进口红酒目前存在的营销短板

　　从国内当前的进口红酒的年销量上来看，国内的进口红酒的年销量的增长率在20%左右。法国著名红酒品牌NIOMIO的国内代理商表示：我国已经进入了进口红酒消费的一个崭新时代。但是从国内的整个进口红酒市场的消费选择来看，依然还有很多营销短板的存在。

　　纽慕NIOMIO国内的总代理张女士向笔者介绍道：一方面是消费市场巨大，人均消费也在翻倍加大，而且现阶段我国人均年消费是世界平均水平的百分之七，进口红酒的消费量只占其中百分之一，可见行业内可操作空间大，进口红酒有非常大的市场空间，另一方面，国内现在的红酒市场较为混乱，营销手段单一，市场操作手法简单。有规模的红酒供应商，希望通过红酒文化传播灌输，达到开拓市场的目的。但是，许多年过去了，在中国这样一个酒文化源远流长的国度，相较于白酒的正统、啤酒的受欢迎，红酒仍然没有达到我们希望的正常水平。

　　纽慕NIOMIO进口红酒代理商认为，导致这一现象发生的重要一点在于国内的进口红酒的品牌影响力的问题。很多在国外具有较高知名度的进口红酒品牌，在国内的进口红酒消费市场并不会受到消费者的青睐。目前除了法国的纽慕NIOMIO、拉菲等一些国际性的大品牌进口红酒的销量还算不错外，其他的一些小品牌红酒在国内的销量并不是太好。

　　除此之外，纽慕NIOMIO的经销商表示：控制渠道的薄弱也是一个非常关键的环节。目前，中国葡萄酒市场存在着渠道多样性和相对垄断性(进场费)，使得市场条块分隔，极其复杂，这要求酒商不仅需要相对雄厚的资金做为市场投入，更需要正确的战略和灵活多变的战术组合。而国内的进口葡萄酒代理商绝大多数在资金实力上处于劣势，即使国外葡萄酒商资金雄厚，但是在纵横交错的中国葡萄酒市场面前，也需慎之又慎。

　　针对目前国内进口红酒营销的短板问题，我国进口红酒市场的代理商纷纷表示，应规范进口红酒市场的相关管理制度为宜。

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