城市旅游小镇巅峰之作：世界之滇城市特色小镇案例

　　城市旅游小镇巅峰之作：世界之滇城市特色小镇案例

　　18年来，为中国城市品牌、旅游品牌和企业品牌创造了众多市场奇迹：

　　1、香格里拉：创造十多年游客增长一万倍的世界旅游第一奇迹！

　　2、“风花雪月，自在大理”成为中国最美、最成功的城市形象口号！

　　3、策划“中国旅游日——5.19，我要走”，发展成为“全民徒步日”。一个口号，两个节日，全民徒步！

　　4、井冈山：《新财经》报道：十分钟挽救两个亿！

　　5、遵义：获中国策划金奖

　　6、伊甸园：28个证据证明“伊甸园在云南盈江诗密娃底”！自营60平方公里景区，即将打造世界旅游的王冠！

　　7、中国绿酒：把绿酒和“灯红酒绿”、“玉液琼浆”完美嫁接的绝妙策划，用成语千年的威力挑战白酒！打造绿酒天下！

　　没有创意就没有生意，没有震撼就只有遗憾！

　　一、绝妙即服。我们创意了“世界之滇”的形象概念。因为，昆明本质上是一个世界城市，历史上有三段率先与世界接轨的事迹。一是1905年由法国人修筑的中国最早的铁路——滇越铁路。二是1941年美国人陈纳德创立飞虎队，主要活动地点就在云南。三是现在的面向东盟的桥头堡。有了这三重联系，“世界之滇”就成了一个绝妙的形象概念。

　　记住：项目需要形象概念，不需要定位。定位的定义是确定方位，只有施工才需要定位。概念的定义是“用抽象的方式概括事物的共同特征。”项目需要一个总概括，并且形象概念都很美、很有想像空间。定位是十分乏味的、一厢情愿、无意义的表述。

　　相反，概念意义重大。人们通过概念认知事物，有概念才有市场。有绝妙的概念才有巨大的市场！海尔集团董事长张瑞敏说：“企业创造市场的前提就是创造概念。如果一个概念都提不出，那用户怎么知道你卖什么？”最好的概念是绝妙的概念，因为绝妙即服：绝妙立即说服、立即征服。

　　二、极点策略。极点就是极致。每个项目都有一个最厉害的策略。神机并不能妙算，穷举妙出——穷尽可能的策略，才能找到妙计和最好的策略。昆明作为一个二线半城市，要成为核心旅游目的地，并不需要无脑同质化的大型游乐园。需要的是既体现城市历史文化，又具有巨大旅游吸引力的创意——独一无二、数一数二。我们创意了“世界之滇”商业街、世界之吻、飞虎大道等，制定了无法超越的昆明策略！

　　三、核弹震撼。震撼改变历史！首战即决战，决胜乡村振兴！

　　坦克这一震撼性武器的出现，迅速结束了一战。核弹这一震撼性武器的出现，迅速结束了二战。震撼性武器颠覆了战争史：“首战即决战”、“开战即停战”。项目的发展同理，决胜的关键在于震撼性项目。为此，我们为项目创意了“花宫”和“天街”的震憾性项目。

　　四、必需思维。生意就是发现需求、满足需求。大生意就是发现必需、满足必需。项目要成为必需品，让人非来不可，不来后悔。失败的项目都是不小心成了替代品，人们可来可不来。这就完蛋了！为此，熊大寻旅游策划公司创意了“空中秘宫街道”，来自少数民族的土掌房。

　　在云南如何打造成功的特色小镇？

　　思考着眼点之一：

　　缺乏民营经济基础和多样特色产业的云南，如何打造“特色小镇”？

　　国外和浙江的特色小镇或者产业小镇，都是先有产业，后有小镇。一个产业的成熟需要十几二十年的培育和生长，还需要当地有成熟的产业条件，并不是划一块地、搞一个概念、强拉几家企业进来就可以形成的。

　　中国的特色小镇发端于浙江，当地民营经济强大，产业基础雄厚，是中国特色民营经济的沃土，如浙江的“特色小镇”都是经济社会发展到一定阶段的产物。就拿玉皇山南麓的这座“基金小镇”来说吧，它之所以能诞生，一边是企业在发展中需要不断的资本来“输血”，一边是当地民营资本壮大后急需寻找投资渠道，于是“基金小镇”应运而生——它的功能正符合双方需求。

　　浙江之所以能涌现一大批“特色小镇”，其实都是这样自然生长起来的：浙江是我国民营经济很发达的省份之一，全省60%以上的税收、70%以上的生产总值、80%以上的外贸出口、90%以上的新增就业岗位来自于民营经济，具备雄厚投资基础。另外，浙江也是我国“块状经济”最发达的地区，数百亿规模的“块状经济”集群就有300多个。浙江培育“特色小镇”，是在具备上述条件后，因产业而兴。

　　反观云南状况，与之相差甚远，甚至天壤之别，云南地处西南边陲，既没有厚重的民营经济基础，各地又没有形成优势产业群，如果盲目抄袭模仿浙江模式打造“特色小镇”，既缺乏时间积累，又没有产业要素聚集，不仅很难成功，甚至死路一条。

　　思考着眼点之二：

　　拥有优势旅游资源的云南，如何打造特色小镇？

　　一个特色产业不是短时期可以形成，也不是靠一个园区、一个项目迅速聚集的，要靠时间和产业要素的聚集才能形成。云南比较东部、中部缺乏完备的产业体系和产业基础，交通半径远、原材料进来和产品输出缺乏竞争力，所以要考虑在这个地块打造特色小镇要充分发挥云南本身的优势和特色，即休闲旅游、空气环境，但是如果用传统打造旅游产业、开发旅游小镇的手法已然不合适。

　　全国包括云南现在剩下的都是三流以下的资源，依葫芦画瓢，靠山吃山、靠水吃水的传统方式打造，做不出成功的旅游特色小镇。云南旅游一次创业都是一流的旅游资源，所以一炮打响，二次创业都是三流以下的资源，所以见效甚微。问题在哪里？就在于靠天吃饭的常规旅游开发方式。如何突破？天不够，人来凑！必须走创意旅游的新路子，用震撼性创意把三流、四流的资源变成一流的景区！

　　根据熊大寻旅游规划公司十几年的发展旅游项目的经验，云南旅游要二次创业成功，发展旅游特色小镇，必须用震撼性的创意提升旅游吸引力，必须走创意+旅游、震撼+旅游的创意旅游（创意休闲）的方式，只有这样才能形成突破，聚集人气，带动地方产业，快速轰动！

　　创意旅游→→聚集人气→→快速轰动→→带动产业

　　创意旅游（创意休闲）产业：一要结合地方现有特色产业，二要结合当今旅游市场需求，用震撼性创意将二者捏拢，打造出超级旅游项目、震撼旅游项目，形成创新的、新兴的旅游产业。

　　这种创意旅游（创意休闲）的方式不仅可以让本项目大获成功，甚至对整个云南旅游的提质增效、二次创业都有巨大的示范样板效应。

　　创意旅游（创意休闲）产业本身类似互联网经济，具有如下特征：

　　1.创意旅游是一种全新的技术，不需要当地产业基础和配套，放在任意一个地方即可落地生根，带动一片；

　　2.创意旅游是一个巨大的平台，聚集人气，有强大粘性和吸引力，能迅速吸引海量游客；

　　3.创意旅游这种新兴产业极其适合云南，云南拥有好的空气、好的环境，但是一流资源已经开发完毕，现阶段在缺乏核心吸引物、缺乏爆点的情况下，用创意旅游的技术手段可以二次爆发，甚至可以完全超越一次创业的效应；

　　4.创意旅游产业本身就是龙头产业、火车头产业，创意旅游项目本身就是爆点，就是龙头，一个创意旅游产品，能够短时间内聚集海量人气，快速回收投资，迅速带旺一个地方的产业，拉动营业收入、提供就业和增加税收。

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