中国商标迈入“战国时代” （转）
吴家杰
商标是什么？“商标是产品的脸”。商标对消费者来说，是产品的质量的保证。消费者在购买商品时，总是根据个人经验、别人经验和社会经验作出购买某一种商标的抉择。在一个商标的背后，是消费者认同的一种情感，一个强大的国家，它的产品商标必然是强大的，强大国家的商标文化和内涵价值是消费者购买的驱动力，甚至于是消费者学习和模仿、狂热、崇拜的对象。
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。为加强商标战略实施工作的组织领导，根据《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》的要求，国家工商总局近日决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。当今的中国正在一步步的走向世界，走向强大，那么，中国的商标文化是否能得到世界消费人群的认同呢？中国文化在商标上如何体现和复兴呢？吴家杰先生为你诠释中国商标的“战国时代”。
中国商标的历史现状
中国国力的日益雄厚，难免会助长中国民族自信心的高涨。在产品方面，就体现在商标上，中国商标是有文化和历史的，一直以来我们是引以为荣的。头顶马聚元（帽店）；身穿八大祥（绸缎店）；脚踩内联升（鞋店）；腰缠四大恒（钱庄），“张小泉” 剪刀，“盛锡福”礼帽，“边福茂”绣鞋…… 。说出来，那是一个个响当当的牌号。它们才是真正的百年老店。
改革三十年来，中国经济取得了巨大成绩，可是中国商标却贴上了“中国制造”的标签，印度以软实力、技术外包名扬世界，中国不过是以一个制造工厂的形象存在，在高速发展的经济之下，从整体上看，我国企业的商标战略意识普遍低于西方发达国家，许多企业在如何实施商标战略方面存在着很大误区。商标数量和质量普遍不好，缺乏创新和文化内涵，对商标的商业价值认识不足，中国企业观念中仍然停留在只重视资金、设备等有形资产的现状。而对于一些获得中国弛名商标的企业，商标战略也只限于规划，并没有得到大力实施，各自为政，主要还是以追逐市场份额和销售利润为主，商标的含金量不高，国际竞争力不强，全国没有形成统一的商标发展战略，重视商标价值的竞争氛围。
目前主要有以下几方面的问题：
不正确的商标崇拜——经营者和消费者普遍对本土商标不重视，市场崇尚外国品牌，或是合资品牌。有的国产产品干脆还起个洋名。中国人不明白，外国人看不懂，而且注册率低，很多商标都是在边注册边销售，存在有很大的经营风险。而同时，国内的中华老字号商标却频频在国外抢注，中国商标墙里不香墙外香。
商标缺乏文化导向——商标名中的“奴”字、“斯”字商标盛行，谐音、恶注、低俗文字和直接英译商标名让国人对商标的文化价值倾向存在很大的文化误区。脱离中华文化的支撑，简单的外文字母使国产商标难以赢得主流消费群体的尊重，中国面临只有高档品没有奢侈品，只有产品，没有品牌的海外竞争面临尴尬。
有本民族文化价值观的中国商标太少——商标若是没有本民族的文化价值的底蕴，是不长久的，反映民族精神和优秀品质的汉字商标更是少之又少。
国内的企业对商标的重视远远不够，知名商标太少——在今天在这场没有硝烟的世界商战中，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而，中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊》“世界最有价值品牌100强”排行榜中，中国品牌至今依然榜上无名。
此外，还要给中国企业敲响警钟，要高度重视商标海外维权、海外注册的重要性。我们的企业，特别是知名企业、老字号现在缺乏这个意识，要到我们外销产品比较多的国家进行商标注册。
商标的发展是一部历史、从公司为产品名的初创时代，现在已进入了以商标创意产品，到未来产品承载文化的新商标时代，我国的商标大战还要经历很长的一段时期。
民族文化决定商标成就
商标、专利、版权是传统三大知识产权。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略，发展品牌经济，主要靠的是创新、研发、技术、管理、质量和企业文化。企业离不开文化，领袖毛泽东就说过：没有文化的军队是愚蠢的军队。没有文化价值观的认同，企业是不能长大的。商标离不开文化，消费者购买产品，在认同产品使用价值的同时，更多的是看重产品的情感认同，对产品商标所诠释的文化精神在一起。
在世界文明史上，唯一没有断代的是中华文明，这一种深入血脉和骨髓的文化基因是无法改变的。随着社会的高速发展，中国人的文化价值观虽在也在与时俱进的发展变化，追求个性化、文化多元化就决定了消费人群在决定产品上的多样化。那么，什么样的产品才是消费者的最爱呢？——对于中国的消费者而言，一些基本中华民族的基本主张和精神诉求与价值观是一致的，这决定着品牌精神核心的强势诉求和全国化的推广战略。
从商标诞生到知识产权、无形资产的保护过程中，中国商标的发展历程了很长一优时间的风起云涌，中华民族的命运波澜壮阔，起伏多变，但对于商标的认同共识是有普遍性的，即是文化决定商标的成就。
外来的产品是不可能占领中国的市场，中国是一个多民族融合的国家，对于是品牌也一样，一个国上的品牌如果想以一种所谓的纯血统的观点进入账国，是没有市场的，建国史都没有中国的夫代史长的外国产品，是有什么资格在中国这个五千年文明的土地上谈“血统”？要想生存，就必须要改变，于是，可口可乐、麦当劳、——能翻译成一个好听，有内涵的中国名字，是外国产品进入中国市场的第一步。
文化，是要得到当地文化的认同。外国的很多中国市场的CEO都有一个很中国化的名字，就是上升到国家层次的国外驻华大使，每一个人的名字后面都有中国的名字。
经济行为决定商标的知名度
市场行为是经济行为，经济基础决定消费意识，这是常识，也是决定购买力的重要因素。
消费者并非盲 目购买产品，而是受产品牌号所左右。产品的商标、厂标、一 句口号、一个美好的形象，给消费者以刺激，使他们在发生购买行为时产生条件反射作用。
所谓“千金易得，名牌难求”。产品牌子的好坏，不仅直接影响产品销售，而且影响企业的声誉。这是因为：商标具有激励和审美特点，它是企业对用户的思想、愿望、感情、意志产生积极影响的重要手段和主要方式。
消费者在购买产品时，肯定会选择一些名字有内涵，喻意有趣的商标产品，因为，每个人都有对文化的情感回归，对于一些洋文中译、洋名中音的产品，只可能会一时购买却不会形成对品牌的认同度；对于白领阶层和中产阶层而言，购买外国产品毕竟也只是限于一些相对知名的产品类别，如酒、时装、香水等，对于一般的消费品，还是会以本国的产品为主，就是如汽车，不可能人人都去购买直接进口的汽车，毕竟在国内，售后和相关服和都完善得多，再说，作为精英自居的消费人群也是很认同中国的经济实力的与日巨增，国产的产品不一定比国外的差。
民族商标中的汉字文化
汉字是象形文字，从甲骨文、小篆，简体字，繁体字，到各种不同的字体，从铭文石刻，毛笔，到硬笔，不同的书写工具都能写出美的字韵，草体的洒脱，行书的流畅，楷体的大气，隶书的端庄，魏碑的苍劲… … 中国有无数的书法名家，西方是否有能把二十六母写得漂亮而成为书法大师的我倒没有听说过。因为，西方人只是把字母作为一个记事的符号，而博大精深，韵味绵长的汉字文化千百年来都让国人着迷，由符号上升为艺术，由艺术上升为精神，汉字做到了，也只有汉字能做到。
汉字中的精髓：如“韧”文化、“蕴”文化、“平常心”、“国韵”、“领跑”、“爱生缘”等汉字作为商标，都是具有潜质的优秀商标。汉字文化可以重塑中华民族汉字文化的精神信仰，近年来，在外国文化的入侵下，《论语》《中庸》等中华的优秀传统文化正在迷失之中，礼仪之邦的中国在传统文化的坚守反不如一衣带水的日本和韩国，汉字，中华民族的古老文明不能在我们手上流失，这需要我们国人承担起这份责任。
中国复兴决定中国商标的价值
内因决定外因中国的崛起，是世界上任何敌对势力都无法阻挡的，目前中国品牌国际化还处在初级阶段，真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角。据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年 国际品牌都非常注重品牌文化内涵的挖掘和培养，可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分。
国家要复兴，经济在发展，文化在传播，这一切都在与时俱进中进行，中国商标开始站在时代前列和实践前沿，始终坚持解放思想、实事求是和开拓进取，在大胆探索中继承和发展，观念、行动和时代一起进步。
中华民族的伟大复兴，首先是商标的复兴，商标体现国人的精神面貌和思想追求。
注：本文中引用的“韧”文化、“蕴”文化、“平常心”、“国韵”、“领跑”、“爱生缘”等汉字均是吴家杰先生已经注册的商标，商标所有权为吴家杰。
吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: jiajie6789@163.com
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