近期，富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates(以下简称富邑集团)公布了2017年财年的业绩，收报年度税后法定净利润较去年上升了55%至2.691亿澳元，每股收益增长50%至36.5分澳元。然而，2014年还有媒体报道《富邑集团巨亏1亿，在艰难中强撑前行》。在取得扭亏为盈的局面和靓丽的数据背后，自然离不开“PENFOLDS”品牌葡萄酒在全球第二大市场——中国市场的强劲表现。
富邑集团运用了什么独门绝技，让旗下的“PENFOLDS”品牌在中国进口葡萄酒市场井喷式的发展？“PENFOLDS”这串复杂的英文应该翻译成什么样子的中文名字？又是如何进入广大中国消费者视线？《孙子兵法》曾云“激水之疾，至于漂石，势也”，富邑集团似乎精通“无票违规乘车”独门绝技，或许就是借势了中国消费者广泛喜欢讨个好口彩的“奔富”之名实现了高速增长。
也许读者疑惑，自诩澳大利亚规模最大的上市葡萄酒公司之一的富邑集团怎会借势他人影响力呢？那我们就一起给这位“无票违规乘车”的老乘客（富邑集团）尝试一下常规的“检票”。
富邑集团前几年“PENFOLDS”品牌进军中国市场并非顺风顺水。起初，因“PENFOLDS”英文字母过长，中国一般消费者难以称呼和记忆，导致“PENFOLDS” 品牌在中国市场无法打开局面而表现平淡。后来，富邑集团似乎找到了中国人民的“福星”——就是以中国人共同奔向富裕的美好愿望之“奔富”中文为名的葡萄酒品牌名称，但是在中国已经获得合法商标专用权的出现了几个，如：李琛的注册商标“奔富”、王善鹏的注册商标“奔富凯帝庄”、东方明日公司的注册商标“奔富酒园”、江苏淮安某公司的注册商标“奔富民澳”、江西某人的注册商标“奔富澳家”等。
富邑集团见其他品牌在中国借“奔富”之名而在葡萄酒市场名气高涨如日冲天，似乎也是乐于享受蹭热度和借势“奔富”之名等，在富邑集团未合法拥有和注册“奔富”中文商标的前提下，竟然不顾是否会涉及到侵犯别人已经注册在先的商标专用权，而是直接将“PENFOLDS”的中文翻译成“奔富”或者其他名字，官方授权旗舰店上甚至直接使用“奔富”等来吸引消费者购买。
富邑集团万万没想到，此招一出，便迅速将“PENFOLDS” 品牌葡萄酒在中国市场进入快车道，目前似乎势不可挡。而且富邑集团似乎早已找到了一个合法规避法律风险的“中国脉门”，但是其实手段很简单也很粗暴：就是凭着自己财大气粗，几乎对所有与“奔富”或者“奔富**”等带有关联文字的商标向法院提出“连续三年不使用”为由申请判决撤销注册。除此之外，富邑集团同时会向国家商标局以各种理由提出“无效宣告”并且要求商标局撤销别人之前的注册，先不说最后是否成功或者是别人陪富邑集团玩下去要花多少钱和多少时间，最关键的是这样操作的结果是让别人的合法注册商标均处于一个争议状态，为富邑集团“无票乘车”打通了脉门。因为，处于争状态下的商标，不管谁对谁错，工商管理部门、法院、海关等政府部门一般不予受理此类案件，而是采取推延处理或者直接不予立案，反过来说是否可以让已经做出了侵权行为的人暂时规避了中国法律的打击？另外，凡是拥有一点专业知识的人都知道，从商标局行政判决、法院一审、法院二审、国家高院终裁几个流程下来，时间需要多少年？费用需要多少钱？关键是可以保持让侵权者多少年内免受法律的惩罚？如此这般，相信有智商的人都明白其中的道理了吧！
富邑集团公然在天猫网上销售“奔富”品牌葡萄酒
富邑集团公然在京东网上销售“奔富酒园”品牌葡萄酒
记者尝试查阅了很多与“奔富”关联文字的文化解释，发现原来奔富在中国消费者中的文化内涵和外延含义有如此“神功”，竟能让一个国外的葡萄酒巨头甘愿冒着极大的侵权风险而肆意不顾中国法律而任意为之？下面记者继续进行深入调查后得到的一些结果。
无独有偶，在此之前，富邑集团的中国客户一直没使用固定的中文名字而将“PENFOLDS”翻译成不同的中文名字，如奔富、酒窖等，但随着消费者对“奔富” 演绎出来中华文字博大精深文化内涵的喜欢和热爱，富邑集团似乎也嗅到了市场的机会，开始利用各种手段把PENFOLDS和“奔富”或者“奔富酒园”等中文品牌关联起来，似乎这样更加对销量惊人的增长帮助良多。
此外，富邑集团近年陷入股东集体诉讼案，历时三载之久，最终，富邑葡萄酒集团支付股东3900万美元（约2.6亿元）赔偿金达成和解，案件才尘埃落定。这个曾陷内耗出现过巨亏的富邑集团，因旗下 PENFOLDS品牌葡萄酒近期在中国的傲人表现，为富邑集团扭亏为盈立下汗马功劳，这个也可以理解为什么富邑集团在中国市场会压下如此大赌注的主要理由之一吧。
富邑集团至今没有中国境内任何一件注册的“奔富”商标的合法专用权，却公然使用奔富中文商标。明显是蹭了中国人民全体“奔富”的热度，还在官方授权店自我标榜为“奔富商标的拥有者”或者号称是“奔富”的正品葡萄酒，此举实在是奈人寻味？而富邑集团在向公众晒出靓丽的财务报表背后，似乎却是富邑集团PENFOLDS 品牌陷入了借势别人“奔富”商标的嫌疑。因为，富邑集团在中国没有一件合法注册的“奔富”中文商标却一直在市场裸奔，对于一个不拥有合法注册中文商标的企业，又何谈保护消费者利益呢？
各种迹象表明，无票违规乘车，爱蹭热度，涉嫌通过各种手段借势他人的成果或许是富邑集团常用的手段之一。富邑集团或者自我感觉修炼了独门绝技，可以轻易驾驭中国市场而俘获中国消费者的心。但是，富邑集团这身所谓的“正品”和“高大上”的“皇帝新装”，或许总有被戳穿的时候，到了那时即便富邑集团修炼的独门绝技武功再高，如果真的在知识产权上出现了大问题，相信最终也无法改变其“违规裸奔而为此买单”的结果。
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