名的位置（依据开卷公司的分类排名），但全年销量只是2007年的1/3，艳阳已不在中天。然而易中天仍能以数量取胜，他的“品读中国书系”四部作品还受到不少“粉丝”欢迎，《帝国的惆怅——中国传统社会的政治与人性》（文汇出版社2005年版）、《成都方式——破解城乡改革难题的观察与思考》（广西师范大学出版社2007年版）仍然还有市场，四川地震发生时他把《成都方式》的稿费捐给灾区也一度引起了社会的关注；2007年底在复旦大学出版社出版的《帝国的终结——中国古代政治制度批判》（实际完成于2003年）作为其近年学术著作的代表，“深刻探究了中国帝国制度形成和灭亡的原因，是易中天教授迄今为止最为用力也最为看重的一部著作”（复旦大学出版社社长贺圣遂），今年充分受到了市场的认可。

　　作为“百家讲坛”近三年的两根台柱子，易中天、于丹联袂登台现身说法的现象曾经相当频繁，于是有热心者煲制了《从星空到心灵——易中天于丹演讲对谈录》，从题目看有点“心灵鸡汤”的意思。把两大补药融于一汤，还是有人爱喝的，尤其是营养缺乏者，但想喝者仍然难以再有往日追要签名的热情。这是一种大趋势，所谓“盛极而衰”。“百家讲坛”总是一副说评书的面孔，难免要走下坡路。最近听说该栏目已退出央视12套的节目收视率前十名，电视如此，书当如何？

　　当然，“百家讲坛”的影响力还多少存在，2008年仍然推出了几个立得住的新主角。第一个是王立群。作为继易中天、于丹之后的又一学术明星，王立群的《读〈史记〉之汉武帝》、《读〈史记〉之项羽》、《读〈史记〉之吕后》本本都卖得不错。近日，与电视媒介合作渐多的广西师范大学出版社也推出《王立群读〈史记〉之秦始皇》（上），据说是王立群的压轴戏，值得期待。第二个是马未都。《马未都说收藏》，无论是家具篇还是陶瓷篇，都颇受青睐，让人惊奇：收藏题材现在也火起来了？第三个是蒙曼。被誉为“小于丹”的她，年初与广西师范大学出版社合作出版了《蒙曼说唐：武则天》，销售颇佳，近期又配合电视主讲节目出版了《蒙曼说唐——乱世红颜》，讲述了武则天身边四个重要女子的身世命运，备受女性读者瞩目。

　　在“讲坛”之外,也有在野的明星。如《明朝那些事儿》一书的宣传语称：“如果说易中天的历史研究是学者草根化的话，那么《明朝那些事儿》就是一部纯粹草根的作品，它的走红使得对历史的评说回到草根自己的手中。”作者“当年明月”据说不过是一个年仅27岁的年轻人，一个非文学和历史学专业出身的普通广州公务员，凭着对历史的兴趣，工作之余每天写上5个小时就写成了6卷畅销书，赚了上百万。但据《青年周刊》等媒体报道，这部书是北京某书商纯商业运作的结果，后面有一个操作班子，所谓“每月点击率超过百万”原属造假，但因舍得给媒体和渠道商利润而一炮走红。当当网在一定时段内包销对该书的畅销也起了很大作用。其他如《杨力讲〈易经〉》、台湾黃晨淳的《庄子名言的智慧》，也都有“百家讲坛”的影子，仍是在中国经典或历史的解读上打转转。

　　（二）社会热点类，重心落在现实工作

　　在世界经济不景气、我国老百姓难以再靠金融投资赚钱致富的今年，几乎人人心中都忐忑不安，想在工作中寻找一份踏实。因此，工作、劳动也成了2008年的一大主题。随着《劳动合同法》1月1日的生效实施，其法律条文的各个版本集体领军社科排行榜，这种现象从去年下半年就开始产生，一直持续到今年年中。近年来很少有其他法律文本能受到如此之大的关注。毕竟，工作、劳动才是生存之本。因此，人们怕失业，怕自己的权益得不到保障，同时也怕上司对自己不满意。这种心理促使《把工作做到出色》等一系列谈论工作问题的图书走势都不差。

　　至于其他社会热点事件，并没有形成明显的畅销书，民众缺乏持久的共同关注点。

　　四川地震发生后，有关报道、反思、心理治疗等方面的书大批涌现，但没有形成大气候，卖得好一些的也就是安徽科技社的《灾害避险50招》和地震出版社的《地震来了怎么办》。

　　奥运前后，旅游类图书一时热销，但不久又复归平静。可能是受到奥运会开幕式上“准太极”表演的鼓动，安徽科技社的《图解太极拳24式》、《图解太极拳42式》8、9月份也一下子火了，但夏天过后火也就退了。

　　2008年是我国改革开放30周年，不少回顾总结性的书应景而生，但真正好卖的只有中信出版社的《激荡三十年:中国企业1978—2008》，工商业人士喜欢买它，仍是因为它与自身工作相关。

　　（三）生活类，健康比财富更重要。

　　2008年，通过直面巨大的自然灾害，人们意识到，不管怎样，好好活着就行，健康比财富更重要；在日益凸现的经济压力面前，更要有一副好身板。这种群体意识促使保健类图书进一步升温。现在文艺社也纷纷改行开诊所了。《从头到脚说健康》标志着长江文艺出版社向健康类图书成功进军，势头相当强健，但尚未形成阵列。在保健类图书形成集团军的是江苏文艺出版社，该社的《国医健康绝学系列》（如《求医不如求己》、《不生病的智慧》等）自2007年以来如火如荼。尽管此“国医”远非中医，但老百姓就喜欢这个，不生病、不求医，自然诱人。中医已斗不过“国医”，西医更不是对手——中国人对于西医有一种天生的怀疑与拒斥。

　　保健类图书对内容的科学性有较高的要求，随意杜撰的伪科学是禁不住时间考验的。随着“刘太医”的西洋镜被揭穿、林光常被台湾警方抓捕，2007年盛极一时的“刘太医系列”、《林博士全新健康经——无毒一身轻》倒下了，但求购者仍未绝迹，以至于又催生出更多的“养生书。这类书通常有一个共性：打着中医或现代科学的旗号，否定医学常识，同时夸大人们日常行为对身体的危害，制造一些耸人听闻的观点，让你警醒、顿悟、皈依。有人说，现在的养生书，90%都是垃圾。这些书籍所以成功，往往背后都有一个商业化的运作机构。这不，“刘太医系列”的策划公司又搞了一个《大便书》，高居不少网络书店榜首，不把人恶心死誓不罢休。《求医不如求己》系列的策划公司“共和联动”看到养生书好卖，又出了《人体经络使用手册》、《儿童经络使用手册》、《人体自有大药》等，其他还有什么《人体使用手册》，等等。这类书有多少能禁不住时间考验，我们拭目以待。

　　以上便是2008年出版界给人留下的主要印象。没有什么特别的兴奋点，也缺少真正大红大紫的畅销书，销量最好的人文社科图书不过百十万册，难以同2007年相提并论。中国书业开始进入沉思的年代，这沉思还需要更久、更透一些。

　　二、分类细观：趋同明显

　　（一）学术文化类

　　畅销书前100名分类（根据开卷公司数据，下同）

　　二级分类 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价

　　历史 34 47.52 26.0

　　哲学 37 34.33 21.7

　　文化与传播 8 6.76 25.6

　　宗教 6 4.28 28.7

　　社会与社会学 3 2.2 23.7

　　军事理论与文化 7 1.92 15.4

　　心理学 2 1.73 28.5

　　地理 3 1.23 19.8

　　由上表可以发现，学术文化类图书仍以历史、哲学为主，而历史、哲学中，又以“百家讲坛”系列、“明朝那些事儿”系列、各种版本的传统典籍为主。同保健类的“国医”相呼应，不少出版社在人文类大打“国学”牌。如在中华书局的“中华经典藏书”系列和北京出版社的“家庭书架·传世经典读库”之外，名头不响的三秦出版社也凭借“中华国学百部”快速崛起，吉林出版集团有限责任公司的“图说天下”除了涉足人文地理外，最近又推出了“国学书院系列”（含《论语》、《史记》等）。看来国学是一块大蛋糕，人人都可以吃上一口。这是老祖宗给出版界留下的免税遗产。在吃法上不一而足，有的专吃原滋原味的奶油蛋糕，有的则借助“评注”、“正解”、“图说”、“今译”配上水果、巧克力等，由于光用奶油做的味道单一且不好消化，大多数人们还是喜欢吃后一类的，或者干脆脱离原味的“白话本”、“普及本”、“故事集”。

　　宗教类畅销书则以南怀瑾的著作为主，如《答问青壮年参禅者》、《南怀瑾与彼得圣吉——关于禅·生命和认知的对话》、《南怀瑾讲述——人生的起点和终站》，都是上海人民出版社出的，该社还出版了《南怀瑾讲述——庄子喃哗》、《南怀瑾讲演录》，卖得都挺好。在人们心目中，南怀瑾已经成了当代国学宗师甚至偶像式人物，以至于其他社出版的《南怀瑾选集——论语别裁》（复旦大学出版社）、《听南怀瑾讲述99个人生道理》、《听南怀瑾讲人生智慧全集》、《跟南怀瑾大师学佛悟道(实践篇)》，也都卖得不错。

　　军事理论与文化类，主要是各个版本的《孙子兵法》。哪些人是购买主体呢？恐怕是商战人士吧。《孙子兵法》让中国的商业场深不可测，也让中国人城府很深。

　　在历史、政治读物中，有些书虽然不是很畅销但也有不少人气，如人民日报评论部原资深编辑马立诚先生评点中国朝代兴替的《历史的拐点》、作家张宏杰的《中国人的性格历程》、中共党史专家罗平汉的《文革前夜的中国》、张小劲的《大国复兴之路》、吴建民的《外交案例》、郑羽的《普京时代(2000——2008)》，文化读物的代表有《新周刊》辑录的《2007语录》、《嘴上风暴——十年语录精选》，俞子林先生的《书的记忆》、《百年书业》。

　　总体观来，学术文化类畅销书还是以中国土特产为主，这是一个“国学昌盛”的年代。沉思的人们最终还是回归国学中寻找立身安命的居所。这导致人文出版领域引进版势单力薄，能在2008年打响的也就是北京大学出版社的《全球通史——从史前史到21世纪》(第7版修订版，斯塔夫里阿诺斯著）、作家出版社的《苏菲的世界》(乔斯坦·贾德著）、中央编译出版社的《道德情操论》(亚当·斯密著）。当然，其中最畅销的还是《沉思录——一个罗马皇帝的人生思考》。学术文化类图书引进版的亮点不多，与经管类、生活类图书引进版的遍地开花形成了鲜明对比，这说明虽然中国已打开国门学习西方一百多年，但这种学习仍主要停留在“器”即追求实用的层面上，而没有充分上升到“道”的层面，对异邦的人文精神世界还缺少足够的重视和认同。精神的互通是一个长期的、艰难的过程。

　　（二）生活类

　　畅销书前100名分类

　　二级分类 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价

　　保健 48 68.55 28.1

　　饮食 22 16.22 25.0

　　旅游 9 5.43 26.5

　　生活百科 8 4.93 16.9

　　美容 5 2.76 31.2

　　体育 8 2.08 18.8

　　由上表可见，生活类畅销书以保健类为主。饮食类居第二位，以《新编家常菜谱》（青岛出版社）、《现代人家常菜精选1288例》（中国轻工业出版社）、《现代人家常菜精选1288例》（吉林科技社），最好卖的都是讲家常菜的。呵呵，很具平民化色彩，看来中国老百姓越来越注重个人关怀，“民以食为天”啊。之所以饮食类图书屈居保健类之后，大概是因为中国人的温饱问题已经解决，不再是首要任务，从而把更多的精力放到健康上来。

　　旅游类呢，还有待进一步开发。虽然中国的旅游市场已开发得差不多了，局部都已经开发殆尽了，但中国人的闲钱并不很多，更不用说2008年遇到了金融危机。因此，奥运之年也没能让中国的旅游市场明显升温。从图书表现上来看，生活类畅销书前100名中，旅游类占9种，与2007年基本持平。其中以吉林出版集团有限责任公司的《图说天下》“100系列”为龙头，该丛书自名为“国家地理系列”，让人还以为它与大名鼎鼎的《国家地理》有什么联系呢。此外，陕西师大社的《中国自助游》、中国旅游出版社的《中国自助游》也卖得挺好，看来“自助”是旅游者最喜欢的词汇，就像老百姓喜欢“求医不如求己”的理念一样。值“百年奥运”，华艺出版社推出了《这里是北京》数辑，颇受青睐。自2006年设立旅游馆、进军旅游图书的广西师大社，由其北京贝贝特公司策划的《北京玩全攻略(随书奉送1张特制超大幅北京旅行交通示意图)》、《北京休闲地图》、《北京美食地图》借奥运东风也都卖得不错，其“中国自助游系列”、与欧洲最负盛名的旅游书出版公司——法国米其林合作的“米其林带你走天下”丛书在我国旅游图书市场也占有一席之地。

　　（三）教育类

　　畅销书前100名分类

　　二级分类 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价

　　家庭教育 49 57.31 27.1

　　其他（学习方法等） 27 22.72 24.2

　　教育理论/事业 22 18.89 21.7

　　幼儿教育 2 1.06 28.0

　　家庭教育图书仍是教育类中最好卖的，一是因为购买者主要是人群庞大的家长，二是因为城市中的孩子大都是独生子女，家长大都望子成龙、倍加呵护。教育类图书的销售三甲中，《知心姐姐卢勤成功家教秘诀——把孩子培养成财富》、《哈佛家训——一位哈佛博士的教子课本》都是家庭教育方面的。针对教师群体的教育理论类，除了《20世纪苏联教育经典译丛——给教师的建议》（苏霍姆林斯基著）外，其他的销量不大。这大概与新课标改革热潮渐退有关。其实通过与2007年的零售数字对比可以发现，整个教育门类的图书销量都在减少，这可能缘于2008年没有新的力作带动，国内教育领域缺乏新的热点。

　　教育类2008年最受欢迎的是《另类教育者的造才之路——英才是怎样造就的》，由人大附中教师王金战讲述“他带的一个班，10位学生进入剑桥、牛津、耶鲁大学等世界名校，37位学生进入北大清华”这种“奇迹”是如何创造的，据说是一本“全国教师、家长和孩子都应阅读的好书”。该书的独特之处是提倡“高分高能”，通过人大附中坚持全面的素质教育却取得了优异的高考成绩的典型范例，证明了“另类教育”的价值。这种观点无疑有可取之处，但仍然没有跳出以考试成绩论英雄的模式。

　　总体来看，当前家庭教育类图书，主题一般还停留在怎样让孩子懂事听话、自信自立、考上名牌大学，或者促进亲子沟通、化解代沟等，显得比较功利，而帮助青少年进行公民教育、道德教育、素质教育、审美教育等人生重要方面的书籍并不太多。这是让人忧虑的，因为从教育图书出版和销售的情况就能看到当代青少年的现状和民族未来的影子。

　　（四）艺术类

　　畅销书前100名分类

　　二级分类 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价

　　美术（含书法） 59 31.66 12.2

　　音乐 25 22.24 16.6

　　设计 6 8.64 32.4

　　摄影 3 6.64 48.9

　　收藏 3 24.6 31.0

　　影视 2 1.81 32.0

　　舞蹈 1 0.23 13.9

　　戏剧曲艺 1 4.15 30.0

　　美术书之所以占据了艺术类的绝大多数席位，是因为字帖的功劳。本以为随着电脑的普及，购买书法图书者的数量会锐减，但实际上这一图书市场并没有衰退，尤其是针对公务员和学生的品种。上海交通大学出版社凭借老王牌《田英章楷书/行书7000常用字》、《怎样由楷书向行楷过渡》，新品牌《公务员汉字书写5500字》、“把书法老师请回家”系列，已成为书法艺术类图书的“带头大哥”，平均每种月销量在7000册左右。黑龙江美术出版社凭借《常用5500字钢笔楷书/行楷/行书字帖》、《毛泽东诗词精选钢笔字帖》、《46天钢笔规范字每天一练》位居第二。重庆出版社的《庞中华钢笔字帖》、《笔画与偏旁描红字帖——庞中华硬笔楷书系列之一》仍然卖得不错，但庞中华这一品牌优势在逐渐淡化，田英章的名号越来越响。

　　音乐类，好卖的主要是钢琴教程，以人民音乐和上海音乐出版社为主打阵地，主打产品是《车尔尼钢琴初步教程作品》、《约翰·汤普森简易钢琴教程》。享誉世界、在奥运会开幕式上演奏金曲的中国青年钢琴家郎朗4月份在广西师大社出版了他的人生自述《千里之行:我的故事》，受到众多琴童家庭的喜爱。

　　摄影类，受到欢迎的是与数码相关的东西。戏曲类，于丹的《游园惊梦:昆曲艺术审美之旅》给昆曲注射了一针兴奋剂。

　　（五）科普类

　　科普类2008年没有多少新书，更没有什么重要的畅销书。强撑台面的还是霍金的《时间简史》、《果壳中的宇宙》，以及法布尔的《昆虫记》。不知人们怎么突然对昆虫产生了如此浓厚的兴趣，形形色色的《昆虫记》爬满了科普类的销售排行榜。此外的科普图书，多以某某“之谜”作为标志，如吉林出版集团有限责任公司“图说天下”系列中的《地球之谜》、《世界未解之谜》，北京出版社的《人类未解之谜》，等等。

　　在题材上，还有充分的拓宽可能。科普读物不能仅仅停留在那些大而玄的“世界XX之谜”上，而应该更具有科学性、普及性、原创性，与现实生活和科技发展具有更紧密的关联，更多地关注生物的演变和绝灭、航天技术的突破和前景、生态环境的内在平衡机制，等等。例如，北京奥运演出和竞赛中就有大量的科技创新，围绕这个题材就可以出一本很有意思的科普读物。央视的《探索·发现》也完全可以做出一系列畅销书。

　　在作者层次上，应当保证具有较高的水准，多吸收一些教授、研究员等，发动中科院院士多参与科普读物的出版。不能像其他图书那样随便找个草台班子，几天时间就攒出一册“书”。那样只会导致伪科学的四处流行。

　　（六）心理自助类(励志类)

　　此类图书就如经管类一样，大多都是洋作者，洋气嘛，至于其中到底有多少真是洋人写的就另说了。爆炒的《男人来自火星，女人来自金星》，据宣传“全球销售1.4亿册”，晕。国产货中，人民社的《开放你的人生》、潘石屹的《我用一生去寻找》是2008年的新亮点。

　　励志类中最炙手可热的莫过于“畅销韩国的美少女宝典”——《20几岁，决定女人的一生》了。2007年6月南海出版公司引进出版此书大赚后，11月又推出《20几岁,可以改变女人的一生》，同样热销。12月，火速跟进的漓江出版社也出版了《十几岁，决定孩子的一生》和“砍柴人”砍出的《二十几岁,决定男人的一生》，2008年3月又出版了《二十几岁，决定男人的一生2》，让人想起宋丹丹的《月子2》；2008年8月，南海出版公司也推出了《十几岁，决定孩子的一生》，漓江、南海之间的模仿与反模仿功力不相伯仲。这不止是一场龙虎斗，后来更发展为团体混战。今年以来，中国纺织出版社推出了《二十几岁决定人的一生(最新珍藏经典读本)》，朝华出版社则出了《30上下,决定男人的一生》、《13岁前，妈妈改变孩子的一生》、《3岁决定孩子的一生》，跟风能力让人叹为观止。类似的一大批书让人眼花缭乱，无所适从，到底多少岁决定孩子、女人或者男人的一生？同一家出版社就有不同的回答。读者蒙了，需要好好沉思了。

　　地震大灾过后，全国人民对心理健康问题日渐关注，使心理学类书籍有所升温。《图解心理学》、《每天学点心理学》等步入佳境。相信，心理学图书正方兴未艾。

　　三、出版社圈点

　　（一）学术文化类

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　中国友谊出版公司 6 20.95 27.2 明朝那些事儿

　　中华书局 5 13.68 22.6 于丹《论语》心得

　　上海文艺出版社 7 12.85 23.9 品三国

　　中央编译出版社 4 6.46 29.5 沉思录

　　吉林出版集团有限责任公司 16 4.81 19.8 图说天下

　　北京出版社 10 4.76 19.9 传世经典读库

　　北京大学出版社 2 2.84 48.0 全球通史

　　上海人民出版社 6 2.26 19.7 南怀瑾讲述

　　三秦出版社 8 0.84 6.0 中华国学百部

　　高等教育出版社 3 0.79 15.4 中国近现代史纲要

　　其他出版社 33 29.76 　 　

　　中国友谊出版公司凭着《明朝那些事儿》6本书，成为畅销书前100名中码洋占有率最高的出版社，达21%；中华书局凭着“百家讲坛”系列屈居第二；上海文艺出版社靠着易中天的书位居第三。

　　但是如果从市场占有率、总体影响力而言，中华书局绝对远胜于中国友谊出版公司，除了“百家讲坛”作品（如于丹的、康震的），中华书局的“中华经典藏书”系列也做得相当成功。在经典古籍整理再版领域，参与的出版社不少，北京出版社的“家庭书架·传世经典读库”、三秦出版社的“中华国学百部”、吉林出版集团有限责任公司的“国学书院系列”都取得了成功。

　　2008年比较失落的是三联和商务。本年度三联书店没有特别让人难忘的产品问世，尽管也同时出版了《沉思录》，但其销量却与中央编译出版社的相距甚远。商务印书馆仍然以工具书主打，除了老牌畅销书作家杨绛的《走到人生边上》仍卖得比较好之外，其他的亮点不多，《蓝海战略》等商务书竞争力有减退的趋势。

　　（二）生活类

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　江苏文艺出版社 10 26.85 28.7 求医不如求己

　　青岛出版社 20 15.67 25.6 家有妙招

　　中国轻工业出版社 7 5.53 29.0 现代人家常菜精选1288例

　　东方出版社 2 5.05 26.5 人体经络使用手册

　　花城出版社 3 4.76 30.0 人体使用手册

　　吉林科学技术出版社 9 4.28 26.0 精编家常菜

　　吉林出版集团有限责任公司 5 2.86 19.8 国家地理系列

　　化学工业出版社 3 1.8 25.2 经典家常菜500例

　　上海科学普及出版社 4 1.4 19.8 厨房小窍门

　　安徽科学技术出版社 2 0.17 3.5 灾害避险50招

　　其他出版社 35 31.63 　 　

　　上述出版社中，作为一家城市出版社的青岛出版社尤其值得重视。该社的《细节决定健康》针对各种人群出了不少版本，风行数年，并在生活类开发出一大批畅销图书，在菜谱书方面一马当先。从生活类畅销书前100名的分布情况来看，该社虽然码洋占有率不是最高的，但品种占有率达20%，叫人不敢小视。江苏文艺出版社越来越喜欢当保健医生了，化学工业出版社越来越喜欢做菜了，这体现了时代是在不断发展变化的。越来越多的出版社重点瞄准了生活类图书，做这类书的门槛比较低，不像学术文化类那样需要名人大腕作台柱子。

　　(三)教育类

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　漓江出版社 11 11.82 25.2 知心姐姐卢勤成功家教秘诀

　　中国妇女出版社 3 8.49 31.9 哈佛家训

　　朝华出版社 7 8.46 31.2 不打不骂教孩子60招

　　南海出版公司 7 5.91 22.1 孩子你为什么不听话

　　重庆出版社 4 5.5 24.0 英才是怎样造就的

　　新世界出版社 4 4.76 37.8 培养了不起的男孩

　　教育科学出版社 3 4.56 22.2 教育学基础

　　西藏人民出版社 4 3.99 31.0 2008热门高校资讯

　　中信出版社 3 3.48 23.3 和儿子一起成长

　　高等教育出版社 3 2.77 13.9 职业道德与职业指导

　　其他出版社 51 40.26 　 　

　　近年来，漓江出版社主力移师北京、由原接力社的李朝晖任总编后，出版核心方向由文学转为教育，2008年已在教育类图书处领先位置。该社的“卢勤系列”——《把孩子培养成财富》、《好父母 好孩子——卢勤30年家教精华》依然畅销，《班主任工作漫谈》、《做最好的班主任》这类针对教师群体的读物也受到教育界的欢迎。朝华出版社、南海出版公司近年来在家庭教育类也出了一些大众畅销书，这类图书的操作难度并不是太大。但是要做出品位、做出风格，体现出出版者对时代问题的把握和对一代人未来的关注，就不那么容易了。

　　教育理论图书出版社中，除教育科学出版社外，其他一些重点经营该门类的出版社单品种竞争力并不很强，如北师大社、华东师大社，畅销书不太多，但常销书很多，因为它们有各自稳定的读者群，尤其是数量庞大的教师队伍。广西师大社也在向该门类进军，一年有近百个品种。

　　（四）艺术类

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　中华书局 4 28.75 30.8 马未都说收藏

　　上海交通大学出版社 33 16.57 9.6 公务员汉字书写5500字

　　辽宁美术出版社 9 11.62 34.1 高等职业技术院校艺术设计类专用教材

　　人民音乐出版社 7 9.59 14.6 车尔尼钢琴初步教程作品

　　上海音乐出版社 10 6.29 11.8 约翰·汤普森简易钢琴教程

　　时代文艺出版社 8 2.77 8.0 庞中华字帖

　　湖南文艺出版社 3 1.05 21.0 弹吉他其实很简单

　　黑龙江美术出版社 3 0.89 10.0 常用5500字钢笔字帖

　　作家出版社 2 0.83 18.5 青花瓷——隐藏在釉色里的文字秘密

　　重庆出版社 2 0.62 4.3 庞中华钢笔字帖

　　其他出版社 19 21.02 0.0 　

　　中华书局凭借《马未都说收藏》、《于丹·游园惊梦——昆曲艺术审美之旅》，竟领衔艺术类畅销书前100名排行榜，成为码洋占有率最高的出版社；上海交大社也凭着几套畅销不衰的字帖，成了书法图书的no.1，而排在码洋占有率第二位。这种局面让众专业社大跌眼镜。尽管某些社领先的可持续性并不强，但专业社还是有必要思考一下：自己的路子是不是走得太窄了？运营机制是不是离市场太远了？这当然与中国的出版管理体制也有关系，几乎各个省都有美术社，而某些省还专设有音乐社，条块分割问题比较突出，在体制问题一时难以改变的情况下，还是需要各出版社主动跳出原先设定的条条框框，拓宽经营范围，同时加强市场意识，多出一些与本专业有关而不一定那么“专业”的图书，如美术社可以多出一些绘本、漫画，特别是与流行动漫、文艺作品配套的，要知道，漫画书几乎占了日本出版市场的半壁江山，绘本作品在韩国也方兴未艾。而音乐社则可以多出版一些音乐人的访谈、介绍、个人倾诉，尽可能配上CD或VCD/DVD，连同他们的经典作品，就像许多英语读物一样。

　　（五）科普类

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　湖南科学技术出版社 4 21.09 35.0 时间简史

　　吉林出版集团有限责任公司 3 8.51 19.8 国家地理系列——地球之谜

　　中央编译出版社 5 7.43 42.2 世界五千年未解之谜全集

　　北京出版社 4 6.85 20.9 人类未解之谜

　　科学出版社 5 5.74 30.2 密码传奇

　　京华出版社 6 3.3 30.0 宇宙之谜

　　吉林美术出版社 4 2.94 19.8 世界未解之谜

　　哈尔滨出版社 5 1.98 34.1 世界神秘现象

　　人民日报出版社 3 1.67 44.3 UFO外星人未解之迷

　　青岛出版社 5 1.5 27.9 世界未解之谜全记录

　　其他出版社 56 38.99 　 　

　　湖南科技社还在仰仗霍金的《时间简史》傲视出版界。该社把这本书真是吃透了，版本不断升级，2001年升成插图本，2006年升成普及版，从而不断获得新的生命。但也面临着危机与挑战。2008年4月，南海出版公司也出版了此书，湖南科技社的垄断优势正在失去。总体而言，科普类图书的市场集中度还比较低，各出版社都有进一步做大的空间。

　　但为了确保图书质量，那些具有较强科普图书出版能力的出版社，特别是科技出版社和大学出版社应当充分担负起使命来，像过去的开明书店一样，多为青少年奉献出具有丰富科学营养的精品。并不是每家出版社都有资格做科普读物的。

　　（六）心理自助类(励志类)

　　畅销书前100名所属对象

　　出 版 社 品种占有率(%) 码洋占有率(%) 平均定价 代表品种

　　机械工业出版社 5 10.36 19.0 你在为谁工作

　　南海出版公司 4 9.99 20.5 20几岁，决定女人的一生

　　中国青年出版社 7 8.85 26.7 成就一生的九个法则

　　人民出版社 5 8.04 26.8 做最好的自己

　　北京出版社 10 2.97 19.9 礼仪是一种资本——日常礼仪的300个细节

　　华语教学出版社 5 2.94 18.6 小故事大道理

　　漓江出版社 2 2.37 19.8 二十几岁，决定男人的一生

　　石油工业出版社 2 1.67 25.9 左手曾国藩 右手胡雪岩

　　南方出版社 4 1.13 16.0 智慧背囊

　　民主与建设出版社 2 0.73 32.9 心灵鸡汤全集

　　其他出版社 54 50.95 0.0 　

　　机械工业出版社做经管、职场（励志）类图书已是驾轻就熟，《你在为谁工作》问世四年来畅销不衰，《方法总比问题多——打造不找借口找方法的一流员工》、《阳光心态》等也依旧热销，但2008年没有什么新的力作出炉。人民出版社的经营思路越来越活，在李开复的《做最好的自己》2005年走红之后，又于2006、2007年陆续为他出版了《与未来同行——李开复文集》、《一网情深——与学生的网上对话》等，打造了通畅的李开复作品链；2008年出版的《开放你的人生》（王辉耀著），进一步强化了该社在心理自助类的影响力。

　　四、反思与展望

　　（一）反思

　　几乎整个回顾一遍2008年的人文社科图书之后，心中不禁生出几许遗憾——这个年度我们并不容易看到很有分量的书，更难以发现堪称伟大的书。所谓伟大者，即大手笔、大气象、大智慧，能凝聚时代精神、震撼民众心灵者。当然，这样的书并不那么容易出现。在这个逐渐走向平民化，人们更关注自我、追求“自助”的年代，读者更偏好的是有助于呵护身心、陶情冶性、健体益智、安居乐业的书籍。于是，大量的出版资源也沿着这条脉络齐头并进，拼抢矿藏。在生活类、励志类、人文类乃至各个图书领域，我们都可以看见混战的硝烟。

　　今时业界的模仿能力很强，而创造力却大大不足。这就造成了大量的低水平重复。“国学”、“国医”、“沉思”、“一生”……这样的字眼都已经用滥了，但估计2009年还会一次又一次扑进我们的眼帘，甚至呈燎原之势。

　　2008年，我们看到畅销书确实是有操作模式的，而且这种模式已初步成熟，业界挺火的出版社大都是掌握了畅销书密码、用熟了这种操作模式的，但是套用一种模式做出来的书，还能叫书吗？

　　中国出版界是该好好沉思一下了。一个人，要有自己的个性才成其为人；一个出版社，又如何才能被人们记住并钟情、怀念呢？

　　（二）展望

　　2008年的人文社科图书市场确实不够景气，无论从畅销书的规模、精品图书的数量，还是由图书市场的销售码洋而论。据开卷公司统计，2008年11月全国社科图书零售总值比去年同期下滑19.4%，由此推算，全年的零售数字应该也在下滑，一反近年来随GDP持续增长的态势（尤其是2007年，比2006年增长15%）。估计这也是因为书业受到了国内外经济走低的影响。2009年是否就能摆脱世界遭遇经济危机、国内民众购买力下降的阴影？很难。所以我们不必指望中国书业在2009年出现繁荣的景象。但出版业还是有自己的特殊性。基于此，我们不妨对人文社科图书作出以下展望，作为对未来出版、发行、阅读趋势的一种把握——

　　1.整体难以让人乐观，局部板块存在热点

　　由于2009年我国国民经济会出现比较大的困难，GDP能否增长8%都是个很大的疑问，失业现象会成为一个比较突出的社会问题，民众中油然而生的一种焦虑情绪会传导到出版业，出版人很难再沉得住气做学术出版，而会千方百计挖掘畅销书题材，加快资金流转速度。经济的波动、民众的焦虑会成为出版商重点关注的题材。“危机”、“失业”、“心态”等会成为2009年的书业关键词。接力出版社总编白冰先生说，在这种经济不景气的情形下，探讨危机问题的、抚慰人们身心的、给生活增加趣味的书，会卖得比较好甚至更加好。此话有理。循着这个思路，估计将有更多的出版商将力量投入到财经类、生活类、励志类、魔幻类图书中去，谐趣小说或历史读物、绘本漫画、保健图书也会受到青睐。而纯正的学术图书、旅游图书、教育理论读本，仍然会人气欠佳。

　　2009年的中外大事估计会比2008年少得多，最大的事件大概就是建国60周年了。这当然会至少催生几百本献礼书问世，但能够热销的未必很多。在这种年度热点事件不多的情形下，人们的兴奋中枢自然不易得到激发。

　　2.传统发行商面临压力，网络书店迎来契机

　　由于发行商尤其是民营发行商中不少人投资于房地产、证券市场，2009年可能会撑不下去，造成资金链断裂，使图书市场环境恶化，给上游的出版商带来巨大压力。2008年贝塔斯曼倒下了，2009年会有哪些发行商崩盘呢？这种反应将是连锁性的，可能会将某些出版社也拖到破产的边缘甚至泥沼。出版社不得不对一些经营不够稳健、信誉不够级别的发行商保持高度警惕，同时调整图书结构，让一批效益不明的选题下马。与此同时，当当、卓越、浙江省新华书店下属的博库书城等网络书店会更快发展，由于物流费用走低，它们的竞争力将更强，2009年应该能获得盈利，且对上游出版商的话语权更加强势。这于人文社科图书而言，数年内应该利大于弊，因为网络发行于它们的销售比较契合，能使长销书、畅销书都获得更多的机会。强势网络书店会更频繁地炒出甚至做出畅销书，“网络首发”、“网上独家”等词汇会纷至沓来。

　　3.将会比较热门的人文社科书作者和出版机构

　　2009年，于丹、毕淑敏、刘墉、卢勤这些“心理分析大师”估计仍然受到追捧，南怀瑾、黄仁宇、王立群这类平易近人的学者虽然在新的一年难以交出新的作品，但还会继续登上各类排行榜。李零、钱理群、陈丹青、许倬云、蒙曼等实力派作者仍值得我们抱以相当期待。香港乐坛“词圣”、奥运歌曲《北京欢迎你》的作者林夕的著述首次登陆内地，其《原来你非不快乐》由广西师大社出版，近日在京沪刮起了一场“林夕风暴”。创作甚丰的林夕还会有其他一些作品在该社出版，相信会给内地文艺界注入不少兴奋剂。

　　至于2009年人文社科领域具有较强竞争力的出版社，根据近几年的情况来看，大概会有以下这些：

　　南海出版公司：这家机制灵活、眼界很宽，擅长做畅销书、图文书、引进版的出版社，在文学、绘本、生活、励志、财经、科普、教育等各个门类全面开花，每年都有新的超级畅销书问世，“富爸爸”、“爱心树”、“完全图解”、“德川家康”等品牌依然在不断延伸，不知在新的一年又倒腾出什么“东东”。

　　广西师大社：执著于人文理想的实现，努力实现学术与市场的平衡，近几年在学术型畅销书上也牛刀小试，但仍以出版价值恒久的长销书为主要目标，不愿跟风流俗，在当今出版界凸现出鲜明的个性，深受文化界的喜爱。出版范围大致为思想文化、文学艺术、生活旅游、古籍文献，其“温故”系列、“大学名师讲课实录”、“时代思想与艺术”系列会继续拓展，《王立群读史记之秦始皇（上）》、《蒙曼说唐：乱世红颜》等会成为该社2009年的畅销书。

　　陕西师大社：与广西师大社颇多相似，二者堪称当今人文出版的两方重镇。陕西师大社把中国近现代文化名人吃得很透，但总体品类繁杂一些，江湖气重一些，也擅长于做插图本，走的是重点出大众畅销书的路子。2009年该社的畅销书预计会明显多于上一年。

　　中央编译出版社：把《沉思录》聪明地做成员工版、青年版、双语版的出版社，不知2009年还会做出什么版？能够把一部大书吃透、煮烂，图书运作手段可见一斑。该社不仅吃译著，也吃传统；不仅吃学术，也吃大众，倒也能不时吃出花样来。

　　中华书局：凭借“百家讲坛”系列的延伸和对国学、历史读物的继续挖掘，目前还能保持自己的竞争优势，但视野有待进一步拓宽。

　　中信出版社：近两年的表现，改变了它在人们心目中只是长于运作经管图书的印象。现在它在生活、文学、名人传记、人生哲学等方面，也有积极的表现，在引进版上更是频频出招，但出版脉路需要进一步理清。

　　吉林出版集团有限责任公司：把“图说天下”系列越做越大，力求图满天下，书满天下。但是，少了原创，欠了深度，能走多远还是未知数。

　　北京出版社：通过“家庭书架”、“经典通读”两个系列把中外名著汇集起来，市场通路已经打开。

　　上海人民社：将洋气、时尚、浪漫、雅致等气息融合起来，这就是大上海的体味吧？

　　其他如重庆出版社、漓江出版社、青岛出版社也颇善于做大众社科图书，而且在这方面投入重兵，相信仍会有较好的市场份额。以往的几家人文大社，如三联、商务、北大社，但愿能在不久的将来重新把精神大旗扛起来，让学人们找回那片失落的心灵家园。

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