名庄酒，如同中国武侠世界里的各大门派，历史悠久，威名显赫，这些门派大都因地划名，坐落在名山大川之间，在各自的地盘上独领风骚。所谓江湖，就是各门派在恩怨情仇里的不断纷争，所谓市场，就是新旧世界名庄在中国大地上的暗斗明争……
如今，世界各地的名庄酒漂洋过海，辗转到了中国市场，让人猛然间有了名庄酒忽如一夜春风来的感觉。世界顶级名庄酒纷扰于市场，充斥在身边，受到国内高端消费人群的狂热追捧，在一瓶难求的境遇下不惜不断加码、千金换酒，甚至是万金买醉，导致名庄酒的价格被急速抬升，受此诱惑，更有人不惜放下手头事业，投入大量资本加入到名庄酒的炒作和收藏中来，在此背景下，不断传出国内大型企业集团高调收购国外酒庄的新闻，如此种种，似乎都在为我们揭示一个现象：名庄酒在中国青云直上的背后，有着强力的资本推手在发挥作用。
名庄酒：迷醉中国人
名庄酒有广义概念和狭义概念，但在中国人的认识层面上，大都选取了名庄酒的狭义概念，即名庄酒就是特指的法国1855年分级的顶级酒庄，这些顶级酒庄共分为5级，包括61个列级名庄。这些来自法国波尔多地区的名庄们，一入中国国门便轻易地征服了广大的中国消费者，同时也顺带提升了世界名庄产品在中国的地位，使得中国人在心目中悄然将名庄酒与好酒划上了等号。
在法国顶级名庄中，尤其是作为奢侈品象征的拉菲、拉图，更已经成为中国人心中的“法国茅台”，大多数人对之一直是可遇不可求，特殊年份的拉菲、拉图，其价格更是在大量炒家和资金的集体推动下一飞冲天，即便是它的副牌酒小拉菲、小拉图，价格也早已在这几年里实现了翻番上涨——中国消费者对于拉菲的狂热追捧，被专家称之为“拉菲现象”。同时，因为人们对拉菲的热捧，直接带动了其他如玛歌、木桐、奥比昂等顶级名庄酒价格的强势上涨。
于是，对于名庄酒，在中国的消费者中出现了不仅崇拜，而且热捧，不仅热捧，而且沉醉的消费景象，让人叹为观止。
携手高贵：走向狂热，势所必然
国外名庄争先恐后抢滩登陆中国市场，与我国特殊的进口酒消费环境有着莫大关系，尤其是与中国迅速崛起、具有相当消费能力和喜欢追求潮流消费的中产阶级对名庄酒的热捧不无关系。
首先，消费者的选择永远是产品兴衰的决定性因素。进口葡萄酒在中国市场勃兴，虽然时间还不是太久，但鉴于中国消费者追求正统、尊崇和面子的消费心理，使来自法国知名产区的名庄酒迅速进入中国新贵阶层的消费视线，因此也才使得名庄酒得以持续发力。
其次，中国酒类消费市场强劲增长，尤其是最近几年来进口葡萄酒市场的爆发式成长，一方面为进口酒消费提供了一个坚实的土壤，另一方面随着进口葡萄酒消费教育的深入，使人们对名庄酒有了更多了解，因此也为名庄酒的消费提供了一个认知基础。
其三，波尔多葡萄酒在中国市场名声大振，为更多中国消费者了解和接受名庄酒提供了基础。2010年，中国的波尔多葡萄酒进口量和交易额首度取代英国和德国，名列榜首，成为波尔多葡萄酒的最大目标出口市场，中国内地和香港特区进口波尔多葡萄酒总额合计已经高达4.15亿欧元，占法国波尔多葡萄酒出口总额的27.5%，这其中，位居波尔多地区的各大名庄酒在中国市场的强势增长起到了明显的带动作用
其四，沽“名”钓“誉”式的消费心理，成为名庄酒在中国市场被追捧的主因。名庄酒一直在面向中国消费者宣传其高贵血统和贵族气质，其品质也作为一种传奇深深印在了中国消费者心中，因此，在主要以中产阶级和权势阶层为构成的中国新贵面前，名庄酒所体现出来的身份和地位，恰好可以迎合这一阶层的消费需求。
有了以上四大因素的驱动，名庄酒在中国市场出现狂热局面也便在情理之中了。
营销策略：拉升正牌，副牌跟进
因为名庄酒受产能限制，能够供应中国市场的量十分有限，因此，资源稀缺性便成为其进军中国市场的一个最大卖点。在此种因产能受限所带来的产品资源优势支配之下，进军中国的中高档葡萄酒市场，便成为名庄酒的一种不二之选。
无论是众所周知的拉菲、拉图酒庄，还是正在中国市场进入预热期的玛歌、木桐等名庄酒，其年产量都极为有限，而且要面向全球实行配额销售制度，因此导致了世界各地市场的供不应求，在有限的供应量之下，自然更无法满足中国高端消费群体背后所潜藏着的巨大需求。因此，“拉升正牌，副牌跟进”也就成了各大名庄酒在中国市场所采取的一种主要营销策略。
事实上，已经在中国市场取得了相对成功的名庄酒，大多都是在凭借此种营销策略赢得自己的市场份额。比如拉菲，在其正牌产品即通常所称的“大拉菲”市场价格不断创出新高，而且产品供应变得越来越紧俏之时，其副牌产品（在业界被称作“小拉菲”）的市场价格也在不断持续上涨，以至于他们的家族品牌都夏美隆、拉图兰爵等也受到追捧；并成为中高档进口葡萄酒市场中的主打价位——拉菲、拉图的副牌每年的市场增长率都在250%-300%之间，而“都夏美隆、拉图兰爵”的市场售价已经接近2000元。
名庄酒在中国非凡的爆发力不言而喻，除了波尔多的61个列级酒庄外还有成千上万的世界各地名庄可以续航，其中具备投资和收藏价值的名庄酒为数不少。
投资客：搅热名庄几时休？
与近两年到处引得民怨沸腾的高端白酒涨价相比，国内市场的进口葡萄酒价格上涨之快、涨幅之高更是令人瞠目结舌。在短短3年时间里，“小拉菲”的价格暴涨5倍多，波尔多产区多家名庄酒的期酒，其价格比许多经典年份的售价还要高出50％。而香港地区拍卖行透露的消息更是让人震动：自今年初以来，香港举行的葡萄酒拍卖会成交额达1.2亿美元，比往年同时期增长近两倍，是两年前香港将葡萄酒进口关税削减至零后拍卖所得金额的4倍；去年更出现了单瓶红酒以145万英镑的成交天价被中国人买走的“奇迹”。相形之下，中国白酒的涨幅实在是小巫见大巫。
据悉，国内进口葡萄酒近七成来自于欧盟。而该地区生产出诸多著名的葡萄酒品牌，特别是闻名世界的法国波尔多地区的八大酒庄，更成为顶级葡萄酒的代名词。因为八大酒庄对于葡萄酿造工艺及成品酒品质的要求均较高，所以年产量十分有限，像表现最抢眼的拉菲，每年产量为3.5万箱，其中只有2/3作为正牌酒投放市场。八大酒庄生产的葡萄酒被称做“贵族酒”，其价格之昂贵可以想见。在进入中国市场以后，这些名庄酒的市场价格更是被各路买家不断炒高，其背后的资本势力不可小觑。
尽管中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，但随着中国迅速步入世界奢侈品消费大国之列，无形中为名庄酒的消费市场造成了巨大空间——随着中国经济的迅速发展，以及进口葡萄酒市场进入爆发式增长时期，投资顶级名庄酒随之迅速成为一种新的时尚，风险较小不说，回报率又高，引得大量资本乐此不彼地进行名庄酒炒作。国内的一些大资本客诸如房地产商、煤老板之流，甚至是一些“灰色资本”，都开始不断染指并操控中国的进口葡萄酒市场。这些资本在高端红酒拍卖会上表现抢眼，极大推动了拍卖市场的发展，这一现象也越来越被国内外人士所关注。
其实早在几年前，大量温州资本就已经注意到了名庄酒的升值空间，很多老板把原来从鞋服制造、煤矿等传统产业游离出来的资金，或者是从房地产、股市等资本市场退出来的资金，纷纷投进了名庄酒市场，而近两年来，国内大型企业集团频频出手对国外酒庄展开收购战，也印证了集中于名庄酒之上的资本炒家的实力。很显然，国内的名庄酒已变成了资本的“乐园”，顶级名庄酒能够成为资本客追逐的对象，关键就在于名庄酒资源稀缺且增值空间巨大等特性。抛开名庄酒的收藏和拍卖不说，一瓶价格几十欧元的名庄酒一旦进入内地市场，价格最少也会在3000元人民币左右，转手之间利润率可达到300%以上。
在名庄酒市场，大量资本客和职业炒家坚信“不炒最好，只炒最贵”的硬道理，正是因为他们的存在，才导致名庄酒的价格一路被炒高。可以想见，只要有资本介入，名庄酒的“价格抬升运动”就会无止无休，直到哪一天到了高处不胜寒之时才会戛然而止。关注楼主收藏转发至天涯微博
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