苹果地位持续下滑 OPPO、VIVO、金立等国产手机品牌突飞猛进

　　作者 唐桂荣

　　8月12日，迪信通联合第一手机界发布《7月手机销量品牌排行榜》，其中苹果、三星品牌地位持续下降；而OPPO、金立、酷派等国产手机品牌在市场上高歌猛进，OPPO、VIVO赶上三星，直追华为和苹果（如下图）。

　　苹果手机的品牌地位一直在下滑，在迪信通联合第一手机界发布的《7月手机零售品牌指数》榜单中，无论是从品牌认知度、还是关注度、或者是消费者反馈、预计未来销量提升方面，苹果手机的排名一直在下滑，甚至跌出了榜单。

　　苹果手机排名发生变化，背后的原因是什么呢？目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已经上市十个月，今年九月很可能发布新一代iPhone手机。消费者对已有机型的需求，一般会在新品发布的前一个季度不断下降。

　　更重要的是，越来越多的手机品牌开始注重技术创新，尤其是苹果新品发布的前一个季度，很多手机厂商纷纷推出高性价比的新机型，吸引消费者的注意。比如三星手机，为了提升业绩，赶在苹果新机型发布之前，开始大幅降价；而中兴手机为了得到更多关注，也是赶在苹果机型发布之前，发布了具有高性价比的新机型。

　　相反，近几个月OPPO品牌地位不断在提升和巩固。首先，在《7月手机品牌排行榜》中，OPPO取代三星，打入手机品牌排名前三强，这是国产手机的重大突破；其次，在7月消费者反馈最佳品牌榜单中，OPPO取代了苹果在消费者心中的最佳形象地位，排名第二；在消费者认知度方面，也是如此，7月OPPO连升了两名，再次取代苹果，排名到第二。

　　OPPO手机最近非常火热，其中一个原因是R7的发布在拍照和外观上的精致体验,吸引了消费者的关注。7月16日，OPPO官方透露，OPPOR7单月销量就已经超过100万台。

　　同样，本月突飞猛进的国产手机品牌还有VIVO、金立、酷派等品牌。

　　VIVO最近发布的几款新手机，十分畅销，闯入《7月手机销量品牌排行榜》前三强，实力非同小可。VIVO还在下半年邀请了《小黄人大眼萌》为其代言，拍摄了相关广告片，多款新机也会一同到来，使VIVO在短期内关注度迅速上升。

　　而金立品牌由5月和6月的第10名，上升到7月的第9名。深圳市金立通信设备有限公司集团副总裁俞雷俞雷表示，最近几个月金立品牌知名度提升很快，其中金立F103手机很畅销，每月出货量以百万级计算，而金立7月新推出的金立M5，销量迅速攀升，出货量与F103差不多，也是以百万级来计算。

　　不过需要注意的是，乐视手机在6月品牌地位一直不错，但是在7月份品牌排行榜中开始下滑。另外，乐视手机也退出了消费者反馈最佳品牌、关注度上升最快的品牌两个榜单。

　　7月手机销量品牌排行榜

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